他是来自农村的北大学子，却果断辞掉铁饭碗，先后摆过地摊、卖过菜、倒腾过房地产。因为一场饭局发现巨大商机，最后急转弯卖起了猪肉，一举跻身于百亿俱乐部。他就是“天地壹号”和“壹号土猪”的创始人陈生。
1962年，陈生出生于广东遂溪一个国家级贫困村，祖祖辈辈都是农民。穷人的孩子早当家，打小陈生就知体恤父母，一放学去地里干活，却从来没有耽误过学习，小学年年考第一。
12岁那年，父亲因病去世，母亲愁得一夜之间白了头。从此，陈生每年都有3个月不上学，专门在家里帮忙母亲插秧、拔草、收割，高三填志愿时随便报了个包分配的大专。
不过，高考前的最后一次模考，陈生竟然考了全县第三，校长为此亲自登门帮忙改了志愿。
要说陈生天生属于发挥型选手，越是大考，越来电。一个月后的1980年高考，他居然神奇般地考了全县第一，“稀里糊涂”就收到了北大经济系的录取通知书。
在北大燕园，陈生没有虚度光阴，4年读了不下1000本书，就盼着毕业后能够出人头地，早日回报母亲。
1984年大学毕业，他被分配到广东一所大专。报到时一紧张，有点口吃，“老老老老师，我叫陈陈陈陈生，您看行……吗？”院长二话没说就在差遣证上写下，“此学生不适合当教师，请另作安排！”
结果，陈生被安排到了广州市委办公厅，过起了“喝白水，撒黄尿，点灯熬油写材料”的爬格子日子。本想着离领导近，干几年混个一官半职，分套房子。
没想到6年过去了，陈生还是个小科员，月薪涨了5次才80块，“给老妈寄走50元就只剩下30元了。”
于是陈生寻思捞点外快，他熬了三个通宵将一篇《中国迟早要进入市场经济》的文章发表在广州日报。不过，20元稿费还没进兜里捂热乎，就被科长叫到办公室，教育了整整一个下午。
陈生很郁闷，下班就去东街找摆摊卖衣服的大哥诉苦。哪知大哥根本没空，“一个晚上能赚30多块。”3个小时挣的竟然相当于半个月工资，陈生更加郁闷。
第二天，陈生二话没说就递交了辞职报告，他跟着大哥摆起了地摊，小半年攒了3000多。
1991年春节，陈生去湛江大伯家串门。刚好赶上大伯抬着自家的100多斤萝卜到镇上卖，不过当时有台风，整日刮风下雨，一天下来，只卖出去10多斤，大伯很无奈“明年再也不干了！”
说者无心，听者有意。陈生灵光一现“为什么不种植反季蔬菜？”2个月后，陈生就在廉江承包了100亩菜地，做起了菜农“人家种瓜我种菜，人家种菜我种瓜。”
要说陈生还真撞上狗屎运了，1992年是厄尔尼诺年，广东气候非常反常，11月气温就骤降到5度。原本1毛钱一斤的大白菜，陈生卖到8毛还被众人抢购一空，短短一周，陈生就净赚一万多。
此后，陈生便养成了每天看天气预报的习惯。只要预报冷空气要来了，陈生就把市场上其他店面的蔬菜全部收购，气温一降，立马高价卖出。
短短2年时间，陈生靠着气温差就净赚60多万。
1993年，陈生拿着那60多万，准备在遂溪县城给母亲买套房子，谁知跑了十多个售楼中心，却没有抢上一套。
陈生一生气就搞起了房地产，结果又踩对了点。那几年，县城的房子也开始出现井喷，陈生3年就做到了湛江房地产界的前三，“赚的钱肯定过亿了。”
1997年5月，一位北京来的领导在湛江视察，招待晚宴上用陈醋兑雪碧，结果第二天官场就开始流行。其实就是一阵风，两、三个星期就过去了，陈生却认了真。
他一打听，山西有个榆次村，那里的1800多位村民很少感冒，据说醋厂有的工人长达20年都没有感冒过一次。
5月20日，陈生就出现在榆次村的村长家，“您是北大高材生？”村长激动得一晚上没睡着。要知道自建国以来，村里就没出过一个像样的大学生。
陈生承诺村长“只要愿意跟去广东做醋生意的，孩子可以一并带走，免费接受教育”。此话一出，前来排队的村民呼啦啦一片，把村长家的大门都给挤爆了。
19天后的6月4日，第一瓶“天地壹号”苹果醋就诞生了。
要知道，苹果醋确实是个好东西，采用优质山西老陈醋、蜂蜜和维生素BT科学配方研制而成，老少皆宜。年轻人可以拿它当酒喝，喝个三、四瓶不当事。老年人可以拿它当饮料，而且一喝就上瘾，不喝睡不着。
此后，“不喝酒就喝天地壹号”、“无醋不成宴”的口号红遍整个珠三角。
短短半年，天地壹号的销售额就超过2000万。到了2002年，天地壹号已经成为全国最大的醋饮料生产基地，并以每年50%速度在增长。
2003年湛江美食节，陈生带着天地壹号在会场门口支起了摊子，从早九点一直忙乎到晚上十点，中间就没断过人，一直是500米的长队。
等到晚上10点半把人群全部打发完，陈生已经饿得前胸贴后背，他赶紧到隔壁买了一只蒸鸡，5分钟不到就全部啃掉了。为什么那么香？找老板一问，原来是土鸡。
陈生这个馋，他扭头就把天地壹号交给了弟弟打理，随后回老家买了一片地，准备养土鸡。
谁知这次时运不济，等到2004年，第一批土鸡刚刚要出笼，就赶上禽流感，死了一万多只鸡，一次就赔了50多万。
也是在那一年，各大媒体刊登出了一则新闻“高校毕业生卖猪肉”，此人正是陈生的北大学弟陆步轩。
“养鸡不行是否可以养猪？”2006年初，陈生专门做了一个市场调查，结果发现了一个怪现象：在广州，几乎没人吃土猪肉，相反在遂溪县等小地方却家家户户都有土猪肉。
“里面可做大文章”，他果断地把鸡舍改成了猪栏。 2007年，“壹号土猪”横空出世，“要让城里人知道土生土长的猪长啥样！”
当陈生牵着一头戴大红花、浑身乌亮、重达270斤的大土猪在广州菜场“游街”时，大城市的人们不淡定了，一股脑的往壹号土猪肉铺里冲，15分钟就把摊子上的土猪肉抢购一空。
此后的4年，“壹号土猪”先是在珠三角开了400多家直营店，随后一路挥师北上，在北京、上海等地已经开了700多家，并以每年100-150家的速度在扩大。
那么，问题就来了，陈生用了什么高招把“壹号土猪”带到了全国呢？
首先，实行“基地+专业户+自然生长”的经营模式。
壹号土猪全部由专业户在公司无公害基地进行放养，并采用传统的饲养方式，喂养的全是番薯、玉米等天然饲料。
肉猪一般是3个月-6个月成长期，可土猪却需要一年的时间才能出栏。不仅如此，这些猪享受的可是“公主般”的待遇。
2006年夏天，一只外号“长耳朵”的土猪连着2天一口饲料没吃，结果那天晚上，兽医、营养师、保育员全部到位，“长耳朵”享受了一个星期“高干”待遇后就重新恢复了活力。
其次，成立“屠夫”学校
2008年5月，陈生见到陆步轩，屠夫见屠夫，两眼泪汪汪，“招人难啊！”两人一拍即合，决定联合开办“屠夫学校”。
一年后的2009年8月，“屠夫学校”正式成立，陆步轩做名誉校长，陈生为校长，两人亲自为学校撰写了20多万字的教材“涵括养殖、猪肉分割、销售、推广等一条龙。”
有个康奈尔的海归农学博士错过了开学典礼，后来在陈生公司门口蹲了两天两夜，就为了走后门“插班入学。”
最后，快速铺开
一花独放不是春，万紫千红春满园。2007年，壹号土猪在广东掀起高潮，销售额突破3000万，年销量22万头，是第二名的7倍。
于是，陈生就开始向全国进军，他扛着“狠土、狠香、狠安全”的大旗，三个月拿下了湖南和陕西。半年后打过长江，一年后进军北京、上海。
2015年8月20日，天地壹号在新三板上市，当天股价冲到30元，总市值高达130亿，陈生的身价也随之超过100亿。
“下一个目标就是壹号土猪！”
2016年5月7日，陈生宣布跟天猫合作，“天猫生鲜”成为壹号土猪唯一官方授权的线上平台。
“下一步目标是打造两只独角兽”。未来，陈生已经在酝酿大动作，让我们翘首期待！
让马云睡不好觉的阿里社交，因为一条闲鱼翻身了…
清明节到了，微信直播扫墓的生意竟然火了
网信办关停18个直播应用，为何违规内容屡禁不止?
大北京和小北方
国产手机行业最全报告出炉，OPPO 成最大赢家！
IT时代网、IT时代周刊所有原创投稿文章版权所有。未经授权，转载必究。创客100和创业者一起创业，寻求报道及合作、找融资、找项目、分享创业故事、文章转载加小编微信（wind6951）与我们取得联系，转载文章若涉及版权请联系我们。
创客100创投基金成立于2015年，直通硅谷，专注于TMT领域早期项目投资。LP均来自政府、互联网IT、传媒知名企业和个人。创客100创投基金对IT、通信、互联网、IP等有着自己独特眼光和丰富的资源。决策快、投资快是创客100基金最显著的特点。
原《IT时代周刊》微信平台
微信号：ITtime2000
