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今年3.15，未“中奖”的美妆业在短暂庆幸后，随即被推入舆论漩涡。一则有关美妆“打假报告”的假新闻，引发舆论关注。
在清一色的吐槽中，国产美妆“假货多”的形象，也印证了美妆业利润高、门槛低的尴尬。
而在利益背后，除了苦心经营者也有暗流涌动。尤其在不见光的地方，利益吸食者炮制游戏规则，遗祸无穷，而“黑锅”则甩给了行业。
文/大童 代锡海
1、暗处吸食暴利
不久前，国产化妆品品牌三草两木因传言签约陈伟霆作新代言人，遭其粉丝攻击，并被痛斥为“三无微商产品”。
虽然无辜躺枪，大众的敏感认知却被撩拨，在他们眼里，微商渠道的商品属三无产品，假货多，正品少。
这种傲慢与偏见，在微商淹没朋友圈的时候，就已形成。而微商有假货，却是不争的事实。目前假货已经堆积成一条黑色产业链，分设在美妆行业多个渠道，畅通无阻。
“进入化妆品行业三年，呆久了，自然也就看到很多黑幕。”某微商无奈地表示，有厂家要和她合作“高仿品”。而这高仿品，其实就是假货。
造假商则劝导：“我们厂里的货是高仿，甚至精仿，跟行货没区别。你不用担心不好的影响，功效都一样。”
“你以为你清高，不卖假货。大家都在忙着赚大钱，普通人根本分不出哪个是真哪个是假，换了是你，也分不出真假，最后还是拒绝了。”但大多数人微商面对诱惑时，根本无力抵抗。
高仿假货肉眼难以分辨，如果不是和真货对比，简直真假难辨。
上述微商人员透露，在网店上，商家们不断通过展示授权书、降低退换货门槛的方式证明自己，并利用虚假刷单等提高店铺信誉度等方式来吸引消费者。
“造假公司更厉害的一点是，防伪标也可以仿制，防伪电话也是提前预设好的。只要你打电话，客服人员一定会告诉你这是真货，你就掉圈套里面了”。虽然都是套路，却令人防不胜防。
2、假的多了便成真
微商是美妆乃至所有行业行销的重要管道。在电商社交化趋势下，唐三彩近日正式启动微商项目，而云南白药、立白等著名品牌也在微商的路上。
三无产品在微商的泛滥，严重污染了这个通道。而在更早的电商平台，假货同样甚嚣尘上。
“还记得某平台9.9元的韩国猪皮面膜吗？还包邮。扣除包装费、快递费能剩多少？但是，卖家依然会赚。”资深电商运营王爱丽称，只要把量走上去就有的赚。
《中国化妆品安全指数报告》数据显示，网络销售的化妆品有两成为假冒产品。
2017年以来，广州、南宁、台州等地警方打掉多个化妆品涉假点，仿冒日用品数千箱，涉及数额几十亿级。化妆品制假“黑蝙蝠”队伍，已经繁衍出“假货生产商、包材提供商、渠道批发商”等支脉。
而在台州8.27亿级假货案中，仿冒的有迪奥、兰蔻、香奈儿等100多款产品。这些假货的网络售价大约是正品的5折至7折，而成本只要几元。
“韩妆代购”也成为另一个卖假噱头。“像HERA气垫BB，淘宝几万的销量，数据怎么刷上来的？”淘宝C店店主张洪曦表示，正品约200多元，而淘宝只卖98元还包邮。
“就是有人信，看看评论，很多人表示好用，正品，而且这么便宜。”她表示很无奈，精美的包装让假货看起来就是正品。
“有人发现是仿制品，觉得无所谓”在张洪曦看来，便宜货只要不是很差的体验，顾客似乎都能接受。
这种无知与“大度”，让制假者和不良卖家嚣张跋扈。
黑蝙蝠队伍的逐步扩编，已经对正规军造成了困扰。它们躲在暗处吸食暴利，谁能肯定美业寒冬的到来，不是受黑蝙蝠影响呢？
3、屌丝形象作祟
除了“黑色产业链”的冲击，国货自身的问题，也拉低国产正品的美誉度。
笔者做了一份《你为什么不喜欢国产化妆品》的调查，反馈如下：
“不精致，感觉很粗糙”
“负面消息太多了”
“效果好就会买，我不考虑国家。国产的没什么技术含量，功能差，添加素太多”
“便宜无好货呗”
“品牌没有做起来，化工技术方面比较落后”
“没有国际范儿和热门爆款，显得比较low”
……
通过分析不难发现，品质不高，成为国货的最大掣肘。廉价低端的标签，与30多年的中国化妆品历史显得格格不入。
据了解，国产与进口品牌在研发投入不足、市场氛围等诸多环节存在着差距，国产化妆品在功效性、安全性、服务体验上都远逊于外国大牌，加上国人对洋货较为执着的追捧，进口品牌往往成为首选。
上海家化前任技术总监李慧良曾含蓄的表示：“中国本土美妆品牌较之以往有了长足进步，但从专业角度看，本土美妆品牌在科研架构的完善性和系统性上仍需努力。”
这种“屌丝”印象，不仅给了黑蝙蝠们鱼目混珠的可能，也间接导致了美妆蛋糕被国外入侵者分食。
4、工匠精神回归
先天不足，就需要后发赶超。
