“天猫出海”横空出世 ，一天内涌入上万商家排队签约

■ 文｜网商君

6月12日，天猫618理想生活狂欢节如火如荼之际，天猫宣布正式推出“天猫出海”项目，赋能国内商家“一店卖全球”。该消息发布后迅速引发行业震动，“天猫出海”招商团队一天之内便收到上万中国商家签约申请，希望通过“天猫出海”走向海外市场。

据天猫海外业务总监冷月透露，“天猫出海”招商团队昨天分外忙碌，上万商家闻讯而来，排队等待签约，其中已有5000多商家成功签约，正在等待产品审核和上架。 同时还有数万商家通过各种渠道联络我们，希望与我们联手卖全球。

天猫618期间，天猫出海横空出世，天猫海外团队庆祝帮助12亿国货走出国门

多个知名国民品牌希望通过“天猫出海”平台快速拓展东南亚本地市场，同时借用淘宝平台庞大的海外消费群体，覆盖更多国家和区域，提高品牌全球影响力。

据介绍，提供过手机淘宝及Lazada不同地区站点上的Taobao Collection（淘宝精选）频道，超过七成的天猫商家已经成功“出海”。

6月13日，Lazada马来西亚站的Taobao Collection（淘宝精选）频道将正式启用，印度尼西亚、菲律宾和泰国站点的Taobao Collection频道将依次在今年年内上线。

“天猫出海”解决国货出口痛点

商家之所以表现出如此积极的态度，是因为“天猫出海”解决了他们开拓海外市场的痛点。

对于没有外贸经验的中国商家来说，探索海外市场并不容易，需要对当地消费市场发展情况有所认知，了解进出口相关政策法规，理清海外物流的链路和程序，为特殊商品申报相关资质认证，还要配备熟悉相应的运营团队来专门服务海外消费者。

为解决这些痛点，天猫形成了一套“保姆式”服务。冷月解释，从商品信息翻译、界面呈现、汇率换算、跨币种支付到发货转运和海外营销推广均由天猫完成，商家在这些方面无须做任何工作，且没有额外的运营费用。对于中国商家和国产品牌来说，如果已是天猫商家，只需要符合出口品质和授权要求，通过现有店铺就可以直接销售往海外，实现“一店卖全球”只需一纸签约协议。对于国际品牌，传统的通过线下开店覆盖某个市场的做法投入的资金和时间成本都非常高，天猫出海提供了一个平台覆盖全球最具消费力的市场外，也能触及到未来最具潜力的东南亚市场。

“这对商家来说门槛很低、运营模式很轻。”冷月说，“你继续经营现在的店铺，剩下的事情交给天猫来帮你完成。只有阿里具备这种将整个基础电商设施复制到海外市场的能力。”

根据天猫出海官方披露，目前已覆盖天猫及淘宝百万级商家和12亿在线商品，其中超过七成的天猫商家已经“出海”，交易范围已经覆盖全球除了南极洲之外的200多个国家和地区。