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太突然！关闭近千家门店！

大港微生活 · 公众号 · 电商商业 · 2025-02-21 14:42

主要观点总结

本文报道了深圳百果园实业（集团）股份有限公司在上市后面临业绩下滑的困境。尽管公司在2023年营收和净利润实现增长，并在香港成功上市，但2024年上半年开始出现业绩颓势，收入下降，净利润减少，门店总数也在减少。文章分析了百果园业绩下滑的原因，主要是由于消费疲软，且零售价格较高的水果并不符合消费者对性价比的需求。为此，百果园在尝试转型并推出高品质高性价比产品。

关键观点总结

关键观点1: 百果园业绩下滑情况

虽然百果园在上市初期表现良好，但近期出现了业绩下滑的现象，收入和净利润均出现下降，门店数量也在减少。

关键观点2: 业绩下滑原因

百果园业绩下滑的主要原因是消费疲软以及高端水果销售不符合消费者对性价比的需求。

关键观点3: 百果园应对措施

为了应对业绩下滑的困境，百果园正在尝试转型，推出高品质高性价比的产品，并采取措施优化产品组合以降低毛利率。

正文

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近日，水果零售经营商——深圳百果园实业（集团）股份有限公司（简称“百果园”），预计遭遇大额亏损。

百果园全称深圳百果园实业（集团）股份有限公司，2001年成立于深圳，2002年开业首家门店。其曾经三年四次冲击IPO（首次公开募股），终于在香港上市。

头顶行业龙头光环，百果园上市第一年营收、净利润均实现增长。2023年，百果园收入113.91亿元，相比2022年增长0.7%；净利润3.62亿元，较上年增长11.9%。同时，百果园门店总数也从2022年底的5650家增长到2023年底的6093家，净增加了443家。

仅半年后，百果园业绩颓势开始显现。2024年上半年，百果园收入55.94亿元，同比下降11.1%；净利润8850.6万元，同比下降66.1%。门店总数则减少至6025家。

业绩下滑，直观反馈在百果园加盟商层面。2023年底，百果园有6081家加盟店。到了2024年上半年结束，减少至6011家。再到2024年底，减少至5116家。也就是说， 2024年全年，百果园有965家加盟商关店，其中下半年有895家关店。

就业绩预亏原因，百果园首要归结为国内消费疲软，公司在2024年下半年主动采取措施优化产品组合并降低毛利率，以满足消费者对高性价比产品的需求。

据百果园披露，其建立了招牌、A、B、C四级水果品质分类制度，以不同价格区分。2023年，零售价格较高的招牌及A级水果销售总额约占百果园门店销售总额的66.5%。市场现实却是近两年消费者对价格越发敏感，中高端水果与大众追求的“质价比”需求并不相符。由此，2024年下半年，百果园开启了“高品质高性价比”口碑战役，力求转型拉动市场需求。