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亚马逊被玩成淘宝?亿级大卖:发掘出口电商新蓝海

派代  · 公众号  · 电商  · 2017-12-15 21:25

正文

相较于深圳大卖家以体量闻名,天觅的优势更多体现在对品类的深耕。天觅公司亚马逊销售总监王赟透露其在行业中保持产品优势的秘诀、明年跨境电商的机会趋势。




作为汽配品类的资深卖家,天觅2011年才真正开启了跨境电商之路。通过eBay、速卖通、亚马逊、独立B2C等平台将汽车改装配件、汽车用品、摩托车配件、工业工具产品销往欧美市场。


相较于深圳大卖家以体量闻名,天觅的优势更多体现在对品类的深耕。天觅公司亚马逊销售总监王赟透露其在行业中保持产品优势的秘诀、明年跨境电商的机会趋势。


广州市天觅贸易公司是广州市智蓝电子商务旗下公司,以下简称公司。


稳打稳扎,构筑品类优势壁垒


说到跨境电商的门槛,王赟认为首先是英语基础要好,其次超强的学习能力,选好努力的方向,就成功一半了。


广州的服装、饰品和汽配资源在全国都占有优势,天觅评估了市场情况及品类发展情况,最终选择了汽配。


汽摩配一向是eBay的优势品类,ebayMotors占全球汽配在线销售额将近一半,当时天觅的主营品类在ebay美国每月销售额大概是上百万美金,亚马逊上只有几十万美金。


公司结合自身的优势,制定了占eBay目标细分品类一定份额市场容量的目标大概在20%之间50%,逐年提升比例。因为ebay的市场容量,随着时间推移是不断增长的,目标销售金额也随着市场容量的增长而递增。


2014年,天觅就开始拓展亚马逊渠道,不过当时公司仍以ebay平台销售为重心。


由于经验不足,旺季期间很多卖家有过断货的情况,我们长沙亚马逊团队也是如此。2014年圣诞季那三个月,备货工作做得不够好,导致长时间的缺货,销售额停滞不前。直到2015年备货充足了,我们长沙亚马逊团队销售额也有了突破。


在团队业绩做到瓶颈时期,我们会考虑多开品类线去销售,多线经营策略。精品运营与泛产品运营都有涉及,从对比中,会清晰地了解哪种产品没有较高的护城河,哪种产品会有较好的利润方向,然后去精耕其中经过测试的品类。


在公司成长过程当中标准流程化规范化(SOP)是必不可少的重要环节。成千上万个SKU,多渠道,多账号,多职能部门协作,广州长沙福州异地协同。 不能基于人去管理,而是基于规范作业标准化业务流程起到至关重要的作用。


依靠数据驱动外部的市场业务增长,数据化运营管理优化企业内务是公司秘籍之一。SOP管的是业务有没有做,做完整。数据分析是业务有没有做好的评价工具。


1. 找对人做对事(人对,事对)

2. 找对人把事情做好(又对又好)

3. 找对人把事情做得又快又好(又对,又好,又快)

4. 找对人把事情高效益高效率做好(又对,又好,又快,高效益)


内容电商是下一个机会增长点









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