瑞士腕表的出口已经连着2年下降了，虽然在2016年年末的时候稍微回暖了一点，2017年1月，仍然下跌了6.2%。在地域上，香港市场（嗯，没错，又是香港）的下跌是最厉害的，1月份下跌了3.9%，美国市场和中国大陆市场都回暖了：美国上涨了5%，中国大陆上涨了7.8%.
（最近入驻天猫的瑞士天梭）
背后原因，我觉得大概有这么几点：
① 经济环境不景气，尤其是欧洲市场迟迟没有从经济泥潭中走出来，外加上移民、恐袭的事情又在打击当地旅游消费；
② 腕表作为功能性传统配饰，功能性方面在全球受到了手机等电子产品的冲击；而配饰属性却准入门槛较高；
③ 单价高，面向高端消费者的一线品牌，进入中国市场较晚，但由于这两年组团发力，恰恰击中消费发展趋势较欧美滞后的中国市场；
④ 时尚品牌重拾腕表热潮，对于女性来说，腕表变成一种饰品，而不是传统意义上男士把玩的、以技术导向的腕表；这么一来，传统女性腕表的蛋糕就被这些腕表市场的新玩家给分了。
没错，就像销售数据显示的，中国大陆的腕表市场还在增长；并且，年轻人越来越热衷于在网上购买腕表。
趁着这两天巴塞尔钟表展的热乎劲儿，我们赶快来看看天猫腕表刚刚发布的一组大数据（完整的数据请见文末）——
(2月份入驻了天猫的泰格豪雅）
❶ 又有一波一线品牌牵手天猫
作为重型奢侈品的高档腕表和珠宝，单价通常比较高，所以在拓展线上渠道方面，滞后于美妆、皮具、时装。
但这几年，随着电子商务的亮眼表现，一线钟表品牌也不断尝试开张网上商城，在中国，占有超过4成B2C市场的天猫腕表，成为了最重要的渠道。
数据显示，2016年至今，天猫腕表上新入驻了十余个新的国际品牌，基本都属于国际一线大牌：瑞士天梭、LVMH集团旗下的泰格豪雅、艾美表、摩凡陀(MOVADO)等等。
（艾美表）
其中，泰格豪雅在2017年2月13日正式进驻天猫的当天，开幕仅仅3分钟，就打破了天猫开业以来的最高销售纪录。
根据天猫腕表年初披露的一份数据，OMEGA、浪琴等之前已入驻天猫腕表的一线品牌，在2016年品牌增长率分别达到了450%和135%。
而据消息人士透露，入驻时间不长的天梭，品牌增长率也非常亮眼，难怪越来越多品牌对天猫投下了坚定的信任票。
再来，这几年在天猫上的腕表也越卖越好。2016年的双十一，腕表在天猫上的销售额达到4.5亿元，继2014、2015完成三连跳，2017第一季度数据已十分好看，这些全部都是注射给品牌的强心针。
❷ 新用户增长太迅速
天猫上腕表的销售增长，很大程度上是靠新用户的数量增长在驱动。2016年这一年，天猫上的腕表消费者有90%都是新用户。
而在这部分的新用户中，大概又有90%会选择瑞士和欧美品牌。这从另一个维度说明了为什么有越来越多的瑞士、欧美腕表品牌，会选择入驻天猫。
不仅如此，天猫腕表用户中，女性消费者相比较2015年翻了一番，这些女性尤其热衷购买欧美品牌，或也可以反向印证，女性用户增长，会对整个行业产生不容忽视的影响。
（女性腕表用户占比越来越高）
正如我们开头所说，近两年以成衣、包袋起家的时尚品牌都开始推腕表，看准的应该就是这一批迅速壮大的女性腕表买家。
还有一个有意思的数据，就是购买腕表的女性消费者中，有将近30%是买来作为礼物送人的。
虽然中国人的传统里有“不送钟”的习惯，但现在好多人都会把有品牌的珠宝、腕表当做送得出手的饰品类的礼品，这块市场蛋糕，真是很大。
❸ 18-24岁的年轻人成为最大的腕表购买群体
这个数据结果，出乎很多人意料，但却也解释了为什么奢侈品牌这几年都在中国市场猛打年轻牌。
本来中国市场的奢侈品消费人群就比欧美市场更年轻——通常欧美市场的奢侈品消费平均年龄都在40岁以上，而在中国，这个数字是25-40岁。尤其这几年，1990后生人更是成为高档产品的消费主力。
特别在天猫这样的线上渠道，年轻消费者更是主力中的主力。
（泰格豪雅之前就跟歌手邓紫棋合作，打出年轻牌）
所以，在天猫的腕表消费人群中，18-24岁（也就是1993-1999年出生的人）的人占比最高，大概是37.02%；其次分别是25-29岁，以及40-29岁，占比分别是23.86%以及10.48%。
❹ 广东、浙江土豪多，白羊座似乎对腕表不感冒
2015年，广东人是在天猫上购买腕表的最大群体，过了一年，到2016年的时候，浙江人成为购买奢侈腕表的最大消费群，占整个腕表消费人群的10%，这也从行业层面再度印证了中国经济发展趋势：长三角、珠三角依然是经济最发达地区。
有关星座的数据结果还挺有趣的。结果显示，摩羯座是最爱买腕表的星座，白羊座是最不爱买表的。
想想倒也还挺符合星座说法的，摩羯座低调、踏实、深谋远略，心理年龄大概是12星座里面最成熟的，而白羊座刚好相反，成天像个小盆友一样没心没肺。嗯……这么看起来，喜欢腕表的，还是比较偏“成熟”的人，不管是实际年龄，还是心理年轻……
此处欢迎摩羯座和白羊座，以及其他星座的朋友们来反驳～
以上所有的亮眼数字，都离不开天猫腕表的自身努力。
（本届巴塞尔展上，西铁城（中国）钟表有限公司董事长兼总经理住川龙夫先生与天猫人偶合影）
2015-2017天猫腕表通过“世界之旅”，和德国、瑞士、日本以及其他欧美国家的品牌、商家、钟表协会都建立了合作。
（天猫服饰总经理尔丁携天猫腕表团队受邀探访泰格豪雅工厂）
今年，天猫腕表也再度出击巴塞尔，据消息人士透露，本次天猫腕表会在瑞士与多个一线品牌进行高管会面，业内分析，此后天猫腕表或将做出更大动作。
（天猫腕表受艾美表邀请探访品牌工厂并举行商务会谈）
至于是怎样的动作，我们不妨可以进行大胆猜测。
（天猫服饰总经理尔丁与精工高级副总裁斎木先生、中国董事长吉村先生）
大家都知道，阿里巴巴董事会主席马云前一阵子提出了“新零售”概念。说实话，“新零售”对于奢侈品牌和高档商品来讲，是一个非常有吸引力的概念。
（巴塞尔展期间，天猫腕表一行与梅花表就独家进驻等问题进行了商务会谈）
以前（以及现在），奢侈品牌们迟迟不肯“上线”，就是担心互联网的高曝光会稀释品牌的价值，而且顾客在线上购买，是体会不到奢侈品的好——奢侈品的“好”之中，店铺内的体验服务是非常重要的一项。
所以，“新零售”将陈列、服务、支付……所有渠道打通，归并到一起，线上、线下的泾渭从而变得模糊；对奢侈品牌和高档商品来说，线上的大数据、以及更方便的物流服务，使得电商这个概念不再是实体店的对抗角色，而成为一种帮助。
（26日晚刚刚结束的泰格豪雅巴塞尔展天猫直播，泰格豪雅首席执行官、LVMH集团钟表部门总裁 Jean-Claude Biver先生出现在直播中并开心地与中国用户互动）
那么，这次的巴塞尔表展，天猫腕表是否将“新零售”的概念带去了瑞士，又会对奢侈腕表品牌带来怎样的触动，让我们拭目以待～
下面是大数据完整图：
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本文转自（Fashion采访手记 ID：fashion_note）
