雷军和刘强东直播又证明了，“不要和雷军比营销”！

导读： 雷军巧妙运用直播等营销策略，将自身网红人设与企业家身份相融合，制造热门话题，吸引大量流量。这不仅使小米SU7热度攀升，销量增长，还引领了企业家下场直播的新潮流。

可刘强东却选择了用数字人来直播，这很难让观众感受到“他”的真诚，而“卖货主播”的人设——真诚又占非常重要的权重。

刘强东在早期的一次真人秀就说过：不要和雷军比营销，但刘强东很显然也没想到可以去抄雷军的作业。

4月18日，雷军在小米北京交付中心开启直播，在线回应多个网友关心问题。当日下午，多个相关话题登上微博热搜前列。

意料之外的是，此次直播开场形式不是直接“上链接”，而是先带领大家观光小米汽车的交付中心。雷军表示“今天直播不带货，聊聊天。”

直播开始时，雷军开小米SU7出场，开播仅1分钟观看人数超过10万，直播20分钟，点赞数4400万。

01

雷军：被说成

爽文 男主浑身不舒服

雷军在直播中辟谣：“我特别希望今天在线的朋友们帮我辟谣，第一个我不是高考状元，我没有考过700分，我在人生低谷里面卡里也没有冰冷的40亿。我也跟大家一样，在农村出生，靠勤奋、靠努力，也靠这个时代的机会一步一步走到今天。”

对于网络上流传的消息，雷军称“大家看看笑一笑就好，这些都不是真的，所以恳请大家帮我辟谣。他们跟我说我成了爽文第一男主的时候，我浑身都不舒服。真的希望米粉，最近还有一些朋友告诉我他是雷粉，这个无论如何帮我辟一下谣。我不知道怎么表达了，我希望大家能够理解我的心情。就是网上有很多谣言传言，你是永远辟不完的谣。”

在直播中，对于很多人说自己是千亿富翁，雷军表示，真的没算过。

据每日经济新闻报道，去年12月1日，有关小米创始人雷军的图片在网络上流传。图片文案显示，“雷军最落魄的时候，只剩下银行卡里冰冷的40亿”。

2023年12月1日，小米公司通过其官方微博@小米公司发言人表示，今日网上出现大量关于本集团创始人雷军的不实传闻，所谓“冰冷的40亿” 纯属子虚乌有、完全失实。请大家勿信、勿传。人生从来不是爽文，而是脚踏实地的历程，感谢大家的理解与支持。

雷军本人转发并评论：“人生从来不是爽文，都是脚踏实地的历程，感谢大家的理解与支持。”

02

被指模仿马斯克、乔布斯

雷军：挺委屈的

直播中，雷军回应穿着模仿马斯克。

雷军称，我其实挺郁闷的，男士西服就那么几种颜色，马斯克那件衣服，好像也只看到他穿过一次，真的是不小心撞衫了。如果我要模仿马斯克，可以模仿得更好。

更委屈的是之前做手机，也被说模仿乔布斯。当时开发布会也没想过要换衣服，就穿着平时的衣服上台了，如果模仿乔布斯也可以“Cosplay”得更像。

直播中，雷军谈到网友拿他和马斯克比较，雷军说：“十多年前我曾到硅谷拜访特斯拉，我也是特斯拉的首批车主。马斯克是伟大的企业家。不要拿我和马斯克比，我们做的事情不一样，但是都推动了科技的进步。”

大佬们之间似乎也在关注“集体下场做网红”的趋势。

今天的直播中，雷军连线了长城汽车董事长魏建军，他直接问道：像您这样的企业家，开微博开直播是什么感受啊？

魏建军的回答或许代表了一部分车圈大佬参与新媒体营销的态度。他说在平台上做传播和网友互动，本身就是一种自信。“平台的包容性比我想象的好很多，（品牌）反而越是回避，网友会更加不理解。”

03

小米SU7销量

比预计高了三到五倍

雷军在直播时透露，原计划今年4月底交付小米SU7标准版和Pro版，但4月18日小米SU7正式版车型开始交付，比原计划提前12天。

直播中，许多网友催促小米SU7赶快交付，甚至开玩笑让雷军去工厂打螺丝，雷军回应，“很多人都催我们快一点交付，也说雷总你能不能去工厂打螺丝。在这里也借这个机会跟大家讲一讲，我们这个工厂是现代化工厂，主要的工艺都是全自动化生产的。其实我去打螺丝，还不如机器生产来得快，那纯属添乱。”

雷军在直播中称小米汽车销量比预计高了三到五倍，这也是比较头疼的一点。但是合作伙伴都比较给力，提速很快。

在回答关于小米汽车是否已经成功的问题时，雷军称，现在谈小米汽车是否成功为时尚早，但第一阶段算是成功了。造车周期比较长，小米是一家有长期主义的企业，现在需要把握好汽车的品质和服务好客户。

在直播中，对于“为什么女性用户喜欢小米SU7”这一问题，雷军表示：“设计的时候花了很多心思去思考女性用户的需求，14年前做小米手机的时候面向理工男做了小米手机，3年前做小米汽车时，我和团队强调一定要考虑到女性用户。”

雷军表示，小米SU7受女性用户欢迎好看是王道，小米SU7防晒还戳中了女性的痛点。雷军透露：之前做过内部调研，特斯拉车主表示特斯拉车内部像烤箱一样。

此外，小米SU7还设置了遮阳帘以及雨伞存放的位置。

“产品设计团队里有很多优秀的产品设计师、产品经理、工程师，大家共同努力才把SU7做成了女性喜爱的轿车。在买车过程中，男主人主要负责选，女主人负责决策。只要女性喜欢了，买车的决策就很快。”