一万亿美元的大门，谁来开？
近日WPP旗下GroupM发表最新报告，广告行业的增长受到各种数字形式的推动，没有如先前所预料的放缓增速，而是在2024年再次加速。
今年广告行业的总收入将首次超过1万亿美元，同比增长9.5%至1.04万亿美元。并预计在2025年增长7.7%，达到1.1万亿美元。
“纯粹”的数字广告是全球广告收入的最大部分，到2025年将占广告总额的72.9%。这其中包括YouTube与TikTok，但不包括传统媒体的数字扩展，如CTV和数字户外。
电视现在仍然是最为有效的广告形式，但GroupM预计从2024年到2029年，全球电视复合年增长率（Compound Annual Growth Rate）仅为2.4%，显著低于6.4%的广告总增长率。而电影广告预计在2024年增长5.2%，2025年进一步增长5.9%。
户外广告在面对数字广告的猛烈冲击时，则保持住了在全球广告业中的份额，比其他任何渠道都表现得更好。预计到2025年，户外广告将占广告总收入的50%。
从全球来看，包括报纸和杂志在内的所有传统和数字格式的印刷广告收入在2024年下降了4.5%，到2025年会再下降3.0%。预测到2029年，它们的总份额将仅占广告总收入的3.0%，低于2019年的10.7%和2009年的35.1%。
探索全球广告行业发展前景
广告的收入增长与全球GDP收入的增长也密不可分。GroupM观测到2000-2016年全球GDP的涨幅始终高于全球广告业收入的增长，2021年广告收入增长率达到了顶点28%，后继续呈现下将趋势，GroupM认为未来广告行业增速会逐渐和全球GDP增速持平。
