全球数据 | 28天后：限制广告追踪发生了什么？

力美科技 · 公众号 · 科技媒体 · 2016-10-14 12:12

正文

本期主要内容

趋势｜ 超2/3营销人希望扩大程序化数字音频广告

全球数据｜ 28天后：限制广告追踪发生了什么？

报告｜ IAB发布最新广告支出研究报告

并购｜ Google 并购 FameBit，强化YouTube 品牌广告置入能力

方法｜ 移动广告和电视广告素材同步可提高购买意愿

1 趋势｜超2/3营销人希望扩大程序化数字音频广告

研究表明，虽然全球大约有6800万的音乐流媒体用户，但数字音频广告仍在爬行阶段。今年6月，广告时代和The Trade Desk向532名营销和媒体专业人士调研未来程序化数字音频广告影响，受访者表示，目前有7%的预算花在数字音频广告，未来12个月将增长到11.6%，而增长的预算部分主要为音乐流媒体及播客。目前，The Trade Desk联合Spotify已经将程序化将音频广告交易带到亚太地区。

来源：emarketer

2 全球数据｜28天后：限制广告追踪发生了什么？

iOS 10发布近一个月以来，其更严格的隐私设置（用户可以选择停用广告ID（IDFA），当启用“限制广告跟踪”设置后，IDFA为空），令不少人担忧启动限制广告跟踪行为会形成稳步上升趋势，但到目前为止，没有证据表明出现上升的趋势——全球停滞占比约为18%。下图为全球启用限制广告设置的数据情况，中国仅为11%：

来源：adjust

3 报告｜ IAB发布最新广告支出研究报告

10月12日，英国IAB发布最新的广告支出研究报告，显示媒体预算投资移动设备在今年上半年第一次超过桌面，总支出达到48亿英镑。以下为报告重点内容：

1、移动展示广告支出超过桌面，上半年数据显示，移动展示广告为8.2亿英镑，桌面为7.62亿英镑；

2、由于付费搜索广告仍为主要渠道，使得桌面整体支出仍然大于移动，桌面为30多亿，移动超过17亿，其中付费搜索为24.9亿，占总数字广告支出的53%，移动付费搜索占据了大部分的增长；

3、视频、社交及本地为增长最快的广告格式，视频广告支出增长67%，达4.74亿，占所有展示广告支出的30%，占移动展示广告支出的37%；社交广告支出增长43%，达到7.45亿英镑，48%的展示广告在社交媒体上，在移动社交上支出增长64%，故移动占社交广告支出的80%。

来源：The Drum

4 并购｜Google 并购 FameBit，强化YouTube 品牌广告置入能力

10月12日消息，Google宣布收购技术公司FameBit，助力YouTube撮合品牌广告主和创作者相互合作，提高线上影音社交中的营销收入。此次交易金额并未透露，FameBit也依然继续独立于Google运行。

FameBit 是一项技术服务，串连 YouTube 影片上传者以及品牌之间的联络网络，进而促进产品置入营销或其他策略合作。从成立至今，FameBit 已经与 11,330 个品牌、45,595 个影片上传者合作，而在这起并购之前，FameBit 也成功募资 150 万美元。

来源：BI

5 方法｜移动广告和电视广告素材同步可提高购买意愿

InMobi、联合利华及Mindshare的研究发现，移动广告可以提高目标受众看完电视广告的后期感知度指标。虽然电视广告仍然是强意识触达的主要媒介，但移动广告却添加了一个体验元素，改进广告的衡量指标，如购买意图。

根据这项研究，与看到电视广告的人相比，移动广告素材的购买意向提高了50%，而在观看移动广告素材后对产品的兴趣提高了15%。