这款地球上最伟大的字体，不仅拥有60岁的高龄，还翻了美航、BMW、无印良品...........等品牌的牌子。
或许，你的项目VI需要它的注入。
直到今天，这款字体，
所透出的冷静沉着与朴实平凡，
比以往任何时候，
都具有致命的吸引力。
Helvetica
“
如果你不知道该用什么字体的时候，
就用Helvetica吧。
”
作为现当代最著名的无衬线字体，
你可能还不太了解Helvetica，
但你一定会在生活中，
经常见到它的身影。
简单来说，
所有的英文字体都分为两大类：
有衬线字体（serif），
和无衬线字体（sans serif）。
有衬线字体就是总带着个小尾巴的，
而无衬线字体则光滑、不“拖泥带水”。
左：有衬线字体 右：无衬线字体
Helvetica是一种
被广泛使用的的英文字体，
于1957年由瑞士字体设计师
爱德华德·霍夫曼和
马克斯·米耶丁格设计。
左：米耶丁格 右：霍夫曼
在工业化的时代，
Helvetica凭借容易辨识，
和阅读的字形而风靡世界，
直至今日，仍有数不清的
国际大品牌用它作为Logo字体。
从3M、美国航空、Jeep，
到松下、丰田、三星等，
数百家主要企业的标志，
都是使用Helvetica字体。
Helvetica还是苹果电脑的默认字体，
微软常用的Arial字体也来自于它。
但因为这个标题说得太绝对，
肯定会有许多从事
平面设计的专业人士不服气，
凭什么Helvetica就是最厉害的字体？
或许，
论高端时髦，它可能比不上，
有着纯正时尚血统的Didot字体，
也就是《Vogue》杂志的logo字体。
论冷峻和可靠，
它可能比不上，
德国人发明的Futura字体。
在20世纪初，
德国包豪斯设计学校主张把设计回归基本的几何元素，
以几何和机械的美感来主导设计，
Futura是当时这种风格下最成功的一款字体。
在设计的时候，
Futura使用了大量的尺子和圆规，
用数字和几何确定笔画的位置，
Google的logo采用的也是Futura字体。
论实用，
它可能比不上
Times New Roman。
论可爱讨喜，
它可能又比不上，
亲和力十足的Avenir字体。
airbnb在官网上，
就大量使用了Avenir字体，
来传达它舒适亲密的理念。
但是！俗话说得好，
没有特色就是最大的特色
，
无论是用作Logo或是品牌介绍，
Helvetica都不会喧宾夺主，
长得四平八稳、各种场合均可使用。
在20世纪上半叶，
整个德国乃至欧洲，
都开始追崇“现代主义”，
也就是“包豪斯主义”。
包豪斯不仅对建筑、绘画、
工业设计有影响，
还顺便影响了字体设计，
而Helvetica毫无疑问，
就是这个时代的审美产物。
在爱德华德·霍夫曼，
和马克斯·米耶丁格，
设计发明出Helvetica字体后，
一天，两人所在的公司，
要与美国印刷公司Linotype合作。
Linotype的字体总监帕克，
对Helvetica做了微调，
使它与印刷机更加兼容，
Helvetica才由此真正诞生。
帕克
帕克对Helvetica尤其偏爱：“
这是款在不同大小背景下都有出色表现的字体，你只要把背景勾勒出来，用黑色填充剩余部分，字体会自然显现。
”
从此Helvetica便一炮而红！
当然也是它自己争气：
字体的形状和比例适合用于印刷，
字母和单词之间的距离合理，
给人“
刚正不阿
”的印象。
要知道那是个没有电脑的年代，
买字体不像现在点几下鼠标就好了。
那会儿买一套字体的钱，
都能用来买两辆汽车~
Helvetica面世后，
正值六七十年代全球化浪潮，
许多大企业渴望走向世界，
因此需要一个极具辨识度的品牌标识。
它们不约而同锁定Helvetica：
