今年暑期档已悄然提前结束，这届“暑期档”俨然令业内大跌眼镜，也令观众失望透顶。国产片的质量再次引起关注。
穿越者综合编辑
来源：新华网-广州日报/周娴 黄岸；新华社-上海/旺旺；凤凰娱乐/小凤；好奇心日报/韩洪刚
2016年暑期档，7月票房的中国电影票房只有45亿，比去年同期下滑约18%，这是五年以来中国电影暑期档首次出现负增长。而8月票房虽然有所回升，但也并无甚亮眼之处。
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《盗墓笔记》票房于上周破9亿，或许就是暑期档的票房冠军了，另外，10亿或难突破
对比2015年暑期档，《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》“三驾马车”的强势大卖，今年暑期档电影中尚未有一部能够冲破10亿大关，目前只有《盗墓笔记》、《绝地逃亡》、《寒战2》和《大鱼海棠》四部新片的票房突破5亿。
而与此同时伴随着的，是暑期档多部华语片的撤档。原定8月12日公映，由桂纶镁主演的奇幻喜剧《美好的意外》和由赵又廷、倪妮主演的古装魔幻大片《勇士之门》撤档；原定8月19日公映，多位明星出演的《大话西游3》、谢霆锋和刘青云主演的《惊天破》以及周迅和吴镇宇主演《保持沉默》均低调更改档期。而原定8月26日公映的《世界中心呼唤爱》也被传退出暑期档，后据求证，证实电影将如期上映。
对于档期变动，大多数片方都以“技术原因”、“后期工作量大”或“档期竞争太激烈”作为理由回应。但业内人士分析称，这与暑期档华语片整体口碑不高，大盘态势低迷有关。
鉴于整个暑期档整体表现低迷的情况，乐视影业副总陈肃在朋友圈表示：“（19日）三片集体撤档，形成了一个非常重要的信号，那就是今年的暑期档已经在8月19日提前结束了，影史最短的一届，国产片亟待增长引擎。”
暑期档票房整体低于预期，国产影片质量再度引人关注
与去年高开高走、喧嚣热闹的大盘行情比，今年的暑期档则略显“黯淡”，不仅票房低于预期，而且多数国产影片的质量令人担忧。
业内人士指出，影片质量下降、互联网补贴减少和严打票房造假是导致暑期档票房表现平平的主要原因。国内电影市场的发展依旧任重道远，电影市场参与各方不能被这几年“狂奔”的态势冲昏了头脑，而忘了“打铁还需自身硬”。
据统计，刚刚过去的7月份全国电影院总票房约45亿元人民币，虽然环比增长了17％，同比却降了18.2％，成为近五年来暑期档票房首次负增长。而在过去的五年中，每年的7月份暑期档票房按年增速都超过了30％。
暑期档票房“遇冷”也反映出今年以来全国电影市场开始放缓脚步。数据显示，今年上半年全国票房收入约246亿元，比去年同期的203亿元的成绩增长了21％。21％的增速是什么概念？放在当下任何一个中观行业来看，21％的增速都是十分可观的，但过去5年间，我国电影票房市场的年平均增速超过了30％，去年甚至达到了48％。
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春节档令业内人士对今年的票房信心大增
其实，今年开篇的春节档票房市场火爆依旧，由于《美人鱼》等影片的票房大热，2月份全国票房近69亿元人民币，比去年同期增长了50％，创下了单月新高。由此引发了业内人士充足的信心，有人预测2016年全年票房将超过600亿元。不过，照目前势头来看，2016年全年票房市场恐将大不如预期。
中银国际传媒行业分析师刘志成表示，继一季度的快速增长后，4月、5月和7月份的单月票房收入均出现了负增长，去年下半年的票房基数较低，可能会使今年下半年的情况有所好转，但是想要达到市场前期预期的全年30％~35％的增速还是很有难度的。
我们预测，今年全国电影票房增速在25％左右，这也是近5年来的最低增速。
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今年除了《疯狂动物城》，很少有叫好又叫座的现象级影片
究其原因，就像一位网友指出的：“去年有《捉妖记》《大圣归来》《寻龙诀》等叫好又叫座的国产影片扎堆上映，自然会去影院看，在朋友圈也口碑相传，甘做‘自来水’。今年暑期档个别影片的宣传攻势虽猛，题材也不错，也有自己喜欢的明星，但是拍出来质量就是差，跟预期差得太远。进口大片的质量今年也乏善可陈，除了年初的《疯狂动物城》。”
数据还显示，今年上半年上映影片约192部，去年同期为156部，在数量增加的同时票房却不尽如人意。综合分析指出，国产影片的质量下降是主因，其次售票平台补贴减少也是重要原因，票补的急剧下降，票价自然上升了不少，这就挡住了不少想进影院的人。
“去年在支付宝、微信钱包、百度糯米等互联网平台，基本上周周都能买到优惠票，18.8元就能看一部大片，今年这种机会明显少了很多。就我个人感觉，这种各类票补形式起码少了八成。”资深观影人士王先生说，其手机上装的各种购票软件的补贴优惠已经很少见了。
类型分析：警匪类出众，IP电影彻底“哑火”，亲子题材无突破
上周影市新片扎堆，口碑也普遍不错。据猫眼票房数据，上周票房大盘11.4亿元，与上上周相比上涨了7.5%。其中，电影《使徒行者》凭借警匪卧底类题材及IP基础，成为影市票房大黑马，目前票房已突破3亿元。
尽管有《微微一笑很倾城》等强敌，《使徒行者》力压对手成为票房冠军，票房一路走高，将《微微一笑很倾城》、《危城》等片远远甩在身后。
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今年暑期香港警匪题材影片表现不错
业内人士分析，作为今年暑期档的一匹黑马，且在本周仍无大片上映的情况下，《使徒行者》将继续发挥票房优势，最终有望达到5亿元（目前4.8亿左右）。
有业内人士表示，《使徒行者》上映以来口碑一直不错，多次反转的高能剧情让人惊喜，不少桥段设置也让影迷们脑洞大开，对人物和剧情做出种种猜测，也引发了观众“二刷”电影《使徒行者》的热潮。
其次，作为TVB近两年来最受欢迎的电视剧之一，《使徒行者》本来就拥有粉丝，但是，光拥有IP基础还不够，电影的口碑才是推动后续票房发展的关键，这也是为什么此前的《变节：潜罪犯》《十月初五的月光》《冲上云霄》等TVB热门电视剧改编电影票房不如《使徒行者》的原因。
再者，演员的功劳也功不可没。影片的阵容并没有起用时下最火的“小鲜肉”演员，全都是实力派演员。尽管电影版去掉了由林峰饰演的“爆seed”这一角色，但古天乐等大牌明星的加入，还是为影片增添了电影感，也大大提高了广东省外观众对于演员的认知度，而另一方面，佘诗曼、许绍雄、陈豪等TVB演员的回归，则大大增进了剧迷的亲切感。
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《寒战2》成近年港片票房之最
无独有偶，今年暑期档另一部票房佳作《寒战2》也是依靠知名IP作支撑，再加上警匪类题材以及实力派演员的演绎，形成较强口碑效应，最终在市场上取得不俗表现。看来，悬疑类、警匪类题材电影目前依然拥有广泛的观众基础。
今年暑期档最大IP电影《盗墓笔记》上映以来争议不断，票房却一路高歌。
然而，成也IP，败也IP，小说受众越多，则意味着有可能电影在改编上压力越大。《盗墓笔记》在上映之后槽点与亮点齐飞，其中引发最大不满则是“电影没拍出小说的精彩之处。”
就算能让书迷满意，也可能流失其他一部分不是书迷的观众。由同名小说改编的电影《微微一笑很倾城》在上映后就吸引了大批书迷及游戏迷前往支持，并且大多都对于改编的效果表示满意。然而，该片在上映之后的反应却远远低于预期。
有业内人士分析，与IP形象过于鲜明有关，会把一部分没看过小说的观众拒之门外，受众范围缩小，对于电影本身不一定是优势。
前几年国产青春IP电影火遍市场，今年暑期档同样表现平平。改编自两部小说的《致青春·原来你还在这里》和《夏有乔木 雅望天堂》口碑平平，并未能让观众满意。
相比之下，原创作品《危城》走的市场道路则相对辛苦些。影片同样聚集了刘青云、古天乐、彭于晏、吴京等明星，在打戏方面也收获不少好评，是今年暑期档少有的充满男人味的硬汉之作。但由于传统武侠题材对于年轻观众来说不够讨喜，影片上映4天后票房才破亿元。
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《绝地逃亡》也低于预期
同样主打传统神话动作题材的《封神传奇》最终也难以获得市场认可。成龙、范冰冰主演的《绝地逃亡》虽然票房超过8亿元，但是难以赶上成龙的《十二生肖》等前作的成绩，市场表现并不如预期中那么好。
除了题材过于传统，影片本身缺乏创新也是其失败的原因，有观众表示：“成龙的动作来来回回就是那一套，其实已经没什么新意了。”
今年暑期档也吸引了大批动画电影扎堆上映。总体来看，更加符合合家欢式的全年龄亲子电影还是更受欢迎。
其中，《我们诞生在中国》凭借精良的画面和独特的题材收获一致好评，有家长表示这部兼具自然风光与人文关怀的影片老少咸宜，是暑期档最适合亲子观看的电影。尽管该片场次少，但不少场次都出现满场情况。随着口碑的发酵，票房也成功逆袭至2369万元。
同样符合“合家欢”气氛的《爱宠大机密》则以3.4亿元票房成为今年暑期档动画电影的大赢家。
《大鱼海棠》则成功在成年观众当中引发讨论，不论是剧情争议还是精致画面，都为不少国漫迷津津乐道。
相比之下，在业内广受好评，被赞为“每一帧画面都美如画”的动画电影《海洋之歌》口碑虽好，但较为简单的题材及绘本风格的画风，让整体风格稍显低幼，票房在逐渐递增的情况下仍显低迷。
暑期档的火爆需要优秀国产片的“支撑”
暑期档前后持续三个月。这也是一年之中持续时间最长的档期。暑期档的形成，一方面是有众多观众的空余时间做基础，另一方面也依赖于电影的产量和质量。因此长期以来，国产电影难以覆盖如此长的档期，暑期档也一度为好莱坞电影所占据。
不过在 2012 年，由于上半年《泰坦尼克号 3D》和《复仇者联盟》在中国取得了出色的票房成绩，为完成“国产片票房占比 50%”这条标准，相关部门人为推迟《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》、《超凡蜘蛛侠》等大片的上映时间，把六月底以后的时间让给国产电影，因此形成了“国产片保护月”这个传统。
要维系这个传统，需要众多优秀的影片，影片的片方也能从这个档期赚钱，如此相辅相成。去年的暑期档似乎表明，国产片已经能够支撑起两个月的专属时刻了。
不过，随着大公司式微，新公司入局，越来越多的粗制滥造的电影被推上前线，连续一个多月的烂片轰炸几乎毁了整个暑期档国产电影的口碑，同时也打击了总体的观影热度，今年的暑期档到现在，事实上只是苟延残喘而已。
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