继续领跑，用户最喜爱的节目，王者之争已现白热化

2016-2017上半年全网各类型节目点击量分布对比

数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2016.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

2017年新剧展现极强吸引力

2017上半年首播剧95部，视频点击总量2715.2亿次，在全网各年份首播剧视频点击总量中占比高达80.45%，与2016年同期相比，2016年新剧在当年各年份首播剧视频点击总量中占比为63.99%。

可见网友热衷于追新剧的内容消费习惯更加明显，且2017年新剧的流量贡献远大于去年同期，展现出更强的吸引力和影响力。

2016、2017上半年各年份首播剧点击量占比

数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库  Source: 2016.1.1-2016.6.30@CMMR Co.Ltd；

2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

湖南卫视独播最具优势，浙江卫视东方卫视联播效果明显

2017上半年湖南卫视独播的首播剧如《人民的名义》等颇具实力，在首播剧网络影响力四指标TOP10剧目中贡献近半数流量，其中视频点击量超六成。

浙江卫视与东方卫视联播的《三生三世十里桃花》《欢乐颂2》占据网络影响力各维度榜单前列；浙江卫视与北京卫视联播《外科风云》表现亦不俗；东方卫视则将独播与联播两种策略相结合，其中独播的《射雕英雄传》《求婚大作战》表现亮眼；江苏卫视仅有与安徽卫视联播的《白鹿原》一剧上榜；北京卫视则有《大唐荣耀》《外科风云》等剧上榜，表现可圈可点。

2017年上半年上星频道首播剧网络影响力

四指标榜单TOP10中独播、联播剧目流量占比

数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

周播剧资源优势依然明显，玄幻题材热度下降

从2017年各大卫视周播剧资源来看，古装剧、大IP、人气主演依旧看点十足，市场热度不减。湖南卫视虽然取消两档周播剧场，但依旧在周播剧资源上呈现出领先态势。

从2017上半年各大周播剧场播出的剧目题材来看，具有偶像特色的古装剧依然是主流题材，占比高达53.8%。当代都市剧和青春偶像剧占比均为15.4%，相对偏低。一度被哄抢的玄幻题材剧数量下降明显。

2017上半年各家卫视周播剧题材占比

数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

2017年上半年周播剧网络影响力四榜单TOP5

古装剧依然是流量收割机，反腐题材剧一鸣惊人

2017上半年以《三生三世十里桃花》《楚乔传》为代表的古装大剧表现堪称惊艳，在上星频道网络影响力四指标榜单TOP10中排名靠前流量可观，尤其在微博提及量及视频点击量俩指标的表现上较为出彩。

2017年上半年，唯一的反腐题材大剧《人民的名义》收视率独占鳌头，成为网台表现皆优秀的现象级佳作。

2017年上半年上星频道首播剧网络影响力

四指标榜单TOP10上榜题材流量占比及档数

数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

百亿视频点击大剧持续刷屏，电视首播剧剧王之争趋激烈

2017上半年上星频道首播剧上半年表现高歌猛进，引起热议的拥有百亿视频点击量的大剧成倍增长；10-50亿和50-100亿点击量的剧目数量增幅保持平稳。

网络自制剧上半年视频点击总量虽仅有440.2亿次，但保持了正向发展态势，1-10亿和10-50亿的剧目数量增幅明显。

2017年上半年上星频道首播剧及自制网剧

各级视频点击量档数分布 

数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库   Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

2017年上半年电视首播剧市场爆款频出，多部剧在收视、口碑和点击量上表现耀眼。从视频点击量来看，超过200亿次点击的电视剧就有三部，分别是《三生三世十里桃花》、《人民的名义》和《择天记》，其中《三生三世十里桃花》更是打破300亿次大关，在播出中期（2月12日）达到最大峰值。

对比2016年全年数据，首播剧视频点击量超过200亿次的一部没有，最高一部剧仅接近这个数值，而2017年近半年，剧王之争已经白热化，火爆程度令人咋舌。

《三生三世十里桃花》开播前后视频点击量日走势图

数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.23-2017.3.12@CMMR Co.Ltd