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它掀起了欧美媒体编织的华丽袍子，发出了雄健的俄罗斯声音，呈现了故事的“另一面”，让西方式谎言千疮百孔。
事实上，RT不仅仅是一家新闻机构，更是让西方政客恐惧的普京利器。
普京的外宣利器——俄罗斯RT电视台
张 浩
俄新社前社长米罗纽克曾经说过:“在西方的大众意识层面，与俄罗斯相关联的三个关键词是：共产主义、雪以及贫困。” 改善俄罗斯在国际上的形象，打破不利的国际舆论困境，是俄罗斯政府国家公关工作的目标，传统的塔斯社、俄新社、《俄罗斯报》、《真理报》都曾为此振臂发声，但由于体制和宣传方式积重难返，始终未见成效。这一目标直到2005年RT电视台创建才初露峥嵘。
普京亲手打造的外宣利器
2013年6月，普京在参观RT电视台新演播中心时表示，“2005年设计这个项目（RT电视台）时，我们就是打算要在国际舞台上引入一个强大竞争者。我想强调的是，这个竞争者不仅提供关于俄罗斯的公正报道，也尝试打破盎格鲁-撒克逊对全球信息流的垄断……当然这个渠道是由政府资助，所以它不能不反映俄罗斯政府对我们国家和世界其他地区的事件的官方立场。”
自从2005年开播以来，经过十余年的发展，RT电视台已经成为拥有英语、阿拉伯语、西班牙语和纪录片等多个频道，通过卫星、有线电视及网络向全球播出的国际媒体巨头。目前RT电视台节目由22颗卫星和230多家运营商传送和传播，覆盖了全球100多个国家约7亿观众。仅在美国，RT电视台就有8500万观众，收视率排名在美外国新闻频道第二位，仅次于历史悠久的BBC。
2012年10月，RT电视台向俄罗斯联邦财政部提交了总额112.1亿卢布的2013年度财政预算请求。在经济低迷、国有媒体预算全面削减的背景下，联邦财政部核准预算下调为104亿卢布。总统普京得知此事后亲自过问，要求财政部全额满足RT电视台的请求，并明确表示：“禁止减少对RT的资金支持。”与之相反的是，俄罗斯其他几家传统媒体2013年度预算则大幅度下降，如俄罗斯之声被削减11%，俄新社预算被削减20%，塔斯社预算被削减高达40%。
2016年，尽管受西方经济制裁影响，俄国内预算大幅削减，但俄罗斯政府仍然对RT电视台拨付了高达约190亿卢布的预算资金。普京用真金白银表达了对RT电视台的肯定和重视。
新锐立场与宣传攻略
讲好客观事实，树立可信形象
据统计，2013年至2015年期间，RT电视台超过80%的收视率是关于事故、犯罪、灾害和自然现象的，例如2013年车里雅宾斯克陨石坠落事件。政治视频的收看率不足1%。2015年下半年，RT电视台节目中被收看次数最多的20个视频分类标签均为“灾难/新奇”。在收视率排名前100位的节目单中，政治类节目只占少数。
美国乔治•华盛顿大学的Robert Orttung教授研究指出，RT正是利用非意识形态内容，如事故、犯罪、灾害和自然现象等人类共同感兴趣的故事来吸引观众进入其频道，以提升收视率和客观性，增强观众对其节目的认同感。
向对手学习，挖西方媒体墙角
可以说，“师夷长技以制夷”是RT电视台取胜的最大法宝。从成立之初，RT电视台就以BBC和EURONEWS等欧美老牌媒体的模式为蓝本进行运作和管理。不仅大胆起用年仅25岁的玛格丽塔·西蒙尼杨为总编，而且不惜血本直接从CNN、BBC等国际新闻巨头旗下招聘外国记者、主持人和顾问。
RT电视台最成功的“挖墙脚”行动是在美国。前CNN主播拉里•金（Larry King）被称为“世界最负盛名的王牌主持人”，采访过尼克松以来的所有美国总统，他主持的“Larry King Live”曾是CNN收视率最高的节目。2013年，RT挖到了这位在CNN供职长达25年的王牌主持人，并利用其影响力先后开播了名为“Larry King Now”的人物访谈节目和名为“Politicking With Larry King”的时事访谈节目。King在一篇关于RT的广告中说：“我宁愿向有权力职位的人提问，而不是代表他们。”
借助拉里•金的名望，RT电视台在美国的知名度和收视率迅速提升。从表面上看这是一场“人才争夺战”，但背后则是俄罗斯在国际舆论战上谋略斗争的胜利。英国《泰晤士报》形容拉里•金从CNN转往RT电视台事件时甚至用了“叛逃”这个冷战意味浓厚的字眼。
紧盯全球热点，揭露“另类”的西方
RT电视台另一个能够迅速获得认可并成功打造出“不可替代”形象的重要手段，就是紧盯全球热点，就同一事件或问题向欧美观众提供不同于CNN和BBC等传统西方媒体的角度和视野。
RT的节目往往会主动触碰各种有争议的世界性话题，如新纳粹、警察在美国的暴行、多伦多市长吸食可卡因、西欧阿拉伯裔人的贫困、白人至上主义者和大屠杀否认者、金融和银行丑闻、西方社会中的各种示威以及与西方主流舆论相左的各种阴谋论观点。RT的节目中有大量知名评论家，包括无政府主义者、反对全球主义者和左翼活动家，他们经常会就西方主流新闻媒体忽略的问题进行讨论。其中大多数学者不是来自俄罗斯，而是西方国家，如美国进步中心和卡托研究所等批评美国外交和公民自由政策组织中的学者。就连美国学者也认为，邀请独立专家的做法很重要，RT电视台在美国成功的主要原因就是其展现了“多样性的力量”，给人们提供了“在当前美国主流媒体中很少听到”的声音。
站稳国家立场，讲好俄罗斯故事
在涉及俄罗斯外交战略和国家核心利益的问题上，RT电视台旗帜鲜明地与俄罗斯政府立场保持高度一致，用大量的经过选择的事实和其独一无二的角度，向全世界宣传俄罗斯的立场和观点，并取得了极大的成功。
2008年俄格冲突中，RT电视台关于南奥塞梯战况的报道引起了全世界的注意。在西方媒体一边倒指责俄罗斯的形势下，RT电视台则坚决将格鲁吉亚称为侵略者，并派记者深入由俄罗斯军队保护下的南奥塞梯和阿布哈兹，采集了大量来自冲突一线民众的声音，有力地支持了俄罗斯政府的立场，并为俄罗斯的军事行为赋予了舆论正义性。玛格丽塔•西蒙尼杨对此直言不讳：“我们是英语媒体中唯一讲述故事另一面的媒体——来自南奥塞梯方面的故事”。
尽管后来有消息称，RT电视台的报道有失偏颇，他们曾“指示记者不要报道南奥塞梯境内曾被清洗过的格鲁吉亚人村庄的消息”。但作为对西方舆论压倒性谴责俄罗斯的回应，RT电视台的报道本身不可替代，新闻是有选择的，RT的选择也使世界认识到了西方媒体的虚伪和片面。
（作者系科技日报原驻俄罗斯首席记者）
责任编辑：武艳珍
