传统媒体移动化新战略：NBC新闻进驻Snapchat |德外独家

年初，NBC（美国全国广播公司）向Snapchat（阅后即焚分享APP）母公司Snap投资5亿美元，也带来了双方的深度合作。NBC正在筹备在Snapchat独家播出的晨间及晚间新闻节目《StayTuned》。NBC作为老牌传统电视新闻，已经很难适应年轻一代的需求，而Snapchat作为视觉传达移动软件的领袖，这场合作无异是强强联合。

这次合作创意萌发于今年三月，节目由早晚2-3分钟的每日新闻组成，将在早7点和晚4点Snapchat 中的“Discover”一栏播放。Discover栏目更像是Snapchat中的杂志架，摆放着来自全球用户精心编辑的故事。

在Snapchat相对低迷的增长期，Ins也推出了极其类似的“故事栏”，吸引了很多原创内容生产者投放内容，并取得了很大程度的成功。据科技分析网站Digiday报道，在Ins推出“故事栏”的头两个月，就已经吸引了近1亿的日活用户。这使Snapchat加大马力挖掘“Discover”这座富矿，在Snapchat与NBC News达成合作以后，Snap股价应声上涨。

自去年八月开始，Snapchat开始在Discover栏目中尝试运营新闻栏目。尽管他们更关注娱乐和生活方式类的新闻，但也慢慢向严肃新闻做出尝试。Snapchat聘用CNN Peter Hamby作为Good Luck America这一节目的主持人，负责周期性节目和头条新闻的主持内容，讨论政治政策和政治问题，每期播出后都能获得平均520万的浏览量，这是对新节目的尝试和铺垫。

传统新闻节目试图适应年轻一代“不看电视”的习惯，而作为虚拟社交的佼佼者，Snapchat无疑是年轻人的心头好。据尼尔森调查，Snapchat所接触的18-34岁年轻群体是主流15家电视网络所接触年轻群体的9倍之多。三月，Snap公司内容副总裁与NBC电子内容团队接洽，双方商议后，设想共同建立一个更新全天突发新闻的每日新闻栏目，形式类似一个压缩版的新闻广播，由视频片段和快速标题交替组成。

新闻转播与社交网络一对一亲密传播的进一步结合，也许会取得一个意想不到的效果。但他们要面对一个巨大的挑战：如何在不降低新闻质量，不“弱智化”内容本身的前提下维持青少年等年轻群体的兴趣。

因此，新的平台需要新闻团队重新思考用户的需求。“Discover”中快速刷新的内容可以帮助观众保持注意力，而新闻人所需要的就是在短时间内快速抓住眼球，并解释所有信息 。

社交媒体中的观众与传统电视新闻的观众有着极大的不同，这些观众没有固定的新闻获取习惯，在浏览社交媒体过程中，并不仅以获取新闻为目的。传统新闻媒体必须改变金字塔式的传播方式，改变那种居高临下的播报方式，转而从用户视角出发，需要强调这件事情发生了，会对观众有什么影响。观众需要明确的知道，“因为这条新闻影响了你，而你需要主动去关注它。”

在此基础上，团队也在塑造更年轻化的形象。选用更加年轻的新闻播报间的主持人，转变传统主持人坐在桌子后面的严肃呆板形象，以穿着V领T恤，以更加亲切的面貌播报。新闻播报时，不需要联系记者，仅由一位主持人快速介绍一天之内最为重要的4-5条新闻内容，以适应快节奏的新闻获取需求。团队希望能将新闻节目打造成“比你知道的更多，告知你世界变化，使你永不落伍，”一位亲切的朋友形象。

Stay Tuned主持人形象

7月12日晨，第一个新闻栏目正式开始播放。主持人快速带领观众浏览了5条新闻，单条新闻时长最长为39秒，最短为16秒。每条新闻间的转场特别快，并且使用了分割视图，将横板拍摄画面转换为竖版结构，通过色彩艳丽的颜色强调主要的人物。

Stay Tuned 新闻截图

由于紧张的节目进度，节目执行制片人、NBC News社交战略主任Andrew Springer认为，这更像同时在做在早间新闻和晚间新闻两档节目。每次播报都将耗费一整天时间更新，以安插可能出现的突发新闻。新闻团队必须高效，保证在突发新闻出现时，能够在下次节目播出前全部重做或者部分替换。

同时，在内容压缩的问题上，必须更加严苛地把握细节。在过去，90秒可以播报一条新闻，但如今，花30秒解释清楚前因后果并不容易。由于所有内容在Snapchat独家播出，NBC News的20人团队需要根据Snapchat视频垂直播放的特性，使其剪辑方式显得与众不同。主要采用卡片式图片来介绍事件。此外，节目在文字风格中更加年轻化，增加字幕和贴图，更便于截图与分享。

当然，NBC不会止步于此，在此基础上，可能增加访谈、现场报道、可视化新闻等多种新闻形式。对于用户而言，可以随时在Snapchat中获取由专业团队打造的高质量新闻体验。依赖于社交媒体搭载的新闻媒体更利于吸引大量忠实用户，并且会逐步改变观众对于视频新闻的接受程度。

对Snapchat来说，是它第一次尝试在特定栏目为所有用户提供每日新闻节目，对NBC来说，是它第一次在如此短时间内出品独家提供给移动端的产品。二者合作碰撞出的共赢效应，给新闻业者带来新的启发。