众多企业创始人也下场开号，为自己站台。
专业和流量，是相互排斥的吗？
是不是该放弃专业、拥抱热点和娱乐？
于上海线下推出“个人IP打造”讲座，现场反响热烈
在过去十年的时间里，
面对着外部媒介和互联网世界的风云诡谲，
是可以并存的。
6亿级流量爆款《全中国最孤独的图书馆》
在社交媒体引发现象级讨论
单条视频最高涨粉达到了18万+。
讲故事的逻辑是不变的，
IP打造的方法论，也有它最底层的逻辑。“千万别学网红那一套，这是自伤根基的行为。”
创始人徐沪生、合伙人张晴、范致行 讲座现场
“创始人IP”创作方法论。
以下是创始人徐沪生的部分精选演讲内容：
徐老师在讲座现场，提出“内容漏斗”方法论
今天，算法是一个更大的革命。对我们所有做内容的人来讲，也是制定了一个全新的游戏规则。今天是算法决定流量，如果我们跟大方向作对，跟大趋势作对，跟大的游戏规则作对，这就是作死。我也算是一个老媒体人，创办了中国十大周报中的两份，但2013年的时候，我就意识到纸媒要崩溃，在杂志还是很挣钱的情况下，我就比很多同行早两年离开了。这个场景跟今天其实很像。无论是个人，还是我们作为一个十年的公司都不断面临的一个最大的问题，也是最难的，就是你永远不知道面对重大选择的时候，我是该坚持做自己，还是把自己归零。我们做一条，我自己有一个口号叫转型不转行。从纸媒转到手机，手机一定是碎片化的，所以我们的“坚持做自己”实际上是我们转了型，我要碎片化，但我坚持的自己是高品质。今天一个10年未遇的大挑战，就是内容的个人IP化。一条的内容再优质，我也绝对不能再用品牌的方式来做IP了。
往期讲座现场 学员提问
我们为什么要做个人IP？因为如今不再是一个订阅制的时代，算法的推流机制决定了没有互动率就没有流量。同样的内容，作为一个品牌号，你可能留言只有20条，但如果是一个个人号，可能就有2000条的评论。那么如果做个人IP，你要做什么样的IP？一种是比较娱乐化的方式，跟热点、讲段子、复制自己，另一种就是我们所说的非娱乐类的IP的方法论。短视频平台上那些冒出来的人是有娱乐天赋的，但我们有没有？我们作为专业人士，我们的优势到底是什么？
我觉得不要走娱乐化的路线。做专业型的个人IP是有方法论的。我们要既不偏离专业的人设，又获得流量，因为我很专业但没流量，这不行，或者我很有流量，但是不专业，那也不行。这就是你找到自己的“内容漏斗”——我们专业和流量是不排斥的，你要形成一个漏斗，然后产生出一个节奏来。
我观察无论是个人还是公司的创始人，普遍都有一种灯下黑的状况。其实你的日常生活、你自己的经历，或者你周围的人事物，其实充满了内容。90%的人，他还是会掉到一个陈旧的模式里面，他并不觉得这些东西是内容，但其实这些都是内容。
做内容的核心还是讲好故事，讲故事是可以学的。你的专业性是你已经有的东西，而，讲故事是一个可以训练出来的事。今天只要我愿意，我就可以做出一个我自己个人的IP。
往期学员创作案例：
超过以往最高数据的20倍
爆款学员分享自我总结
超过以往数据的数十倍
靠谱的视频团队如何招募和搭建？
往期讲座现场
也都是我们的学员。
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徐沪生：一条创始人、CEO
- 曾创办中国十大周报中的两份：《上海壹周》和《外滩画报》
Q：徐老师，您这一部分讲课，主要解决大家什么问题？A：我主要讲的是创始人怎样找到自己的“内容漏斗”，也就是你的IP该做什么样的内容，这是一个总的方法论的模型。我们需要达到一个共识，现在这个时代，观众是需要专业、有价值、有审美的内容的。
1. 一定要做个人IP，而并非品牌、公司、工作室、一群人的IP。背后的最大变数、原因，是抖音发明的平台算法。
2. 如果你的优势是某种专业，而不是娱乐天赋，那么做个人IP就不要学抖音网红，不要走娱乐化路线。
3. 做专业型IP，既不偏离专业人设，又能获得流量，是有一整套方法论的。4. 我会给出大量案例，包括学员自己的案例，让学员能够给自己提出初步的解决方案。
A：很多人觉得，要学习抖音网红，走娱乐化路线，才能有流量。但其实网红套路只会让创始人IP变得过于娱乐化、甚至低俗化，导致损害品牌。
有些人说，专业是流量的敌人，但我反而认为专业是流量的朋友。我做了10年，我很有信心，中国14亿人口一定是对有价值的东西、美好的事物是有要求的。你只有做优质的内容，才能吸引到这部分优质的用户。Q：很多人会迷惑，我应该做个人IP，还是品牌、公司、工作室IP？A：个人IP，比品牌、公司、工作室IP，更容易获得百倍千倍的流量。如今的互联网，算法决定流量，而互动率是算法推荐的核心指标。互动率包括转发、评论、留言、点赞等等。比起冷冰冰的品牌IP，大家更愿意跟一个真实的人交朋友，变成ta的粉丝、学生和家人，积极地和ta互动。做个人IP，内容也更加丰富。个人的衣食住行、日常生活，都是内容，可以打造更立体的个人形象，拉近与用户的距离。
Q：对专业、品质有高要求的创始人、或者个人，内心有很大的疑虑，因为网上能走出来的，似乎都是偏娱乐、网红类的IP，您怎么看？A：创始人是绝对不能走娱乐网红路线的。有一个误区是，做创始人IP就是要厚脸皮、接地气。这导致很多创始人“放下身段”，结果既自降格调，又毫无流量。
首先，你大概率走不出来。创始人的核心能力，不是去娱乐，而是专业性、高学历、高智商、高审美、国际视野，这和网红完全是反着来的。再者，就算你有流量，也很难转化。而且还会面临红利期的问题。低俗娱乐网红模式正在衰退，网红的平均生命周期不超过两年。两年后你不红了，公司怎么办？专业型个人IP绝对不能如此短命，必须走专业、长久、可持续的道路。一个是抄爆款，密切关注爆款选题，及时复制，包括复制自己的成功案例。第二个是重视数量，一天最好拍几十条视频，然后扔出去，看谁的数据最好。三就是所谓“专业是流量的敌人”：不要讲最新时尚趋势，用户最关心的是怎么显瘦、显腿长。
实际上，照了这些意见操作，你怎么做，都很难成功，既拿不到流量，还自废了武功。大平台可以按照这套算法去操作，而做内容的人，不能把自己归零到“我们不知道用户喜欢什么”，那就彻底乱套了。最终我们还是决定做自己，不追爆款，回归原创；不求数量，追求质量；不追那些肤浅表面的“用户痛点”，而是从专业出发，讲好故事，做好采访、拍摄、剪辑，结果每一个新号都立即出现了大量爆款。
A：我觉得要回答三个问题，万变不离其宗。
首先，我到底是谁？是哪方面的专业人士？我的优势是什么？你需要找准自己的人设和定位，画出自己的内容漏斗。第二，拍什么？如何破圈？你的内容需要和大众关心的热点话题相结合。第三，怎么拍？怎样讲故事？这涉及到影像风格、摄影、剪辑的审美，是一个可持续进步的事情。
范致行：一条合伙人
- 《麻省理工科技创业》《新知客》《世界博览》等期刊前主编
A：我会带大家了解当下互联网的主要平台，哪些更适合创始人个人IP、优质个人IP。
接下来我会通过一条最成功的个人IP案例，全流程向用户展现，如何用一个账号来讲述故事。包括如何从零开始建立账号，如何规划账号，账号可以放哪些内容，如何发掘人设，怎样通过内容传递并且巩固人设等等。A：首先要找到自己IP的独特人设，将你的专业和人设相结合。找到人设后，需要用节目制让内容持续、稳定输出，长期暗示、稳定并深入展开人设。在内容的规划上，专业内容与人设内容配比要合理，不做杂乱输出。A：有句话很流行，“每个人其实都有你很独特的地方”，这种独特性就是IP最核心、让你区别于其他IP的东西。那怎样找到自己的独特人设呢？我会列一个完整的问题清单给到你，问完这些问题，你的核心人设就呼之欲出了。张晴：一条合伙人
- 20多年传统媒体经历，10年主流生活时尚杂志经验，获得30多个省级新闻奖
- 曾任《第一财经日报》副刊中心副主任、《外滩画报》副总编
Q：张老师，您这一部分讲课，主要解决大家什么问题？A：我主要从技巧的角度来跟大家具体分享，如何零基础拍出既有审美，又有流量的视频。来这里的学员未必是一线的拍摄团队，但哪怕你是创始人，是管理者，你也需要掌握这些标准，否则你拿什么去管理团队呢？很多人说，拍视频很简单，有手机我就能拍，然后配首bgm和一些表情包，就是一条视频。但这个远远不是，视频它应该是一个动起来的文章，有故事，有细节，有人物冲突，有出路，有升华。我将为大家解答：拍摄的完整流程是怎样的？拍摄前怎么做准备？怎么提问、回答、表现自然？怎样让镜头更丰富？怎样剪辑？A：从大了说，这个故事哪里来，什么故事有流量？你选什么样的角度切入？角度选错，流量就是十倍、几十倍的差异。从小了说，你视频里怎么说人话，怎么表现得自然。拍视频，除了怼着这个IP本人拍，你还需要关注哪些点？然后最重要的15秒开头，有哪些开法。有非常多干货。
什么样的人适合这次讲座？
各类公司创始人、合伙人、品牌推广负责人。
也特别欢迎中小企业主、合伙人。
想打造超级个人IP的个人创业者。
你可能深感推广、渠道成本越来越高，
利润率越来越低。
你可能是传统时代的营销高手，
但是今天深感过去的打法越来越失效，
想要拥抱个人IP时代的新模式、新打法。
你意识到个人IP对于品牌推广的极度重要，
但是面对五花八门的娱乐化手段，
内心吃不准，却又担心“是不是自己太保守固执？”
或者你已经做过尝试，却长期停滞，深感困惑，
在流量当道的年代，困于流量、算法的“玄学”，
不知道怎么起步，如何获得流量，怎么讲好故事
- 一群志同道合的朋友：微信小群可随时交流，扩展人脉资源
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主题一：做创始人IP，必须想明白的根本问题
主题二：你必须掌握的视频美学标准
主题三：如何挖掘出自己的IP人设？
主题四：一条总监级骨干现场答疑
视频制作全流程中的实操类问题答疑
设备、工具类疑问答疑
主题五：一条创始人徐沪生携合伙人，现场答疑
*报名讲座后，可以联系“一条课堂”企微，发送自己的视频或账号，提出自己所面临的问题。名额有限，我们将依照提交顺序、问题代表性从中挑选，在现场讲解。
你所处什么样的行业？目前面临什么困境？
你拍的视频，有哪些提升点？
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1月14日 9:00-12:00，14:30-17:301月15日 9:00-12:00，14:30-17:30讲座地点：
报名须知：
1. 报名后，请扫码添加“一条课堂”企业微信，地点等相关信息我们会通过企业微信联系您。2. 如何报名？点击立即购买后，在收件人栏上填写参加人的姓名、手机号即可。
3. 报名成功后，当天凭报名时填写的手机号码于现场签到。
4. 讲座报名后，即无法退款。如无法按时参加活动，可在距离开始的7天前，申请延期。距离7天内，不再接受延期申请。
