各位童鞋搭嘎猴啊，上周的“营销热点与效果”洞察报告看的咋样？有童鞋在后台留言说：“综合来看，女性用户消费能力确实强……”(⊙o⊙)…这个，Mr.QM举双手双脚赞成，当然，还有一个很强的，那就是儿童！而且，就在昨天，Mr.QM知道了一个很震惊的消息，原来，儿童节，14岁以下儿童，是法定放假一天的！俺很忧桑：“为什么，俺在14岁以下的时候，从来没有听说过呢……”
鉴于今天是儿童节，Mr.QM就跟大家分享一下“儿童经济”洞察。QuestMobile数据显示，当前东部沿海和中部三四线城市有孩家庭分布更为集中，从占比上看，三线、四线、五线城市，儿童家长占比分别为25.3%、20.2%、12.6%，也就是说，近六成儿童家长位于三线及以下城市。同样的占比也出现在地域上，华东、华南、华北、华中、西南儿童家长占比接近九成（胡焕庸线依旧起作用，当然，除了东北……），分别达到30.8%、15.6%、13.7%、13.1%、12.5%。
为什么Mr.QM要详细分析这两组数据呢？大家都知道，前段时间公布的人口普查数据，对各省、各城市的人口数进行了一次摸底，很多分析谈到了中国经济的未来分布。Mr.QM当然没有那么牛，不过，通过儿童的角度来看看未来，或许是一个很好的透视：从城际、地域的分布数据，不难看出中国未来二十年真正的经济潜力区域在哪儿了！
具体来看，儿童家长在消费特性上，食品类对生鲜偏好很强，至于其他类别上，学龄前儿童家长关注的核心品类为儿童玩具、童装、玩具车等，中小学儿童家长关注的核心品类为童鞋、玩具车、童装。当然，智能产品类，在新生代家长群体中也有较高认知。
而在最重要的知识学习上，早教品牌商业模式日趋多元，从孕期开始，一直到K12，各阶段均有细分品类玩家。抖音、快手、小红书，还有大量KOL分布，聚集大量粉丝。总之，育儿社区、育儿工具，以及平台KOL已经成了家长的常用产品，小橙子先生、李悟（小礼物）、杜百万的成长日记位居亲子萌娃类KOL top 3……
具体怎么样？不妨看报告吧。
理性消费意识正在崛起， 儿童家
长
在提升消费的同时更加注重性价比
1、
儿童群体规模在过去十年呈现增长态势，经济水平的不断提升带动儿童经济市场巨大的消费潜力
2、
经济发展水平和社会生活压力的双重影响下，东部沿海和中部地区三四线城市的有孩家庭分布更为集中
3、
他们在追求品质生活的同时，依然保持对价格的敏感度，开始更加注重产品的性价比
4、
孩子不同的成长阶段消费需求差异明显，儿童家长也随之呈现出不同的生活动态
QuestMobile数据显示，婴幼儿父母考虑到后期孩子成长开始做长远打算，在保健运动、买房/租房、找工作、烹饪学习活跃占比更为突出；学龄前父母因孩子成长和出行需要，开始注重学习和买车、学车；中小学父母则开始大幅提升对于学习的关注，活跃占比高达23.4%。
平台形式和产品种类的迭代发展
，
更
加满足不同阶段家长群体的消费需求
1、
生鲜电商为现代家庭提供了方便快捷的买菜平台，也受到宝爸宝妈们的青睐
2、他们对于生鲜产品的突出需求也促使其成为社区团购的重要消费群体
3、
不同阶段家长群体对于新鲜水果均有显著需求，在蔬菜和肉类方面因儿童成长需要呈现一定倾向差异
4、
婴幼儿消费同时涵盖宝宝和产妇，且使用周期短功能性强，所以产品和品牌选择上更多具有人群针对性
5、
学龄前儿童父母消费在玩具上倾向较高，充分满足该阶段小孩玩耍的需要，品牌选择上开始倾向全用户性品牌
