《欢乐颂2》步入尾声,今晚将迎来大结局。相比第一部,《欢乐颂2》的剧情更加狗血,看点也更多。尽管网络上的吐槽不断,《欢乐颂2》依然如小太阳般包揽各大品牌的曝光量,带着满满的话题和广告让人意犹未尽。
两大卫视频道全国联播,4家网络播放平台全网首播,无数个广告位在向金主们招手。很多网友戏称,“欢乐颂”应该改名为“广告颂”——欢乐颂第一季中只有30个金主,到了第二季变成62个,制片人侯鸿亮还透露第二季拒绝了一半数量的广告。
为什么现在广告植入如此受欢迎呢?由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
目前植入式广告主要有以下几种形式:
植入式广告一开始出现在电影中,是出现在红遍全球的电影《ET外星人》中,观众对叫“里斯”巧克力豆产生了印象深刻,因为巧克力豆和电影情节的结合非常之合理巧妙。
除了品牌植入,旅游地点植入也越来越火爆。徐峥导演处女作《人在囧途之泰囧》不仅红了电影本身,还让泰国清迈迅速晋升为东南亚主要旅游地。
这就是我们最常见的一种广告植入了。把广告融入剧中人物的生活场景,就是我们通常所说的“软广”,《欢乐颂2》中的广告植入就是这种类型。
节目道具植入也是植入式广告的重要组成部分,节目中的看板上会有品牌logo,评委或是嘉宾的桌上会摆放品牌矿泉水或是饮料等。
在很多综艺节目中,节目主持人会不停重复节目的赞助商以及奖品提供商,《奇葩说》就是一个最成功的典型。最新一季中“掏出来搞事情的小米手机”想必大家并不陌生。
网络游戏植入广告主要是应用在游戏场景中,或是游戏装备中。如在QQ飞车游戏进行时,赛道周边显眼处会出现品牌广告,几乎可以说是“过目不忘”。
小说的植入式广告主要是作者在作品中穿插主人公对某品牌的看法,或是在小说人物日常生活中使用某品牌等。如在小说《小时代》中,主人公平时都是用LV、GUCCI等奢侈品牌,将广告合理融入剧情。
在电视剧植入中,相比起将各种产品硬塞入剧情,“如意贴”以其足够“软”的特点,逐渐成为植入届的一股清流。然而,百家争鸣的如意贴市场,到底谁能让观众眼前一亮?
接下来我们来看这一组走心的文案——
在《欢乐颂2》第18集中,赵医生引用经典比喻“爱情这个东西就像鞋子,合不合脚只有自己知道”来开导曲妖精。赵医生和曲妖精的组合,一直以来都饱受非议,一个欢脱不羁小魔头,一个成熟沉稳有内涵。但是在老赵心里,他们是适合的一对,和更适合的人在一起,才是真正的幸福。
在遇见对的人之前,你根本不知道自己会爱成什么样子。不将就的爱,正是因为遇见了更适合的你,或许这才是小包总的“套路”吧!
曲筱绡有很多面,在嗲赵面前,她可以放飞自我,因为在他眼中,那些小把戏他都看得透彻,而他喜欢的正是她本来的样子。原来在更适合的人面前,做自己可以如此无所忌惮。
也就是你,换个人,你看我有没有起床气!
一脉承袭的祖传演技,原来包氏是个影业集团!
多年未得调教的小骚包终于棋逢对手。
“喜欢我的手,还是喜欢我的人?”简直就像女生问“喜欢我的颜值,还是喜欢我的身材?”一样让人无解!
据说女生在一起的时候,一定要边吃边聊。
电灯泡当成你这样我也是大写的服!
没错,这波如意贴的金主就是国产奶粉品牌飞鹤!本以为奶粉品牌会很严肃,没想到你居然是这样的飞鹤!
无论是一语双关,还是调侃剧情,飞鹤都玩得很溜。一句句“更适合”不仅给如意贴的文案增添了亮点,更暗含了飞鹤奶粉是“更适合”的。
而打造更适合中国宝宝体质的奶粉他们也是认真的。就在最近,飞鹤再度获得了国际食品界“诺贝尔”金奖三连冠,看来当今的国产奶粉不仅在营销上更上一层楼,在质量上更是丝毫不落后。
针对品牌口号定制的如意贴广告无疑将成为品牌的又一ICON,这样的广告我们看好。当然,用心做产品、做营销的国产品牌我们更加看好!
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