我写公众号有个特点，简称四不，熟悉的人都知道：
不排版、不配图、不写摘要、不加赞赏引导。
当然，偶有例外。大部分情况是这样。
昨天，见一个做公号的编辑。每篇文章要花三四个小时在排版上。
这就是我为什么不排版的原因。精力被大量花去排版、配图，琢磨文字时就不够用了。当然，以上是一个很小的例子。
这个时代，攻易守难。想要哗众取宠，太容易了。人的注意力终究是个有限资源。专注最核心的问题，做到极致，本身就是一种极简节制的智慧。
之前和我有多次合作的品牌方Homefacialpro(下面简称“HFP”），跟我这个极简节制的理念很契合。
它是一个药妆护肤品品牌，虽然团队里就有国内顶级的品牌人才，可以做尽取悦消费者的事情。但它偏偏，只做护肤中最根本的小事——
促进肌肤吸收力。
没有天花乱坠的产品线。精简再精简，一个单品，就吃透一个护肤功效。
我喜欢简洁的东西。做一点，就把一点做好，做到位。
克制，是美德。
下面，就是品牌的故事。
性冷淡风近年来备受追捧。性冷淡，直白又隐喻，而在此概念下衍生出来的性冷淡风，其实强调的是“去繁求简”。
考量下来，这不仅是一种极致的设计之美，也隐藏着对产品更深层的思考。
正如无印良品的设计总监原研哉所说：“设计，归根到底，就是我们对生活的发言。”比如：
澳洲Aesop
让浴室颜值100分
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日本muji
好设计的鼻祖
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韩国Vant
一管牙膏都要性冷淡
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是不是感觉视觉被净化了？
而今天要给读者们介绍的品牌，是之前推荐过很多次性冷淡风的护肤品牌——
HomeFacialPro（以下简称HFP）
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熟悉的读者就知道，这是一个专业线药妆品牌，光封测就积累了6万粉丝，第一款产品上市后15天内卖脱销。
这是HFP最早、最经典的单品，畅销款补水面膜。它主打中低分子玻尿酸，为皮肤补水的同时，还能提升肌肤的吸收力。
一改常态的包装设计
平时见到的面膜包装，通常都是花花绿绿的，这一款确实给了我一个很大的惊喜。
HFP的设计总监Vincent是个涂鸦狂热分子。
不过，对色彩敏感的他，却只用了黑白两色作为HFP第一款面膜产品的基础色，为什么呢？
他说：
“我们所理解的‘性冷淡风’，不仅仅是种视觉美，还需要深挖使用者的潜在需求，提高产品实用性。
所以，我们决定弱化包装的过度喧哗，追求最本质的有效护肤。”
外包装上，他们把这款面膜设计成一本简装装帧的书，并配有精心设计的腰封。
我想，一个用心对待设计细节的品牌，一定不会太差。
向传统开战：给肌肤做减法
有了好的设计，还要有好的配方。
HomeFacialPro的品牌主张，用3个字就能概括完：促吸收。
他们从宝洁SK-II请来研发大神Vivian担任配方师，Vivian说：
“中国女性的肌肤吸收力都被压抑了。对比抗衰、美白等功效型问题，提高吸收力才是根本。
但传统护肤品广告，依然希望我们做加法。一瓶爽肤水不够，还要精华、乳液堆叠起来，补水、美白、抗衰样样都不能落下。
如果肌肤吸收力差的话，根本起不到任何作用。”
而HFP想给皮肤做减法，找到帮助吸收的成分，提高吸收力。
2015年6月，HFP研发的团队带着Demo的产品做了下田实验，直接到产品体验者的家里去，观察她们的护肤顺序。
在产品体验者家里给他们做肌肤测试
"几乎同吃同睡，我们把过去几年来帮助SK-II、帮宝适做调研的经验，都用回在自己的品牌上。真实而直观的反馈，对产品细节的优化很有帮助。"
最终，他们一共得到了4万份报告，发现最核心的促吸收有效成分，正是SK-II同厂的玻尿酸（学名透明质酸钠）。
1g高纯度的玻尿酸，能锁住500ml的水。当皮肤补充了大量水分，毛孔绵软舒展开来，营养物质就能更好地被输送进去。
被粉丝簇拥而生的护肤品
有了顶尖的配方，第一款产品经过近大半年的打磨，三次封测，终于面世了。
品牌取了个实在的名字——HomeFacialPro，意思就是：“ 在家就能使用的专业线药妆护肤品”。
Vivian说：
“专业药妆在国外是一个成熟的门类。
与普通的化妆品相比，药妆品的配方精简，一般不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂，有效成分的含量通常较高，针对性强并功效显著。”
他们最新推出的这款促吸收补水面膜，由HFP团队和日本林原株式会社合作研发，推出不到3个月，就迅速吸引了6万名粉丝。
刚开始看到这款产品时，我也很犹豫。首先是品牌太小众，担心是三无的微商。
但后来我了解加到，HFP已通过国际SGS检测等一系列认证，严格的生产安全标准确实符合一线护肤集团的作风。
国家药监局备案编号是：粤G妆网备字2016015868
附上查询地址：http://125.35.6.80:8080/ftba/fw.jsp
而且，机场免税店也有他们的专柜。
了解了这些信息，大家才放心试用，期待看到它的效果。
使用报告
当然，好不好用群众说了算。网上关于这款面膜的评价已经有很多了，以下使用心得，就是根据4位护肤达人和美妆博主的的测评汇总的，给大家作参考：
敷上HFP面膜的那一刻，你能明显感受到不同的就是“薄”和“贴”。因为面膜厚度只有0.1cm，加入了弹性的羽翼蚕丝，敷上就隐形。而且，居然大脸也能完美的贴合面部，不容易掉。
另外，这款面膜的成分只有水、甘油、甜菜碱等天然保湿剂、植物精油和玻尿酸（核心补水成分，和SK-II同一个供应商），能让你更好的吸收。
HFP的配方师Vivian还透露了一个隐藏的促吸收打开方式——做“面膜SPA”：
“敷面膜前，可以先涂点精华液在脸上，例如资生堂的红瓶精华液，再盖上面膜，敷15~20分钟。
在HFP的实验测评中，精华液搭配面膜一起用的效果，会比普通护肤程序的效果提升27%~43%。”
但是，毕竟每个人的肤质不一样，读者们可以买来试一试。
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陈道明曾经说过一段关于“节制”的话，来讲人性中的节制：
“做人的最高意境是节制，而不是释放，所以我享受这种节制，我觉得这是人生最大的享受，释放是很容易，物质的释放、精神的释放都很容易，但是难的是节制。”
对商业世界来说，更是如此。
消费者的兴趣点走向细分，现在能赢得消费者的，一定是更节制的品牌。消费者才不傻。品牌得耐住性子，把一个点做好，就会有伯乐欣赏。
这一款面膜，之前推荐过，后台的反响特别好，很多读者每次都是多盒一起买。今天再一次的推荐，也给大家带来了新的福利。
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