这几年的古装玄幻热播剧仿佛已经开始流行玩“广告穿越”。
最早的《甄嬛传》就是时刻忘不了“东阿阿胶”，简直是养生植入的典范。因为这类产品本来就起源于古时，配合后宫女人的艳压日常，不但贴切，还能成为获得皇上宠幸、后宫佳丽勾心斗角的“神助攻”。
再到这两年，古代并没有的胃药，饮料，电商网站，全都可以变着各种法子穿越到古装剧。边追剧边愉快滴深扒各种古装脑洞广告也成为了一种全新的打开方式。
最近正在热播的《择天记》更是把“植入”做到了出神入化的地步，画风完全是颠覆了。
除了红红火火的“一叶子”面膜植入大法外，这部剧简直是“金主+编剧”强强联手开挂。
玄幻加持，植入自带特效
电视剧没播几集，就被“神都托尼史塔克”——唐三十六的脑洞给惊呆了。
剧中国教学院重新开启，面对十几载的灰尘，陈长生慢吞吞准备让人用扫帚打扫。这时史塔克看不下去了，于是大手一挥，从二手法器铺里淘来个古代版“扫地机器人”，瞬间将国教学院打扫得一尘不染。
这种植入自带特效，还挺开眼界的。
至于斯塔克口述的“转转”，用心的网友真的去搜了，这不就是近期何老师代言的58同城旗下app，58总算不做“同城山寨”。
现在古装剧里的当铺已经成为了重要社交场所了，没有互联网的古代，当铺就是最佳的买卖平台，所以这个场景也能嫁接。
并且剧情中用“法器”做嫁接，也算是提升这个二手当铺的科技感，总觉得这种“法术”就是黑科技的前身。
本身店铺名“转转”也很有社交的口吻，放在台词里符合逛街的气氛。
《择天记》里兵器法宝这么多，如果大家要去淘宝贝，去这个“转转”还挺合适的，感觉此处有“打游戏换装备”的赶脚。
这种穿越式植入，要选好场景，还要选好“卖点”，像《择天记》里有不少法器，把这个作为“卖点”植入，可以让植入场景和剧情融为一体，减轻观众的不适感。
当然，如果一些道具想做成娱乐周边的，剧组也可以考虑拿出来售卖么？估计会被抢疯。
自带历史渊源的植入
既然大家都是在剧里“修行”的，长生不老就是必须的KPI。（其实我小时候追《新白》的时候，一直渴望长生不老的，低龄粉追这种仙侠剧，都会自动带入各种幻想和憧憬）
这就不得不提自带历史渊源的百草味植入大法
长生果，百草园都是给植入“加戏”，感觉现在金主们都要成立“植入小故事团队”。从夏威夷果穿越回古代变身长生果，百草园中种出来的叫百草味。
如果在30秒的台词对话中，把核心点做好，然后还要有逻辑地去铺：妖族的种子---长生果（按照男主名字命名）---种植在百草园。
最后还要龙飞凤舞地用毛笔字“总结”一番，百草味真是用心良苦打广告。
感觉植入热门剧的金主们都特别放得开，他们都有抱着一种“敢于实验”的精神。
尤其是坚果品牌的金主们，你们植入古装剧，就是把你们家坚果就变仙果。
太跳脱怎么办？那就一起来烧脑吧
再比如“东鹏特饮的烧脑植入”。
与简单粗暴的植入不同，东鹏特饮这次植入很烧脑，你不用心追剧，可能还体会不出来。
故事线还是与“修行”有关，所以功能性“修行神饮”，“修行第一饮”，凸显提神醒脑。而“东鹏”二字现代感太强，不易于直接在剧中展示品牌名，故通过藏头诗展示。
饮品在古装剧中的植入，做不好就会跳脱。东鹏特饮抓住修行需“耗费精气神”的剧情，匹配产品卖点，顺便还可以玩起“诗歌梗”，一语双关，既体现了品牌名，又与剧中人物“修行，逆天改命”的励志精神融为一体。
对于这种植入，大家虽有争议，但也不乏好评。
走心的物料设计
从《古剑奇谭》到《青云志》，从《老九门》到《三生三世》，广告植入已经成为了“烧脑活儿”。
只要有金主有魄力，编剧就有办法植出花来。
比如街边场景，古代广告牌需要偶尔刷点存在感。
看来古代做生意也是辛苦，各种大牌匾、功能诉求，全部写在店门口，就怕你在古代近视配不着眼镜看不清……
纵观全剧，东鹏特饮、一叶子、转转和百草味，都有承载它们的场景。
《择天记》中，品牌植入能显得自然而不失生动的很大一个原因，便是编剧将所有品牌都放入了这个故事中，承担了一个日常生活中的职能。每个品牌都有自己在剧中的特别包装，不禁感叹剧组在细节之处的严谨。
像《择天记》里的百草味，它还很讨巧地制作了娱乐周边，在剧中便有古代版的包装，不仅有适合随身携带的精致零食袋，还有放在国教学院大家一起吃的牛皮纸袋包装，挺萌的。
如果这个袋子能同步在电商出售的话，这就是《择天记》成功输出的娱乐周边产品了，我想销量应该也很不错的。
关于这种植入的争议呢，要这么看，一般做这种“神植入”的都是快消品牌，吃的喝的用的，单价不贵，争议能很好的提升产品的知名度。而热门剧的粉丝中，有不少是跟随流量明星的，流量也能转换为一部分销量。
金主看到了“销量机会”，而片方看到了“新的商机”，所以才有了这种魔性植入的存在。
对于快消品而言，也扛得住“各种刺激和冒险”，可能也能培养新一批观众的追剧潮流。
听说本剧出品方之一柠萌影业即将要开拍《扶摇》，对于金主植入来说，更需要大幂幂的加持了，加油！
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