最近打开路透社网站，你会发现它的文章页面竟然换了一副面孔。在过去的几个月里，这家国际通讯社一直悄咪咪地蓄谋眼前这场页面的大修整。除了它之外，谷歌也早已有所行动。这场“网页整容”运动背后，媒体又操的是哪门心思？全媒派（quanmeipai）献上一波观察，看看外媒们如何为“阅己者容”。
路透社争宠：唯“快”不破
路透社董事Isaac Showman表示，这次变动的目的是让路透社从一家新闻网站转变为一家新闻公司。那么，这两者区别又是什么？
“许多新闻网站仅仅就是报纸设计的复刻，”Showman谈到，“从根本上来说，新闻报道以及报道呈现的形式都很重要。可作为一家新闻公司，新闻报道固然重要，但更关键的是，能够给读者提供什么样的帮助。”
Showman认为，就路透社而言，这意味着要帮助读者快速做出重要决定。读者想要准确的、与自己相关的信息，并且最好能够快速获取。同时，他们也想得到这些信息的相关背景，比如“事件发生在哪里？”、“会给财务造成什么影响？”以及“这些信息又与自己有什么关系？”等等。
Showman表示，为了让读者及时获取他们想要的信息，重新设计的文章页面有几大主要调整之处：
①速度更快。路透社提升了网站的加载速度，将大多数浏览器加载页面的时间缩短了50%以上。现在，大部分读者能享受在一秒内就能点开新闻的体验，这需要“大幅重写我们的技术和广告后台的核心部分”，Showman说道。
②地图、股票和视频。每篇文章新增了内容插件，提供给读者相关的重要补充信息。例如，读者可以查看事件在某一地区的发展态势，或是特别的相关引述。
③新的导航。一般来说，读者通常很少会用到网站顶部的导航栏。Showman认为，如果导航栏里每次不总是那些老生常谈的选项，像新闻、特稿、艺术等等（这些都是报纸设计遗留的产物），那么会有更多人愿意点开它们。于是，路透社就将原本预留给导航栏的空间改成了热门话题的推荐广场，展示那些真正能够吸引用户的内容，Showman补充道。
④个性化（而非无限滚动更新）。为了最大限度提高参与度，新版路透社网站会自动为读者提供五篇符合个人兴趣的文章。“你来我们网站越勤快，那这个网站对你就越有用。”Showman说道。
⑤新的广告。尽管广告拦截的势头越来越猛，还有Facebook和Google占据大量的市场份额，路透社仍然将数字广告版块作为了改版设计的核心。新的网站上有间隔广告模块（原生广告）、画布广告模块（突显品牌）以及内容营销版面（由路透社品牌工作室生产的赞助内容）。目前，一家康涅狄格州的金融服务公司Synchrony Financial已经签约成为全幅广告模块的第一位客户。
正如其他许多新闻媒体所做的，路透社也是从文章页面开始的改版设计，“因为这是大多数人会看到的页面”，Showman说道。包括路透社在内的几乎所有媒体，都通过Facebook、Twitter和其他社交网络获得了大批新读者。他们中间的多数人不怎么看新闻网站的首页，所以文章页面成了博取他们好印象至关重要的第一步。
这次的更新并不会是路透社的终极大招，网页开发人员的工作一直在进行中，但它仍代表着重新开启网站建设想象大门的第一步，Showman最后说道。
谷歌放招：事实核查&个性化服务
除了路透社之外，不久前谷歌也在搞事情。新发布的Google News桌面版引入了更趋流线型的设计，突出了事实核查版块，并提供给读者额外的个性化设置功能。
现在，Google News桌面版网站分为三个主要部分：头条新闻、本地新闻和基于读者个人兴趣的“For You”版块。这次改版还引入了卡片界面，相比之前的页面显得更为干净。而新的布局也使得媒体头条、文章标签更为突出，并且突显了视频的地位。另外，读者还可以扩展卡片以获得特定主题更多的报道。
Google News卡片扩展
Google News还在首页的右侧引入了事实核查小插件，突出PolitiFact和Snopes这样的事实核查网站的报道。目前这一新增版块仅在美国地区可用，不过谷歌表示会尽快进行大范围的推广。
Google News事实核查版块
在谷歌、路透社这一阵儿的页面改版之后，新闻媒体的网站基地还会有哪些升级大招？Forbes今年年初的一篇网页设计趋势观察文章中提到，VR、360°视频、网格布局、AI助手、对话式界面以及沉浸式报道呈现等技术，都有望在2017年与网友们会面。那么，就继续期待媒体们使出的博恩宠奇招吧。
