女子拳击班，“全女经济”第二波韭菜？

2022年，国际咨询公司埃森哲出品的报告分析，中国女性撑起10万亿元消费市场。这个数额超过了法国人2024年的消费支出。庞大体量的“她经济”，催生出“全女经济”——“全女酒吧”“全女书店”“全女健身房”一度成为最热的消费风口，然而几个月后接连翻车崩盘，偃旗息鼓。

因此，近期火热的“全女拳击”也显得可疑。

“全女经济”隐藏着一个必须回答的问题：既然女性消费力强，“全女经济”为什么会崩盘？

在“全女经济”的背景下调查“全女拳击”，结论恰恰没那么刻板印象，反而是一条亘古不变的生意经：让消费者掏钱，靠服务，而不是靠口号。

《2022年中国健身行业数据报告》显示，女性健身消费者占比达61.93%——女性用户早就已经成为中国健身市场的主力用户。

拳击、泰拳、综合格斗等搏击运动常常作为健身馆的支线业务，吸引更多元化的客源。在这过程中，拳击也受到越来越多的都市女性欢迎。

据北京某拳击健身俱乐部负责人表示，五年前，该俱乐部女性会员只占10%，其中还有一部分是熟人，如今女性会员占比达35%。佛山半兽人格斗俱乐部教练告诉体育大生意，其女性会员占比高达70%。

由此，专门针对女性拳击的运营模式应运而生——“全女拳击”。

全女拳击算是“全女经济”的一部分。但是，“全女经济”的口碑被搞坏了，坏到“人人喊打”的地步。

全女经济有广义和狭义之分。广义指的是消费者为女性的经济项目。狭义则指从管理人员、服务人员到消费者，全都是女性，而且拒绝接待男性的经济项目。

去年涌现一波“全女酒吧”“全女书店”“全女健身房”“全女酒店”，最后大多由于无人问津、劳资纠纷、资不抵债而倒闭。其中几家别具代表性，在营销中诉诸“女性帮助女性”的单一性别乌托邦，但在实际运营中偷工减料、噱头大于实质、漫天要价、缺乏专业性等问题层出不穷，只好关门大吉。

“女性帮助女性”要实现商业化，须遵守基本商业逻辑

图：Unsplash

比如，有个“全女登山团”出发没多久就在山里迷了路，组织者被曝光连基本的头灯设备都没有，甚至没有走过这一条路线。还有家“全女健身房”，把所有健身器械涂成了粉色，价格翻了几倍，最后经营困难，不得不出售器械来维持运转。

简而言之，一批“全女”店家靠营销性别隔离，吃到一波流量红利，但是最终还是死在了一视同仁的“资本主义”手上——不赚钱，就倒闭。

甚至，长沙有一家“全女民宿”比资本家还凶残——打着女性互助的旗号，招募无偿工作的“义工”，简直是“黑心老板”。

所以，当市面上涌现出“全女拳击”，不由得人们心里不画一个大问号。

全女拳击，局部创新

“全女拳击”也包含广义和狭义两种定义，前者是消费者为女性，后者是经营者和消费者均为女性。

上海得风气之先。曾是中国最年轻职业女拳手的弓瑾，2010年在上海开设中国第一家女子拳击俱乐部。

2015年“拳击大年”，不仅有梅威瑟对战帕奎奥的“世纪之战”夺人眼球，连乐视网首次开设的女子拳击健身教学视频专栏，点击量都高达3万人次。

此后，北京、广州、西安等地陆续成立女性拳击健身俱乐部。像谢丽丽，2018年获得亚洲洲际金腰带，2022年在北京创立了女性拳击俱乐部楠拳社。

如果说早期的全女拳击俱乐部创始人多为女性、且多为女性职业拳击手，那么后来涌现的全女拳击俱乐部就不那么“原教旨”了，不乏男性创始人和男性教练。

近年，佛山半兽人格斗俱乐部独创了“女性团体课”，四人一组，共同练习。这家俱乐部平时也开设男女混合式团体课和一对一课程，除此之外又辟出 “全女小班”，属于局部“全女拳击”。