2017年年初便听闻锐步签下袁姗姗、吴磊、王德顺三位艺人成为大中华区代言人，袁姗姗更是大中华区首位女性代言人。
锐步的全新广告投放出来，三位虽然不是专业的运动员，但广告看的让人心服口服，恨不得现在就抄起装备去健身房耍两圈。
尤其是，袁姗姗作为代言人，让人有一种意料之外的定位准确，又是意料之中与品牌DNA匹配度最高的女明星。
国内艺人运动属性偏差，女明星代言运动品牌，很少具有说服力。运动品牌不像垂直女性领域的消费品，相对于专门的女性品牌，运动品牌选择女性代言人考量的维度更多，甚至门槛更高，除了形象好这个前提之外，代言人基本还要具备以下条件：形象要阳光，乐观，正能量的代表。
乐观，阳光，袁姗姗绝对是演艺圈不二之选。和靠一部作品走红，迅速吸粉的女明星相比，袁姗姗不算是运气型选手。
13年一度是网络“女明星最黑”，“袁姗姗滚出娱乐圈”“袁姗姗不被观众喜欢的几大理由”常年占据着热搜，没有负面新闻，性格也很好，人品没有问题，作品也都是合格的，无缘无故的被黑……换做一般女星，经历了这样的网络暴力，大概早就一蹶不振了。
袁姗姗没有，还记得袁姗姗是怎么做的么？
爱的骂骂，每收到一条评论便向公益事业捐出五毛钱，利用网络暴力这么负面消极的事情，做起了公益。
成功圈粉无数，剥去那些外界强加的标签，真实的袁姗姗很难让人不产生好感。
爱运动，元气型少女
聊袁姗姗，除了正能量，不能忽略的还有一个关键词，马甲线。运动起来，袁姗姗可一直都是来真的，被黑的最惨的那段时间，袁姗姗利用40天练出腰窝马甲线。
微博直接po出一张笑的一脸阳光的马甲线照片。没有直接怼黑粉，没有对着镜头哭诉作为明星的不易，面对挫折时，姑娘选择靠运动，炼造出一个更好的自己。
直到现在微博还会经常运动打卡，看袁姗姗的微博，除了一些必要的工作曝光，还有很多运动打卡照片。
跑步
跳绳
几乎样样运动都精通，且无时无地不能运动起来。没有满屏幕的通稿洗白，也没有任何营销事件的炒作，在旁人看起来完全没有捷径，非常吃力且缓慢的东西，袁姗姗做了，且靠着这样非常辛苦的方式，从“滚出娱乐圈”到“马甲线女神”，吸粉无数。
自带话题属性，有一定粉丝
袁姗姗的粉丝不用说，基础粉丝到黑转粉，光看社交媒体的粉丝量，就有2601万。
2015年作为《煎饼侠》女主，一部电影票房就拿到了11.5亿。
话题性不管是在被黑的最惨时期，还是成为大众熟知的“马甲线女神”之后，袁姗姗的话题性一直很强。2015年TED演讲之后，更是达到顶峰。＃袁姗姗马甲线＃几乎成了所有媒体报道“运动，正能量，励志”的代名词，直到两年后的今天热度依旧持续不下。
搜索袁姗姗马甲线关键词，甚至能找到百万个相关信息及图片，不是真的热爱运动，很难做到有这么多的信息量。
而关注这样话题的粉丝人群覆盖非常广，作为运动品牌的代言人，除了能够吸引女粉丝之外，还要在男性人群里有一定的吸引力，对热爱健身以及对运动感兴趣的人群有一定的影响力。
通过数据对比可以看出，相关话题关注度最高的人群分布在20－49岁之间，这部分人相对成熟，有一定的购买力。健康与运动是这部分人群生活中的主旋律。品牌考核一个明星能否成为品牌代言，可不止将观察停留在粉丝为爱豆刷刷话题那么简单，更要看代言人粉丝是否接受品牌价值概念，及是否有货品单价的消费能力，袁姗姗的粉丝无疑是可以承担起这样一个品牌的单价消费程度。
且大部分粉丝，分布于北上广，一些一二线城市，对于健康及运动的理念早已接受，无需教育。
这也就是最近常被媒体们提起的“女星带货能力”。
基本不能有负面新闻
当然，一位明星再怎么有影响力，女星自身有多少带货能力，有任何负面新闻，或者时不时通过一些小的负面消息冲进热搜，品牌都不愿意铤而走险的。
从社交网络平台成为最快的媒体信息发布渠道开始，近几年来，各种明星负面新闻对代言品牌造成的损失来看，明星作为代言人，大小风波的出现都够签约品牌揪心好一阵了。而每一步走得很稳，很扎实的袁姗姗无疑是娱乐圈难得的优质代言人选。
相比完全靠社交媒体流量支撑的艺人来说，袁姗姗无疑是稳的，这样一位粉丝靠自己的作品，汗水和努力吸引而来，没有空降热搜，也没有绯闻炒作，也不过分卖人设，这样靠努力得到认可的女明星，很少会出现一些让人惊愕的负面新闻，形象导向更是正向的。
2015年，袁姗姗被评为“90后眼中的励志面孔”。
除去作品，以及面对公众时的形象，其实有时广告代言也是艺人好感度不可或缺的来源之一。签下这样一个全球运动品牌，对于袁姗姗来说与品牌来说无疑是一件双赢的事。
从女性用品代言到签约这样一个知名运动品牌，袁姗姗的“马甲线”精神除了被市场、被消费者和品牌盖章认可之外，无疑也是一个商业形象的又一次打破自我。
自从姚明退役后，锐步几乎从中国市场退出，2006年被阿迪收购之后，在市场几乎没有任何营销动态，首次签约中国艺人作为大中华区代言，可以看出锐步进入中国市场的决心。很想知道哪家公司为锐步做的广告营销方案，三位代言人真是无缝隙契合品牌态度。
17岁的吴磊让人联想到新面孔新生代，也将品牌受众年龄阶段扩展，81岁的王德顺让人想到坚持不懈，不断打破自己，靠健身永远动感的生命力。这次锐步传递的是“挑战式健身”的生活态度：“我不惧怕挑战，我享受那多一点点的痛苦，我努力推动自己突破极限，因为我相信自己可以做到。”
这句话看起来，不管是从外对运动的态度还是对自身成长的态度，被90后评为“最励志女女星”的袁姗姗都完美契合了“炼出至我”的品牌价值观。
女明星签约运动品牌，大多只是某个系列或者是某个季度，很难逃出代言一些垂直女性领域消费品的形象束缚，作为首位大中华区女星代言人，相较来说，有软妹子灵动讨喜的一面。
也能玩转起霸道总攻形象，还能亮的出“马甲线”的袁姗姗似乎在商业价值上领域更宽广一些。
互联网时代的明星代言早就不复以往，传统媒体占据着传播信息主流时代，谁的作品熟知度高，谁便可以拿下一个品牌的代言。而社交网络时代代言一个品牌，似乎更容易，也更苛刻。
有流量有话题有关注度，不过是明星代言的前提，除此之外一个明星的影响力，是品牌在考核一明星能够胜任代言人的核心能力。影响力可不单单是能不能引爆一个话题，更多的是，明星本身的行为是否能够与粉丝心里产生化学反应，而这样的行为能否为品牌带来正面导向。
女性经济一直被市场和资本挂在嘴边的当下，女明星代言更是再不似从前，日常护理品牌或者女性消费品垂直品牌的代言，早不需要一个孱弱的女性形象。品牌在选择代言人时，要么是让女性消费者眼冒桃心的国民老公或者是粉丝甘愿当亲妈粉的鲜肉，要么便是一个充满力量的女性形象。大众愿意将自己投射其中，愿意被其展示出来的精神和力量带领，能够在代言人身上看到生命力的美感，找到可以完成自我价值的途径。
这也是“马甲线”背后的经济哲学。
