说起电梯媒体，分众的江湖地位无人能敌，分众传媒作为行业领军标杆，市值过千亿，一年营收102亿，利润总额43亿，日均触达5亿人次的城市主流人群。
在分众传媒“一家独大”的阴影之下，其他同类创业公司似乎格外艰难。
新潮的异军突起，无疑让电梯传媒这个一枝独秀的市场格局，发生了巨大改变。
要坐电梯传媒第二把交椅的新潮传媒，主打社区媒体流量平台，目前已获得五家A股上市公司创始人或董事长的10亿元投资，将在全国安装20万张电梯电视屏、日均覆盖8000万中产人士。未来最终目标是在全国安装100万电梯电视屏、覆盖3亿中产人士。
若用十亿，就挑战千亿级的老大分众，这是一个听上去有点天方夜谭、近似疯狂的想法。
新潮传媒创始人张继学
在接受Morketing采访时，新潮传媒创始人张继学坚定的说：“电梯传媒既然有广阔的市场空间，在一帮媒体匠人的坚持下，一定能守得云开见月明！”
2016年电梯电视收入增长22%，增速超过互联网
CTR媒介智讯数据显示，2016年全国广告市场（不含互联网）花费下降3%，但电梯电视收入增长了22%，增速超过互联网。其高增长的原因有两个：一是电梯广告的高到达率，受众在封闭空间，被动观看的电梯场景广告；二是电梯广告受众拥有更加良好的经济状况。
未来，所有媒体都是数字化的。线上媒体数字化已经完成，BAT已经垄断流量80%了，流量越来越贵众多互联网企业开始抢占线下资源，线下媒体流量的春天到来。而线下媒体还在原始社会，数字化才刚刚开始，随着物联网的发展，线下媒体数字化，成为流量入口是必然。
新潮传媒联合创始人 力美科技CEO舒义
新潮传媒联合创始人舒义分析：“目前的市场格局是互联网三千亿，电视台一千多亿，线下生活圈五百多亿。未来整个广告市场有六千亿，其中线上四千亿，电视台一千亿，线下有一千多亿。
众多互联网企业在线下的投放金额不断上涨，京东一年线下的投放高达十亿元，去年天猫在分众的投放也达三个亿。新潮传媒也在这波市场红利中分得一杯羹。据悉，目前新潮传媒已经服务了一千多个客户。
张继学和舒义，以及联合创始人庞升东，都对线下电梯广告的前景格外看好。
异军突起，精准定位社区与中产
“新潮和分众不一样，新潮专注中产社区消费升级”。 张继学如是说。
分众主攻写字楼，新潮主攻中端社区中产人士。舒义分析了“新潮定位是偏社区”这一战略布局的原因，写字楼已被分众大规模占据，我们后来者很难再打入写字楼电梯。实际上，小区的价值是超出现象的。
写字楼电梯数量和小区电梯数量的比例约为1：9，写字楼有五十万部电梯，而小区有近五百万部，可见社区电梯数量更多，发展空间更大。第二，社区广告未来潜在空间更大，人群更精准。首先，写字楼一般触达的受众都是上班族，上下班高峰期间人群拥挤，难以真正看到电梯广告，且工作时间总是忙碌状态，广告传播的效果会大大打折。而小区则是另外一种情景：回家时的心情很放松，此时人们的注意力更加集中，效果大大提高，且下班后更有时间去关注广告产品，做购买决策。其次，小区的人群更精准。同一栋写字楼可能有月赚5千，月赚五万的不同阶层人群，而居住在同一社区，阶层相差较小。
舒义透露，在新潮数据后台，根据社区房价，分为三万块钱、四万块钱、五万块钱等不同层级，从而方便广告主根据自己的需求进行投放，从而达到更加精准的目的。“我们打家庭消费决策。”他表示，很多产品其实都是家庭两口子共同决策的，甚至由小孩、父母参与，而写字楼达到不了这样的人群。
“我们的目标是打造中产家庭消费第一流量平台，因此凡是想要把产品卖到中产家庭的商家跟我们高度契合。”张继学新潮传媒接触的广告主分为两类：一类是互联网企业，尤其是互联网到家产品，如京东、小米等；另一类偏线下的企业，如宝马、奥迪等车企，以及快消品品牌主。
他认为对于企业而言，线上的企业做营销投放时可以选择70%线上渠道，30%线下渠道。而偏线下的产品要选择70%线下渠道，30%线上渠道。品牌进行“线上+线下”组合投放，才更能实现品效合一，提高投资回报率。
线上线下联动，实现全面触达
舒义表示，未来，所有媒体终将数字化，线上－互联网、线下－生活圈已成广告市场向上的主要拉动力，互联网进入下半场后，新经济促使更多企业围绕场景布局差异化市场，“线上＋线下”的投放渠道组合将成主流趋势。
力美优势在线上，中国日均竞价流量超80亿，而新潮优势在线下，布局北上广等8个主流城市。
基于此，力美科技与新潮传媒联手推出场景营销平台－小区通，以高质量的数据来源、精确到米级的位置定向方式，打通线上＋线下数据，捕获真实、精准人群，实现广告与用户的全时段、强互动、高触达。目前，力美科技“小区通”已覆盖北京、重庆的5825个小区，触达637万社区人群，未来还将覆盖更多的城市，重点以中产小区为核心，全面触达具有高消费能力的中高产家庭人群。
“我们两个企业一起相互结合，既能为客户提供线下这条腿，又能提供了线上这条腿，从而满足客户的双重需求。”
“我们没想挑战分众，只想做个五百亿的老二！”
（转载请备注来源：力美科技）
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