亚马逊靠网络把实体书店打败后，自己却回来开了一家

虚拟书店照进现实。

前阵子，电子书“鼻祖”亚马逊跑到纽约开了家实体书店 。 开幕当天，现场可谓是 人挤人，这样的盛况，很久没出现在实体书店了。

开业一周，书店内人潮涌动

这家店 名叫“Amazon Books”， 位于曼哈顿市中心的哥伦布圆环商场。面积不算大，藏书量也算不惊人，却依旧 抵挡不住纽约爱书人士的热情。因为“把网店搬到身边”的概念，实在是太有趣了。

店里的书目选取参照亚马逊官网上的读者评分，绝大多数都在4分以上。每本书都大方地以封面朝外，一字排开，方便读者能一眼获取更多信息。

每本书都以封面朝外

虽然客流量十分可观，但看客们难免心存疑问：以电子书干垮了实体书之后，亚马逊在做得风生水起之时又转身再开实体书店，究竟是要干嘛？

先别急着下定论，不妨先来看看店里的细节。

读者在现场翻阅

网络时代的书籍分类创新

通常，实体书店会在书店入口设立一个推荐书目展台，亚马逊也不例外。但书籍标签不是通俗意义上的“热销榜单”或“编辑选荐”，而是较为粗暴直观的“评分4.8分及以上”。

评分在4.8分以上的精选书目

周围的立式书柜则以书籍主题进行归类，如小说、财经、烹饪、传记等。

分门别类的书籍。以上 图 Business Insider

即便如此，但你仍旧能在书架最外侧找到一个“4.5分及以上”的精选区域。

4.5分精选书。图 知乎@Rokey Zhang

除了这些传统的分类方式之外，书店还设置了独家类目。比如根据后台数据选取出的 “精彩速读” （Page Turner）系列，里面都是读者认为“仅需3天就能读完”的书。

甚至入乡随俗，专门挑选出纽约当地读者最爱的清单。

当地最受欢迎的书

除了评分之外，读者评论也是它非常看重的一点。你可以在这里找到不少评论数高于1万条的热门书籍，某种程度上能帮助你 Get 到时下的热点趋势。

评论数超过1w条的书单。以上图 Business Insider

每本书下方都带有一个小卡片，方便你能迅速了解到这本书最大的亮点。有的是娓娓道来的读者书评，有的则相对“粗暴”地标记着多少人给过这本书5星好评。

小卡片细节。以上图 知乎@Rokey Zhang

再往里走，还会遇见一个“If You Like”（猜你喜欢）的区域。喜欢这本书吗？那么你也一定会喜欢隔壁这本。

猜你喜欢区域。图 Business Insider

引导牌设置还原网络感。以上图 知乎@Rokey Zhang

这些看上去就很亚马逊的引导词时刻提醒着读者：这是不单单是一间书店，更是亚马逊网络书店的线下版本。

每本书都封面朝外。图 Business Insider

想要专属 折扣？

出示“个人证件”吧

除了推行评分制，亚马逊书店还倡导电子化购物。 在定价的基础上，他们针对不同的群体，设置了相应的购买折扣。

这样的价格扫描器有5台左右。图 Business Insider

如果你对某本书感兴趣，建议拿到店里的“价格查询”（Price Check）处，出示你在亚马逊 App 里的“个人证件”，通过扫描二维码或商标的方式查询你能获取的最低价格。

扫描即出现最终价格。图 知乎 @Rokey Zhang

未来的无限可能

谈到开设线下店的初衷，亚马逊图书部门副总裁詹妮弗·卡斯（Jennifer Cast）在接受某次采访时表示：“我们可以创造一种新型的商店，在现实世界中创造一种不同的体验。我们的优势在于可以通过亚马逊网站了解到读者的阅读习惯，以及一个城市的激情所在。”

特别的分类。图 知乎@Rokey Zhang

听上去充满了未来感，但店里植入的各种电子概念和产品如 Prime、Kindle、Echo 等，又让人难免质疑它的初衷。有人觉得是另一种形式的推广，有人说，这根本不是一间真正意义上的书店。

电子阅读器区域，图 虎嗅

客观地说，如果你本身就喜欢现场选购、即时带回的购物方式，那么这间店可能不太吸引你。 但对于习惯于网购的亚马逊读者来说，这里更像是一间线下体验店。

面对真真假假的评分和宣传语，你大可实地翻阅过后，再决定是否要下单。对于阅读新人，这的确是一个不错的选书方式。

西雅图亚马逊实体书店现场，图 虎嗅

地址：10 Columbus Circle, #304 New York, NY 10019

营业时间：10:00 - 22:00（ 周一至周六）； 10:00 - 20:00（周日）

文 | 鲸鱼

图 | 来自网络，版权归原作者所有