美妆赛道再迎「新贵」。
全球权威市场研究与咨询机构弗若斯特沙利文
（Frost & Sullivan）
发布的研究数据表明，新锐品牌海洋至尊凭借卓越的市场表现，成功斩获
「国货男士护肤品天猫销量第一」
的市场地位认证。
不仅如此，据用户说&语析咨询检索“男士控油”相关关键词的声量，2022年1月1日至2024年12月31日，海洋至尊声量、互动量行业领先，并以高达89.24%的情感NSR登顶，斩获
「男士控油护肤品牌连续三年全网口碑第一」
又一认证。
既有销量，又有口碑，海洋至尊如何做到？
带着这个问题，《化妆品观察》盘了盘海洋至尊，分析了它所切入的赛道、主打的痛点、产品设计和品类布局等，以理清海洋至尊快速崛起的主要因素。
聚焦高增细分赛道，我们认为这是海洋至尊崛起的前提之一。
男士护肤赛道一向被称为蓝海，但真正跑出来的品牌并不多。前有欧莱雅等大牌林立，后又不断有新锐加入，赛道竞争逐渐胶着。
市场调研机构Custom Market Insights（CMI）发布的一份研究报告显示，2021年全球男性美妆市场的市场价值约为550亿美元，而到2030年，预计达到1100亿美元。
就中国男士护肤市场规模及增速而言，欧睿、智研咨询数据显示，中国男性护肤市场规模2023年已达165.3亿元，同比增速29.9%。
线上，据用户说数据，2024年度淘宝天猫+抖音男士护肤类目中，面部护肤营收占比最大，线上GMV超50亿，同比增速达8.5%。
海洋至尊切入的正是这片高增细分市场。
2020年底，海洋至尊创立，便聚焦男士护理赛道，致力于改善男士肌肤问题。
大方向下，它深度洞察了男性用户肌肤需求，首先抓住了男性用户的普遍诉求点——「控油」，再继而研发相应单品，以产品力获取消费者的信任。
如大单品之一——三棱镜洁面，凭借「洗脸半分钟，控油8小时」的真实效用，俘获大量男性消费者。
至此，海洋至尊凭借产品端的表现，品牌影响力持续攀升，名号也被越来越多的人所熟知。
创立不到2年时间，海洋至尊便跻身新锐男士护理品牌头部梯队，斩获“蝉妈妈年度突破品牌”，2023年7月荣登“福布斯中国新锐品牌TOP100”。
到了2024年，海洋至尊迈入迸发之年。
这一年，
销量端
，促销月：“双11”时期，全网成交金额同增102%，天猫、抖音、拼多多成交额同比增长皆超100%；618期间，海洋至尊
全渠道销售额同比高增长216%
，抖音、拼多多销售额疾速同增1464%、402%，创下“天猫618
男士护理国货品牌TOP1
”“京东男士护肤店铺榜TOP1”等多项亮眼成就。
平销月，据蝉妈妈数据，2024年海洋至尊在抖音销售表现抢眼，全年销售额高达1.8亿+，同比增长超424%，销量达202万+，同增超422%。
口碑端
，海洋斩获京东美妆“男士国货护肤第1”、小红书看中国“当红中国品牌”、“新浪潮·2024年度消费领航品牌”等多项奖项。
2024年12月，弗若斯特沙利文还认证了海洋至尊为「国货男士护肤品天猫销量第一」品牌，2025年，用户说调研数据显示其已为
「男士控油护肤品牌连续三年全网口碑第一」
，其品牌认可度不断提升。
聚焦男士控油护肤赛道的海洋至尊，从各个维度上讲都已是TOP1选手。
除了聚焦赛道，为什么海洋至尊这样的新玩家，能在大品牌的眼皮底下快速起盘？
从品牌发展角度来看，海洋至尊崛起背后至少有三方面因素。
1、走DTC路线，从「卖货」到「懂用户」
过去，很多男士品牌基于渠道定制，增长依赖经销商层级，这种层层分销导致品牌与消费者“失联”，也让品牌陷入利益分配的计算中。
海洋至尊，从创立起便是直面消费者，基于新一代年轻男士人群的需求洞察创立。这让它在这个以用户为中心的时代，直接面对消费者，并推动从产品开发、运营到营销的良性闭环。
2、聚焦用户最大公约数痛点，以科研构建护城河
