一场跑步活动
4
天内有超过
5000
家公司踊跃报名
并且达到了近
2亿
的活动曝光
量！
谁说企业服务公司的市场活动就一定只有沙龙和公开课？
7月15日，兑吧一改企业服务公司呆板沉闷的市场活动风格，另辟蹊径，围绕“下半场，纵情向前”的主题举办了一场2017互联网圈畅跑行动，将其打造成为了一场属于互联网公司的线下狂欢。
一. 预热：话题+意见领袖=关注度
1、
设置悬念、通过明星召集人带动话题性。
针对互联网进入下半场的这一情况，兑吧首先与职场社交平台脉脉合作，展开“
移动互联网进入下半场后，你还会选择去创业公司吗？”
的话题讨论，引起大家对互联网下半场的广泛关注。
与召集人合作是所有品牌必备环节，不同于其他品牌传播只邀请明星，兑吧针对互联网企业跑的特点，活动的召集人更多是邀请了互联网公司的CEO，及各行业意见领袖。例如
悦动圈、脉脉、中华万年历
等百家知名互联网公司的CEO，
天使湾、鼎聚创投
等知名投资人，和
史航、莫小棋、王东、王鹤润
等影视圈明星，作为“下半场，纵情向前”互联网圈畅跑行动的召集人。活动通过为嘉宾定制下半场的宣传海报图，来表达各嘉宾的观点态度。
除此之外，还
通过微博、微信等与网友互动
，进一步扩大品牌活动在不同行业的影响力，既表达了不同行业对下半场的观点，同时表达了大家积极面对互联网下半场的决心与态度。
CEO、投资人、明星的召集人海报
2. 海陆空结合，打造企业精神
为了扩大品牌传播度，兑吧携手搜狐对本次活动进行全程持续曝光。搜狐通过资讯、直播、专访等对本次活动进行全方位报道。
同时，兑吧联手最大跑步平台悦动圈进行线上的畅跑活动。悦动圈平台从7月15日开始以企业为单位进行报名，同公司还可以内部定向邀请，通过各大战区进行团队PK，激起下半场互联网企业的斗志，敢于拼搏，纵情向前。目前活动已吸引了包括
百度、京东、小米、360
等
5000家互联网公司
报名，
8万人
参与，持续提升话题度，拉高参与感。
悦动圈线上APP已有5000多家公司报名
3. 扩大媒体曝光打造IP品牌活动。
本次活动，兑吧携手搜狐、悦动圈、小蓝单车、小电、脉脉、喜马拉雅FM、花椒直播、36氪、Fiil耳机、华耐家居等
近90家
跨界企业展开整合营销。从不同传播视角对本次活动进行全方位曝光。
线下：
结合互联网公司高管的梦想召集人及明星资源，从交通出行、办公场地到区域地标户外大屏等全渠道覆盖、持续精准触达受众。包括望京区域投放彩虹巴士车体广告，办公楼电子屏广告，及在中关村大街投放户外大屏幕等；
线上：
不论是传统网络媒体的banner广告位，还是APP如悦动圈、考拉FM、小蓝单车、脉脉的开屏广告、话题推送、消息push、首屏主banner，用户都可以清晰的看到“下半场 纵情向前”的标志性字样，持续引爆本次活动的话题与热度；
APP的开屏广告
二、爆发：重参与感，打造战队荣誉感
7月15日线下跑步活动当天，包括百度、京东、小米、界面、一点资讯、酒仙网、新浪、当当网等上百家互联网公司悉数到场，参加当天的互联网圈畅跑活动。
作为本次跑步活动的启动仪式，线下活动当天传播也分为三个阶段：
活动开场前：
兑吧选择了较为开放的微博作为本次活动的第一直播现场，并通过斗鱼、喜马拉雅FM等近百家蓝v互动，打造了一场话题营销，引发网友热烈讨论，令品牌获得广泛关注。7月15日活动当天，
#下半场纵情向前#
话题阅读量已经超过6000万
。
微博蓝V引爆话题#下半场纵情向前#
同时，兑吧选择了权威媒体搜狐直播间作为第二直播现场，通过嘉宾访谈的方式，持续输出意见领袖对于互联网下半场的看法，聚焦舆论热点，表达个人看法；
邓元鋆在搜狐直播间接受采访
兑吧
同时开通花椒、斗鱼、喜马拉雅FM等
16
家直播平台
作为第三直播现场，联合美女主播对本次活动进行全天的互动直播，让更多用户参与其中。通过明星＋互动将整个活动变得有声有色，迅速积累了口碑，也获得了业内的认可。截止7月18日，
直播平台观看人数超过
1000万
。
各大直播网站的首页截图
活动开场后：
现场注重参与感与仪式感，首先在现场设置了不同的体验区，为参跑者提供彩绘、手机充电、健康检测等服务，先前一步赢得用户好感。活动开场后，由柠檬健身明星教练带领大家一起做热身活动，迅速点燃现场氛围。
而领跑嘉宾知名女演员、星座女神创始人莫小棋的加入，则进一步激发了大家的参与热情。
其次，兑吧为了满足互联网人喜欢挑战的特质，在活动现场与专业的拓训企业合作，共设置了7个游戏互动区，只有通过互动环节集齐通关印章，才能获得奖牌并赢得最终大奖。每个互动区都自带传播属性，活动对参赛者的要求也不再一味追求速度，取而代之的是团队协作能力。
