专栏名称: 弗若斯特沙利文
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精细化护理驱动,颈霜市场潜力加速释放

弗若斯特沙利文  · 公众号  ·  · 2025-02-20 10:18

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在如今的护肤品市场中,颈霜作为一种专门针对颈部肌肤护理的产品,正经历着前所未有的快速发展。由于颈部皮肤较薄、皮脂腺分布较少,加之日常生活中长时间低头使用电子设备的习惯加剧了该部位的衰老迹象,如松弛、细纹等,使得越来越多的消费者意识到专门针对颈部肌肤护理的重要性。此外,科技进步带来的高效成分,如视黄醇、肽类、透明质酸等的应用,让颈霜不仅能有效对抗老化问题,还能显著提升肌肤质感,满足了消费者日益增长的需求。


颈霜市场概述




颈霜指用于颈部肌肤护理的乳霜质地护肤品,旨在解决该区域特有的皮肤问题并提供针对性的护理。与面部护肤品相比,颈霜通常含有更为丰富的保湿成分和活性物质,这些成分能够深入滋养脆弱的颈部肌肤,帮助减少细纹和皱纹的出现,提升皮肤的紧致度和弹性。随着生活节奏的加快,颈部皮肤问题如细纹、松弛等逐渐凸显,促使消费者寻求有效的颈霜产品来改善这些状况。同时,随着健康和美容观念的普及,越来越多的人将颈霜纳入日常护肤流程,推动了市场需求的增长。


中国颈霜市场驱动因素和发展趋势综述




个性化护肤


随着消费者对自身肤质和特定需求的理解日益深入,他们更加倾向于选择针对性强、能够满足个性化护理需求的产品。颈霜作为专注于颈部肌肤问题的专业解决方案,提供了比普通面霜更专业的护理效果,从而吸引了追求个性化护肤的消费者,成为推动颈霜市场增长的关键因素。


社交媒体的推广


社交媒体平台上的广泛推广显著推动了颈霜市场的增长,通过美妆博主、KOL的真实体验分享与效果展示,颈霜产品获得了较高的曝光度和信任背书,激发了广大消费者的兴趣和购买欲望,使得这一细分护肤品类迅速走进公众视野并赢得市场认可。与此同时,品牌可以通过大数据分析和社交媒体平台,实现精准定位和个性化推荐,满足不同年龄段和肤质的消费者需求。


成分健康化


颈霜产品在配方上不断创新,加入了更多天然植物提取物、生物活性成分等,如积雪草提取物、视黄醇、胜肽等,这些成分具有保湿、抗皱、紧致、美白等多种功效,且相对更安全、温和,更加符合消费者对天然、无刺激产品的追求。


监管逐步完善


随着颈霜市场的不断发展,相关法规政策将逐步完善,对产品的安全性、功效宣称、标签标识等方面提出更高要求,以保障消费者权益和市场公平竞争。监管部门也将加强对颈霜市场的监管力度,打击虚假宣传、假冒伪劣等不良竞争行为,规范市场秩序。


专业颈部护理产品,赢得市场青睐




SDX是广州悦己悦人化妆品有限公司旗下的品牌,成立于2021年,该品牌以“精准奢护 分区抗衰”为核心理念,基于不同精细区域的肌肤衰老机理洞察,为消费者提供精准、高效、愉悦的奢护方案,其产品线涵盖颈部护理、面部护理及身体综合护理等品类。SDX颈霜是该品牌专门针对颈部肌肤护理设计的产品,旨在改善和预防颈部皮肤的衰老问题。品牌通过“精准定位-分层渗透-长效维稳”的科学闭环,为每寸肌肤定制奢护方案,重新定义高端抗衰护理的精准维度。

图片来源:SDX


SDX深耕颈部护理细分市场,致力于通过多种科技成分为消费者提供高品质的产品。 基于对2024年中国颈霜线上渠道销量的市场调研, SDX为“全国颈霜线上销量第一”。


*来源:弗若斯特沙利文(北京)咨询有限公司上海分公司;基于对中国颈霜市场的研究;按2024年中国颈霜市场各品牌在中国内地(不包含港澳台地区)的颈霜线上销量计;颈霜指用于颈部肌肤护理的乳霜质地护肤品;于2025年1月完成调研。




市场地位研究服务介绍



由弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan,简称“沙利文”)针对特定市场进行独立的市场调研与市场研究,从而对该市场中的核心及主要市场参与者进行识别,继而确认企业在该市场中的相应地位后出具有关声明。


沙利文公司是全球领先的行业研究与市场调研机构,1961年成立于美国纽约,深耕服务中国市场近30年,依托全球近50个国家的资深分析师和专家顾问,构建了全面的知识体系和调研网络,沙利文大中华区拥有累积超1万份原创行业研报及白皮书,横跨19个国民经济核心产业及6,000余细分市场的强大知识储备,研究数据在全球资本市场受到广泛认可。


自沙利文创立市场地位研究体系以来,已持续助力来自餐饮零售、粮油食品、酒水饮料、消费电子、母婴玩具、汽车出行、美妆个护、服饰鞋帽、家居装饰、宠物用品、通讯科技、工业装备、医疗保健、教育培训、金融服务等行业的大量中国品牌实现国内与出海增长战略。





《领创·共潮生》是沙利文最新推出的消费洞察专栏。本专栏依托沙利文在市场研究领域的深厚积累,以及对全球消费趋势的敏锐洞察,为读者提供最前沿的消费市场分析、行业动态、消费者行为洞察、增长、创新与领导力方向的最佳实践案例等内容。




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