关于 LV 和他们曾经不待见的街头文化

事已至此，你应该都知道所有的故事了。

几天前， Instagram 上流传了一张谍照，一位 Supreme 粉丝上传了一件看似山寨的 Louis Vuitton 针织衫，这件上衣把 LV 的经典 Monogram 图像和 Supreme 的 Box Logo 织在一起，这位用户写道：“一位模特在 LV 试镜时发现了这件上衣”。

这种像充斥在美国 Chinatown 或 X 宝、近乎于恶趣味的单品，本该让人过目就忘，不过死忠的 Supreme 粉们却几乎都炸了，纷纷讨论与期待着这件服装是否能够成真，因为巧合的是，LV 的艺术总监 Kim Jones 也刚好在他的 Instagram 上，发了一张贴着 Supreme 贴纸的 LV 皮箱的照片。

这下好了，所有人都开始 YY 这个“史上最强”的联名即将真实发生，又再看看过往——特别是去年 LV 的几个“小”动作，对街头文化情有独钟的 Kim Jones 还会做出什么事，也不算太让人意外。

但这背后更多代表的是，时代真的已经改变了，以往你看不上我、我也不待见你，那天差地远的奢侈品牌与街头单位，现在都因为顾客品味与消费人群的渐渐融合，愿意为了 “世界大同”... 或是白花花的钞票携手合作，Supreme 那 “FxxK Everything” 的蔑视与讽刺态度就不用多说了，但这次连 LV 都放下身段，和那个最 “疯” 的 Supreme 合作？

不过，真的是这样吗？那么你可能真把 LV 想的太遥远了。

在 2000 年，Supreme 曾经 “玩” 过 LV 一次，他们在每季推出的滑板上，印上了近似 Monogram 的图像与配色——嗯，典型的 Supreme 手法。

但是这个未经 LV 授权使用的 “相似” 图像，导致了法律官司，LV 发出停止并终止命令信函，要求 Supreme 收回所有滑板，否则将提出告诉，据传这个法国奢侈厂牌甚至要求他们焚毁所有的滑板。最终，这些滑板们并未面世。

▲ 01年的图，就别喷画质差了...

这时候的 LV ，明显不想与街头文化扯上关系。但就在一年之后，当时的创意总监 Marc Jacobs 力排众议，邀请设计师兼艺术家 Stephen Sprouse 创造了一系列 “涂鸦” 包，撼动了业界 — 但品牌当时的态度依然坚决，据传 Jacobs 花了极大功夫，甚至不惜自掏腰包，才让品牌愿意让人 “弄脏” 他们的包。

嗯，你觉得 Gucci 找来 GucciGhost 做涂鸦很创新？人 LV 老早就做过了... 总之，就在一瞬间，这个火到爆炸的包包出现在了各大名人、网红（如果当时有这个词的话...）的身上，虽然时间点有点尴尬，但就在事隔一年后，LV 尝到了所谓 “街头文化” 的市场潜力。

▲ Pharrell Williams 为 LV 设计的产品

接着 LV 更认知到了饶舌歌手与名人效应，将会是未来的趋势，他们开始邀请一些接近时尚圈的艺人，以小型项目的方式试水。在 2004 年，Pharrell Williams 为 LV 设计了一系列名为 “Millionaire” 的眼镜，2008 年，他推出了一个小型的配饰系列。

接着在 2009 年，Kanye West 与 LV 共同被蔚为经典的鞋款合作出现了——鞋款型号分别以他的好基友们为名——Don Crawley、艺术家 Mr. Hudson，还有理发师 Ibn Jasper（这大兄弟贡献了不少 Yeezy 谍照...）

那是一个改变的时代，当然像 LV 这种奢侈品牌，一直都在街头服装的世界拥有指标性的地位，就像 80 年代纽约哈林区为饶舌歌手和黑帮大哥订做服装的传奇设计师 Dapper Dan ，他将 LV Monogram 图像放上外套，这样的创举收获了那些 “街头人士” 的广泛爱好。

又或者是我们经常能够在饶舌歌手身上看到 LV 的皮带，由于它和 “奢侈品” 形象的高度连接性，那代表着地位、品味和十分明显的信息。不过以往这些对 LV 的爱好，都是单方面的，随着 2000 年中期那些小型合作项目的出现，传达着 “不只是你喜欢我，我也对你颇感兴趣” 的讯息——LV 与街头文化的相互欣赏，开始产生双向流通。

而跟随着 Marc Jacobs 的拓荒，他的继任者 Nicolas Ghesquiere 也很早就认知到 “街头” 的力量，他在 2007 年，仍任职 Balenciaga 时就曾说过想要做出 “奢侈的街头造型”，而在他接手 LV 之后，也如其所言出现许多 “街头灵感” 的单品。

▲ Louis Vuitton 2017 Spring Collection

▲ Kim Jones

接着，在 2011 年，受街头文化薰陶成长、死忠球鞋爱好者的 Kim Jones 来到 LV，在他执掌艺术总监后，品牌的男装作品更明显偏向了 “街头与次文化” 灵感美学，所以你现在才会看见那个充满 Grunge 与 Punk 意象的 2017 春季系列。

其他的例子，好比早在 2013 年的春夏系列， Kim Jones 就找来了丹宁专家 KAPITAL ，为品牌制作 Boro 加工的各式单品。

而 Kim Jones 与 Nike 的合作也持续展开，这样的多方发展或多或少感染了品牌思维，在去年，LV 和 fragment design 的联名合作吸引了无数人挤爆新宿伊势丹百货，大排长龙、渴求般的迫切希望买到一件单品。

接着，他们又与 Dover Street Market Ginza 合作，制作了一件店铺限定的 MA-1 外套，这都是以往 LV 不可能会做的事情，而一切的事物，从 2000 年那几张 “撕X” 滑板开始，都改变了太多——特别是奢侈品牌。有个很有趣的例子是，在 1983 年时，Halston 与 JC Penney 百货，合作推出一个平民系列，结果只让他的主线商品在高级百货的销售急速下滑。

是的，街头跟奢侈品的关系已不若从前，但若单单说 LV 跟街头品牌的关系呢？别搞混了，在过去的合作历史中，LV 仍握有极大的主导权，并且对于版权图像的使用极其敏感。而从联名谍照看来，与过去 Supreme 合作中经常作为主导的角色不同，这次更像是从 LV 方发起，做了一个 “Supreme 联名” 的单品——那更安全、更合理，也更适合 “试水温”。

因此，LV 仍旧保有自己作为奢侈品牌的坚定立场，这次的合作对他们而言，是个让自己 “对于年轻人而言变得更酷” 的大好机会，而这个市场，正是所有品牌都不断在尝试攻占的。

结

那么最后只剩下一点了，这个“世纪联名”将会化为现实吗？如果不，那今天所说的一切全都是白搭。嗯，所以讲了这么多，我也只是加入了 YY 的行列。

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