电视剧植入靠什么取胜？文案走心才能更适合

《欢乐颂2》步入尾声，今晚将迎来大结局。相比第一部，《欢乐颂2》的剧情更加狗血，看点也更多。尽管网络上的吐槽不断，《欢乐颂2》依然如小太阳般包揽各大品牌的曝光量，带着满满的话题和广告让人意犹未尽。

两大卫视频道全国联播，4家网络播放平台全网首播，无数个广告位在向金主们招手。很多网友戏称，“欢乐颂”应该改名为“广告颂”——欢乐颂第一季中只有30个金主，到了第二季变成62个，制片人侯鸿亮还透露第二季拒绝了一半 数量的广告。

为什么现在广告植入如此受欢迎呢？由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

目前植入式广告主要有以下几种形式：

植入式广告一开始出现在电影中，是出现在红遍全球的电影《ET外星人》中，观众对叫“里斯”巧克力豆产生了印象深刻，因为巧克力豆和电影情节的结合非常之合理巧妙。

除了品牌植入，旅游地点植入也越来越火爆。徐峥导演处女作《人在囧途之泰囧》不仅红了电影本身，还让泰国清迈迅速晋升为东南亚主要旅游地。

这就是我们最常见的一种广告植入了。把广告融入剧中人物的生活场景，就是我们通常所说的“软广”，《欢乐颂2》中的广告植入就是这种类型。

节目道具植入也是植入式广告的重要组成部分，节目中的看板上会有品牌logo，评委或是嘉宾的桌上会摆放品牌矿泉水或是饮料等。

在很多综艺节目中，节目主持人会不停重复节目的赞助商以及奖品提供商，《奇葩说》就是一个最成功的典型。最新一季中“掏出来搞事情的小米手机”想必大家并不陌生。