袁姗姗代言锐步思考：女明星的马甲线经济学！

2017年年初便听闻锐步签下袁姗姗、吴磊、王德顺三位艺人成为大中华区代言人，袁姗姗更是大中华区首位女性代言人。

锐步的全新广告投放出来，三位虽然不是专业的运动员，但广告看的让人心服口服，恨不得现在就抄起装备去健身房耍两圈。

尤其是，袁姗姗作为代言人，让人有一种意料之外的定位准确，又是意料之中与品牌DNA匹配度最高的女明星。

国内艺人运动属性偏差，女明星代言运动品牌，很少具有说服力。运动品牌不像垂直女性领域的消费品，相对于专门的女性品牌，运动品牌选择女性代言人考量的维度更多，甚至门槛更高，除了形象好这个前提之外，代言人基本还要具备以下条件： 形象要阳光，乐观，正能量的代表。

乐观，阳光，袁姗姗绝对是演艺圈不二之选。和靠一部作品走红，迅速吸粉的女明星相比，袁姗姗不算是运气型选手。

13年一度是网络“女明星最黑”，“袁姗姗滚出娱乐圈”“袁姗姗不被观众喜欢的几大理由”常年占据着热搜，没有负面新闻，性格也很好，人品没有问题，作品也都是合格的，无缘无故的被黑……换做一般女星，经历了这样的网络暴力，大概早就一蹶不振了。

袁姗姗没有，还记得袁姗姗是怎么做的么？

爱的骂骂，每收到一条评论便向公益事业捐出五毛钱，利用网络暴力这么负面消极的事情，做起了公益。

成功圈粉无数，剥去那些外界强加的标签，真实的袁姗姗很难让人不产生好感。

爱运动，元气型少女

聊袁姗姗，除了正能量，不能忽略的还有一个关键词，马甲线。运动起来，袁姗姗可一直都是来真的，被黑的最惨的那段时间，袁姗姗利用40天练出腰窝马甲线。

微博直接po出一张笑的一脸阳光的马甲线照片。没有直接怼黑粉，没有对着镜头哭诉作为明星的不易，面对挫折时，姑娘选择靠运动，炼造出一个更好的自己。

直到现在微博还会经常运动打卡，看袁姗姗的微博，除了一些必要的工作曝光，还有很多运动打卡照片。

跑步

跳绳

几乎样样运动都精通，且无时无地不能运动起来。没有满屏幕的通稿洗白，也没有任何营销事件的炒作，在旁人看起来完全没有捷径，非常吃力且缓慢的东西，袁姗姗做了，且靠着这样非常辛苦的方式，从“滚出娱乐圈”到“马甲线女神”，吸粉无数。

自带话题属性，有一定粉丝

袁姗姗的粉丝不用说，基础粉丝到黑转粉，光看社交媒体的粉丝量，就有2601万。

2015年作为《煎饼侠》女主，一部电影票房就拿到了11.5亿。

话题性不管是在被黑的最惨时期，还是成为大众熟知的“马甲线女神”之后，袁姗姗的话题性一直很强。2015年TED演讲之后，更是达到顶峰。＃袁姗姗马甲线＃几乎成了所有媒体报道“运动，正能量，励志”的代名词，直到两年后的今天热度依旧持续不下。

搜索袁姗姗马甲线关键词，甚至能找到百万个相关信息及图片，不是真的热爱运动，很难做到有这么多的信息量。

而关注这样话题的粉丝人群覆盖非常广，作为运动品牌的代言人，除了能够吸引女粉丝之外，还要在男性人群里有一定的吸引力，对热爱健身以及对运动感兴趣的人群有一定的影响力。