曾市值2570亿，用傻瓜相机征服亿万人，破产后的柯达却要靠情怀卖手机？

文/金错刀频道 Leonard（微信公众号：金错刀）

iPhone 7P的双镜头摄像头很抢风头，拍照效果确实很好。

或许并没有几个人注意到，在有着“Apple of China”之称的小米召开Note2发布会前5天，一个曾经占据世界霸主级地位的品牌发布了一款超霸气的安卓智能手机。

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还要用这手机干翻单反？

它是谁？

还记得那些年我们用过的傻瓜相机吗？

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还记得到处都有的照片洗印店吗？

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还记得装在黄色包装盒里的胶卷吗？

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没错，刀哥今天要说的正是柯达。

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再辉煌的过去也只是历史

一百多年前，柯达前身伊士曼公司发明了胶卷，改变了信息影像行业，后来成为世界最大的胶片供应商之一，“柯达”二字就是最好胶卷的象征，相机胶卷、电影胶片、X光片等等，最强盛时期占据全球2/3的市场份额，涉及摄影、医疗影像、商业影像以及显示器等领域，至今柯达生产的胶片长度足以绕地球上百圈；

研发出第一部给非专业人士使用的傻瓜相机Instamatic，更是因为第一部量产傻瓜型胶卷相机“柯达”（Kodak）将公司正式更名为柯达，推动了摄影的大众化进程；虽然现在的照相机领域，柯达没有一席之地，但是早在1975年，前柯达工程师史蒂夫·塞尚便研发出了世界上第一台数码相机（下），但是过于保守的柯达担心胶卷销量受到影响，便将技术雪藏，一直未敢大力发展。

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柯达是有技术优势的，但是柯达并没有选择在相机研发方面倾注过多资源，反倒是把目光瞄准了用户付费业务——照片洗印。

但柯达还是遭遇了两次不小的冲击。

第一次是快速成像技术的出现，也就是拍立得相机产品，不用胶卷，也不用去洗印照片了。

第二次冲击则来自于数码技术了。虽然柯达很早之前就突破了数码成像技术，但并未大力发展，即便是在其成为全球第二大数码相机厂商的1999年，其每卖出一台数码相机，就要亏损60美元。

2012年初，柯达破产重组，2013年还出售了1100项数字图像采集技术专利的使用权。

巅峰时期的柯达，年销售额可高达190亿美元，如今大约只有20亿美元，但是依然处于亏损状态。巅峰时期，柯达全球员工总数超过14万，如今只有不到1万。

柯达一直有个怪事，就是CEO换的勤，几乎要达到每年一个了。2014年上任的CEO克拉克（Jeff Clarke）负责带领公司成为一家“全球性的B2B技术领袖”，走向企业级市场喽！

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胶片名片，酷！

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有人说柯达走到破产重组这一步，是因为慢，本身有技术实力，却赶不上行业前进的脚步。

品牌延伸，做手机呀！

柯达的主打技术都在，丢掉的只是过去的大片领地，缺少的是能让其在新时代发光的产品。所以克拉克决定重振柯达，核心业务做了这么多年，该做一下品牌延伸了。

很多厂商在赶智能手机这班车，怎奈车上乘客确实多，想要座位，除非有人被挤下车。

柯达也想上车，甚至想要个座位。

柯达认为，或许自己这条路不同，现在所有手机厂商都在告诉人们，出门旅游、逛景点根本不用拿相机，而柯达想要唤回人们当初对于相机的记忆。