赛事“三进”让体育拥有更多可能

近日，国家 体育总局、商务部、文化和旅游部联合印发《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，要求着力扩大国内需求，积极培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点，并结合“消费促进年”活动，打造一批知名度高、影响力大的赛事活动品牌，发挥体育赛事综合效益，进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力。

“三进”活动的开展不仅为体育赛事提供了更多可能，也为拉动经济发展、促进体育与其他领域深度融合发展提供了助推。以北京市社会体育管理中心举办的 2024 年北京市社区运动会之营养社区行首场活动为例，根据报道，该活动日前在通州区大运河文化旅游景区举办，活动现场不仅有优秀健身队伍展示，还设置了营养知识讲座和国民体质监测。其中，营养知识讲座既有专业科学的膳食知识普及，也有脊柱保健知识等，让社区居民通过营养知识的学习，调整膳食习惯。而国民体质监测则帮助群众直观了解身体形态、机能、素质等，并开具 “ 运动处方 ” ，有利于今后科学健身。由于活动在景区举办，吸引了大批游客参与其中，同时，主办方相较以往更加注重“体育 +” 模式，邀请相关企业在现场搭起展台，为社区居民和游客提供优惠的产品及便利的服务，促进消费。作为一项已经持续举办 6 年的品牌活动，今年的活动通过走进景区不仅提升了体育赛事活动的参与率，也为景区带来了更多人气，让广大群众赏景健身两不误，释放消费新潜力。

为了做好“三进”工作，北京市今年将在各大景区、街区、商圈举办 116 项次赛事活动，其中进景区 47 项次、进街区 55 项次、进商圈 14 项次。通过积极增加赛事供给，发挥赛事的牵引作用，拓展体育消费新空间，延续上下游产业链，助力当地体育产业发展。

做好体育赛事“三进”工作，要坚持因地制宜、以人为本。体育赛事活动的主体是参赛者，因此要根据当地百姓需求开展相关赛事，通过大众喜爱、百姓参与度高的赛事活动，推动“三进”工作开展。同时，赛事活动要覆盖更多年龄段，让男女老少都能快乐的参与其中。

其次，要进一步拓展体育赛事的多元价值，体育赛事不仅可以帮助人们强身健体，更能促进人与人之间的交流，更重要的是体育如今在促进消费，拉动经济发展的作用愈加显著。因此，要进一步拓展体育赛事的多元价值，在“体育 +” 模式是下功夫，将体育赛事的多元价值进行放大，促进社会经济发展。