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反套路！网友点赞网易广告。

梅花网  · 公众号  · 营销  · 2020-02-28 16:05

正文

近日，在杭州市西湖区中心商场附近，有几处 设计简单却特别的户外广告 吸引了路人的注意力，并在网上掀起了网友的热烈讨论。

这是网易严选投放的 #劝你别看的广 告 # ，因为疫情的影响， 网易严选将原本的促销广告换成了温馨提示 。
简约风格的纯文字版设计，在街头显得格外耀眼。


文案

还是别看这个广告了
这原本是我们2.23-2.29的促销广告，现在临时换掉了。
虽然一切正走向正轨，
但也建议您少在公共场合聚集，别在广告前停留太久。
在家用心生活，等春来。
因为疫情的缘故，道路上的人群少了，户外广告的曝光和效果大打折扣。 但是合同又已签订，无法改期。
于是网易严选便将纯商业性质的促销广告改成了带有温馨提示的“公益广告”。
这一举动使原本只在本地传播的户外广告被搬运到网上进行广泛传播，得到了广大网友的纷纷好评，品牌曝光度和好感度倍增。
目前网易严选#劝你别看的广告#的微博话题已有1694万的阅读量。
节省了设计费，却获得了更多的曝光量，真正的事半功倍。
一个大V带来的曝光量，可能就超过了原本的一处户外广告。
对于电商网易严选而言，受众从线下转延伸到线上，再好不过了。


虽然广告没有吸引人的的商品和促销信息，但是还是提到了“网易严选”、“2.23-2.29”和“促销”字眼，让受众了解到网易严选正在促销。
这也使得部分网友认为网易严选动机不纯，借题发挥。
然而大多数网友还是站在网易严选一方的，不但理解疫情对企业造成的负面影响，还为网易严选的创意点赞。

或许路人本就不会为网易严选的广告驻足，但是广告上的温馨提示，却温暖人心。
让我们看到了企业在公共危机面前，应有的社会责任感。
不得不说，网易严选这招以退为进，实在是妙。

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