【观察】疫情冲击下，传媒行业发生了哪些变化

新冠肺炎疫情正在冲击人类社会方方面面，传媒行业也不例外，无论是广播电视媒体，还是网络视听平台，无论是节目制作、影视剧拍摄，还是广告主的资金投放，都在不断调整自己，以适应新环境的变化。本文根据网络公开资料整理。

疫情发生后，社交网络平台信息爆炸，电视媒体扛起媒体使命与社会责任感，成为全国人民了解疫情信息的权威窗口。新闻时事类节目收视飙升，总收视率涨幅达68.9%，其中CCTV新闻频道收视率涨幅相对春节前更达到154%。此外，宅家生活使得全家人陪伴在一起，少儿节目与电视剧在点播场景中，也大比例胜出，成为观众主要收看的内容。

据勾正数据发布的信息，春节期间智能电视平均日活率达52%，同比上涨15.6%，相对春节前一周上涨10.6%。据“中国视听大数据（CVB）”统计，2020年2月，共有7部黄金时段电视剧、19档61期综艺节目和5部54集纪录片收视率超过1%。防疫抗疫相关公益广告全方位宣传科学防疫知识和感人事迹，平均每日户均观看7条次，最高峰值达9条次。广播方面，新闻类广播收听率上升，而对于电台来讲广告承载量较大的交通、音乐等频率收听率下降。

以腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TV为代表的网络长视频平台日活陡增，在线时长同期增幅明显。以腾讯视频为例，播放量同比2019年增幅18%，比节前增幅15%；观看时长同比2019年增幅5%，比春节前增幅13%。用户付费方面，除了爱奇艺、腾讯视频持续位列APP Store畅销榜非游戏类前两名之外，芒果TV自1月23日起挤入并持续位列非游戏类前十名；因新剧更新较慢，用户会再次重温之前的热播网剧，大大提升了二轮剧的热度；爱优腾多部综艺推迟播放，预计今年二三季度优质网络视听资源将聚集，网络视听媒体竞争态势会加剧。

疫情推动了短视频和直播带货等“宅”经济的蓬勃发展。短视频、直播等在线泛娱乐行业迎来逆势增长；线下营销活动被迫暂停，直播带货等线上营销玩法成为新趋势。据Quest Mobile报告数据显示，2020年春节，短视频行业的日均活跃用户规模、日人均使用时长都呈现上升趋势。其中，头部短视频APP抖音、快手的日均活跃用户规模分别增长了38.9%和35.2%。居家防疫期间，用户“面对面”及时互动的需求反而更加强烈，“直播”得到了空前的重视。看卖货直播替代出门逛街，成为越来越多用户的新习惯。一旦成为长期习惯，会在很大程度上推动“直播带货”板块的发展，与之相关联的网红经济也将迎来进一步爆发的可能。

“云录制”盛行。疫情对传统节目制作方式影响较大，尤其是大型综艺节目不能以原来的模式录制，在此窘境下，各平台与节目制作方积极应对，“云录制”成现阶段综艺录制的主流形式，如，《歌手·当打之年》《声临其境3》等。与此同时，“云录制”也让“云综艺”这一全新品类的节目应运而生。如，湖南卫视打造的两大“云综艺”《嘿！你在干嘛呢？》和《天天云时间》，通过视频连线+生活Vlog+云录制等新媒体的形式，将小屏内容大屏化，短视频内容长视频化，使电视媒体不断向新媒体有机融合。

“云综艺”将直播弹幕互动与短视频元素植入原有综艺模式。艺恩数据《2020开启云综艺时代热点分析》报告表示，疫情结束后，“云综艺”留存的几率较大，有望与传统综艺形成互补，借鉴直播平台现有玩法，跨越空间与形式的限制，在传统综艺中融入实时点歌、投票等互动参与方式。疫情给了电视媒体大胆向新媒体内容创新的尝试机会。

受限于疫情的发展，1月底，电视制片及演员委员会发布停止影视剧拍摄的通知，横店、无锡、象山等影视拍摄基地暂停开放。2月，国家广电总局电视剧司研究推动电视剧拍摄复工复产的措施，北京等地也相继出台扶持性政策。截至3月27日，象山影视城、上海影视乐园、横店影视城相继开园，长三角国际影视中心项目年中将开工；上海约50%影视企业复工；浙江17个剧组开拍，3个剧组正制景；江苏42家主要影视企业90%以上有限复工；首都广播电视节目制作业协会155家本市会员单位90%以上有限复工。

影视剧项目周期约为6个月—1年，一般的拍摄周期为3个月，因此由开机或拍摄停工传导至发行供给的影响虽然还不明显，但项目延期较为明确，由此带来演职人员的成本压力、现金回流延迟以及后续演员行程安排等问题，对影视剧制作公司生产经营产生不利影响。但对于影视剧剧本创作环节来讲，疫情期间有充沛的时间保障，正是编剧们搜集素材，创作剧本的大好时机，将为后疫情时代的影视剧拍摄、制作打下坚实基础。

线上流量竞争更加强烈，短期营销内容将偏向公益化。疫情影响，线下广告投放受到冲击，更多广告主将眼光放到线上，催生线上流量短期需求上涨，相关的营销、宣传内容也从娱乐化扩展到抗疫内容的公益化。AIS全媒体广告监测数据显示，商业广告从1月的日均7.06万条，下跌到2月1-9日的日均5.23万条，缩减26%。相应地，公益广告则从1月的日均1.45万条，上升到2月1-9日的日均2.3万条，增加59%。这不仅受广告主临时调整短期广告投放计划影响，也和电视台主动调整内容输出紧密相关。

广告主预算或收紧，营销节奏更加紧凑。疫情冲击线下商业、复工时间延期，给众多行业、企业造成了巨大的经济损失。为了缓解困境，企业首先想到的就是减少广告投放，收紧预算，全力抓销售，补损失。因此，2020年的媒体广告招商难度会增加。

传媒产业在一个国家GDP中的占比，很大程度反应了这个国家的发达程度，后疫情时代，传媒产业升级势在必行，必须寻找模式创新，才是真正的出路。

（根据中国视听大数据、之媒、广电独家、蓝秒传媒、3C传媒研究、真老顽童、中经文化产业、CCSight等网络信息整理）