星巴克新设立全球首席品牌官；宝洁、欧莱雅、雀巢…公布财报；捷豹路虎辟谣裁员消息 | Morketing周刊312期

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整理｜Tiana

Morketing营销周刊

一周要闻速览

宝洁公布截至2024年9月30日的第一财季业绩

季度净销售额217.37亿美元，上年同期为218.71亿美元。季度营业利润57.97亿美元，上年同期为57.67亿美元。季度归属公司的净利润39.59亿美元，上年同期为45.21亿美元，同比下降12%。

欧莱雅前三季度销售额同比增长6%

当地时间10月22日，欧莱雅财报披露，2024年第三季度销售额为102.8亿欧元，同比增长3.4%；前三季度销售额为324.0亿欧元，同比增长6.0%。

星巴克新设立全球首席品牌官

当地时间10月18日，星巴克任命Tressie Lieberman为执行副总裁兼全球首席品牌官。 全球首席品牌官是星巴克新任首席执行官Brian Niccol设置的新职位，负责监督产品、营销、数字、客户洞察、创意和门店概念等。 过去三个季度，星巴克在美国的销售额出现下滑，Niccol指出现阶段的首要任务之一是提升公司的品牌形象。Niccol来到星巴克前担任美国餐饮企业Chipotle的董事长兼首席执行官，而Lieberman曾于2018至2023年期间担任Chipotle数字营销副总裁。

AI第一线

曝 OpenAI 前 首席技术官 正筹资建立 AI 初创公司

有消息称，OpenAI 前任首席技术官 Mira Murati 正在向风险投资机构募集资金，以创建自己的 AI 初创公司。据悉，这家初创公司的目标是基于专有模型构建人工智能产品，目前尚不清楚 Murati 是否会担任这家公司的 CEO。有关人士认为，虽然募资还在早期阶段，但是由于 Murati 在行业的声誉，以及训练模型的资金规模较高，她有可能会为新公司筹集超过 1 亿美元的资金，不过目前融资的数字仍未确定。Murati 方面拒绝回应这个消息。Murati 在今年 9 月 26 日宣布离开 OpenAI，此前她在该公司任职六年半。

OpenAI聘请原优步高管斯科特·斯库斯为首席合规官

OpenAI已聘请优步（Uber）前高管斯科特·斯库斯（Scott Schools）担任其首任首席合规官，以支持这家初创公司适应围绕人工智能的新兴全球法规的努力。斯库斯最近的职位是优步的首席道德与合规官，他此前还曾担任美国司法部副检察长。此次招聘正值大西洋两岸的监管机构围绕OpenAI和其他公司最先进的人工智能模型权衡政策之际。

OpenAI解散AGI筹备团队

OpenAI正在解散其“AGI筹备”团队，该团队就OpenAI自身处理日益强大的人工智能的能力以及世界管理该技术的准备情况向公司提供建议。周三，AGI筹备团队高级顾问Miles Brundage通过Substack的帖子宣布离开该公司。他表示，离开的主要原因是机会成本太高了，他认为他的研究在外部会更有影响力，他想要减少偏见，他已经完成了他在OpenAI的目标。他还表示，OpenAI和其他任何前沿实验室在AGI准备方面都没有做好准备，世界也没有做好准备。

人物

腾讯 副总裁 曾宇提出退休申请

有消息称腾讯副总裁曾宇出于陪伴家人和休养身体的考虑，已提出退休申请。腾讯方面确认了该消息的真实性。腾讯对曾宇多年来在技术发展方面的付出与贡献表示感谢，目前相关工作交接已做妥善安排，相关技术线的业务后续正常推进，不会受本次变化影响。

迪士尼将在2026年初宣布 CEO 继任者

迪士尼周一表示，该公司已任命詹姆斯-戈尔曼（James Gorman）接替马克-帕克（Mark Parker）成为该公司的下一任董事长，自2025年1月起生效。通过上述人事任命，这家媒体巨头正在为2026年初任命首席执行官鲍勃-艾格（Bob Iger）的继任者奠定基础。

谷歌负责搜索引擎和广告产品的高管Prabhakar Raghavan将卸任

谷歌当地时间10月17日宣布，负责搜索引擎和广告产品的高级主管Prabhakar Raghavan在领导公司核心盈利业务四年后将卸任，担任首席技术官的新职务。长期在搜索部门工作的谷歌资深高管Nick Fox将接替Raghavan。

营销商业生态 | 全局观

广告主动态

捷豹路虎辟谣裁员消息

近日网传，捷豹路虎联合市场营销与售后服务机构（IMSS）正在裁员，此次裁员比例或超过50%，市场部高级经理以上几乎都被裁，留下的高级经理则接受降级。

对于该消息，捷豹路虎方面回应媒体称，裁员消息不实。近期捷豹路虎在华启动一系列运营模式及组织架构的转型举措，提升组织竞争力的同时，加速推进“重塑未来”全球战略的落地，以及全新合资模式的顺利开展。捷豹路虎方面称，该系列举措经由捷豹路虎与奇瑞汽车双方的深入沟通并达成共识，目标实现针对现有组织架构以及奇瑞捷豹路虎的整合、赋能并提效。

可口可乐公布2024年第三季度业绩

季度净营业收入118.54亿美元，上年同期为119.53亿美元。季度归属公司股东的净利润28.48亿美元，上年同期为30.87亿美元。

星巴克将暂停发布2025财年业绩指引

财报显示，星巴克第四财季净营收初步数据91亿美元，分析师预期93.6亿美元；第四财季同店销售初步数据下降7％，分析师预期下降3.48％；第四财季美国同店销售初步数据下降6％，分析师预期下降2.81％；第四财季调整后每股收益初步数据0.80美元，分析师预期1.03美元；公司将暂停发布2025财年业绩指引。

雀巢(Nestle)发布2024年前9个月的业绩

前9个月集团总销售额为671亿瑞士法郎，同比减少2.4%，有机增长率为2%。分区域来看，五个大区的销售额均有不同程度下滑，分产品类别来看，咖啡、宠物护理和糖果业务则是推动增长的关键。前9个月，雀巢大中华大区实现销售额36亿瑞士法郎，同比下降2%，有机增长率为2.5%。

保乐力加三季度在华销售额下滑26%

近日，保乐力加披露了2025财年一季度（今年三季度）财报，实现销售额27.83亿欧元，有机下滑5.9%，低于分析师预期。保乐力加在中国、美国两大市场销售额分别下滑26%、10%。保乐力加表示，新财年开始增长缓慢，尤其中国市场大幅下滑，与宏观经济疲软影响消费者信心有关，同时中国市场的疲软也影响了亚洲旅游零售渠道的表现。

泡泡玛特：三季度整体收益同比增120%-125%

泡泡玛特10月22日在港交所发布公告称， 第三季度整体收益同比增长120%-125%，其中中国内地收益同比增长55%-60%，港澳台及海外收益同比增长440%-445%。

甜啦啦预计明年公司营收过百亿

甜啦啦正式进军菲律宾市场，意味着甜啦啦在东南亚继印尼、柬埔寨之后再下一城。在东南亚地区，以规模和体量为目标的甜啦啦初步计划将覆盖所有人口超过3000万的国家“三年计划”中，菲律宾将保底开出800家店，其中包括绝大部分加盟店。“今年底，我们将冲刺35亿元的年度营收目标，预计明年加上海外市场，整体营收能过百亿。”甜啦啦海外负责人黄满义透露。

追觅美国首家线下门店开业，美国市场布局进一步加速

近日，追觅美国首家线下门店在洛杉矶西田世纪城购物中心（Westfield Century City）正式开业，这是追觅首次正式布局美国线下零售店。该门店位于美国加州高端生活区比弗利山庄（Beverly Hills），店内拥有丰富的智能清洁家电产品。今年追觅在美国市场布局进一步加速。据了解，9月14日，追觅在洛杉矶阿凯迪亚购物中心（Arcadia Mall）的首家快闪店开业；10月9日，追觅在纽约举办了本地首场产品品鉴会。

耐克与NBA、WNBA达成了12年的续约协议

美国国家篮球协会（NBA）和耐克公司已经续签了12年的全球服装、商品、营销和内容合作伙伴关系。据报道，耐克在2015年以10亿美元的价格达成了最初的协议，从2017-2018赛季开始，耐克将成为NBA、WNBA和发展联盟球衣、球场服装和球迷服装的官方设计师和制造商。耐克不愿透露新合作关系的财务条款。

麦当劳回应美国爆发大肠杆菌疫情：麦当劳中国没有售卖相关产品

近日，美国疾病控制与预防中心发布食品安全警报，称山地西部各州的大肠杆菌疫情与麦当劳四分之一磅汉堡有关。美国疾病控制与预防中心表示，10个州有49人感染，其中科罗拉多州有 27人感染，1名老人死亡。10月23日，麦当劳中国回复第一财经称，麦当劳中国没有售卖新闻中提到的产品，也不使用相关食材。麦当劳严格遵守法律法规要求和质量管理标准。

特斯拉发布第三季财报 将于明年推出无人驾驶出租车服务

据10月24日消息，特斯拉发布了 2024 财年第三季度财报。特斯拉第三季度总营收为 251.82 亿美元，同比增长 8%；归属普通股东的净利润为 21.67 亿美元，同比增长 17%。

在财报电话会议上，马斯克表示，过去几个月，特斯拉一直在美国湾区测试无人驾驶出租车服务，这些车辆正在使用特斯拉最新版本的 FSD 自动驾驶软件，明年将实现无人监督。他也预计明年在加利福尼亚州和得克萨斯州提供付费叫车服务，目前在等待监管部门批准。得益于财报亮眼的成绩，特斯拉股价盘后一度大涨 12%。

蔻斯汀官宣沐浴露代言人章昊

10月22日，天然鲜花护理品牌蔻斯汀正式宣布章昊为沐浴露代言人，双方联袂发布新版TVC大片，共同开启一段关于肌肤与鲜花的美妙对话。作为蔻斯汀品牌发展历程中的重要里程碑，此次合作不仅标志着蔻斯汀对天然鲜花护肤理念的坚持与深化，也预示着品牌将以更加年轻、活力的姿态，携手章昊共同探索天然鲜花护理的治愈力量。

互联网平台

字节跳动广告引擎降速

晚点LatePost称，前三个季度，字节中国区单季度广告同比增速从40%左右跌至17%以内，过去两个季度均没有达成既定目标。今年开始，提高价格力成为抖音电商的头号任务。电商团队知道调整推荐逻辑，短时间内会影响算法效率，但管理层坚持推行。尽管抖音电商内部已经有了心理准备，追求低价会导致销售额增长放缓，但自二季度以来，销售额的增速滑落之快还是超过了公司预期。

李子柒一年来首次公开亮相，出现在宣传视频中

李子柒最近出现在“强国熊猫周”的宣传视频中，这是她离开屏幕近一年来的首次公开亮相。自2021年7月14日以来，李子柒已经断更三年之久。2021年7月14日，“柴米油盐酱醋茶”系列最后一期发布。此后李子柒进入停更状态。一个月后，她在微博上发了一段“资本好手段”的控诉，让她与当时所属MCN机构微念的矛盾彻底浮出水面。这场官司最终在2022年12月底才落幕，双方在法院调解下以和解告终，至此李子柒已经停更了500多天。

Netflix三季度营收同比增长15%，付费会员净增507万

当地时间10月17日，美国流媒体平台Netflix发布2024年第三季度财报：营收98.25亿美元，同比增长15%；营业利润29.09亿美元，同比增长52%；营业利润率为29.6%，上年同期为22.4%；净利润为23.64亿美元，上年同期为9.38亿美元；每股收益为5.40美元，同比增长45%。此外，第三季度付费会员净增507万，期末流媒体付费用户会员2.8272亿。该公司预计2024年全年营收增长14.7%（14%至15%区间的高端），营业利润率为27%。

谷歌宣布将移除搜索结果中的站点链接搜索框

10月22日消息，谷歌宣布，将从2024年11月21日起移除搜索结果中的站点链接搜索框。站点链接搜索框是一种快捷搜索方式，允许用户在特定网站内进行精准搜索。据了解，这一决定是谷歌基于多年来对用户使用率下降的观察。

亚马逊正逐步关闭Amazon Today服务

据CNBC消息，亚马逊正在关闭一项从购物中心和实体零售商那里提供当日送达的服务。据两名知情人士透露，亚马逊已经停止了这项名为“Amazon Today”的服务的任何新开发，并将开始逐步关闭这项服务。知情人士说，大部分项目将在12月2日之前关闭。亚马逊告诉媒体称，选定的零售合作伙伴将能够在1月24日之前继续履行“Amazon Today”的订单。

饿了么公布三年战略规划

2024即时电商未来商业峰会上，饿了么CEO韩鎏表示，从流量到留量，从增单到增利，饿了么制定了未来三年的重要战略规划，一是健康增长，做更懂消费者的即时餐饮平台；二是做符合饿了么特色的即时零售；三是做面向市场价值延展的即时物流网络。

实测微信清理单向好友功能：一次只能删5个

微信近日上线了查看已经删除你的好友名单新功能，允许用户在达到1万好友上限后查看并删除单向好友。用户升级至iOS最新版本即可使用，安卓用户也即将可以使用。根据官方介绍，查看单删好友时，页面会提供推荐删除理由，如对方是否停用微信、添加时间和方式、最后联系时间等。由于要达到1万好友的硬性要求，估计很多人都无权体验此功能，鞭牛士同学恰好有一个微信号好友达到了10007人，已经无法再添加好友，恰好可以测试。

淘宝将在香港开设四万平影视的店铺

淘宝已在香港尖沙咀租下一家4万平方英尺（约合3716平方米）的店铺，月租金约为50万港币，该店预计将于今年年底开业，将开设全港首家大型体验家具馆。

数据 | 报告 | 洞察

IDC ：三季度中国智能手机市场保持增势

国际数据公司（IDC）最新手机季度跟踪报告显示，2024年第三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%，连续四个季度保持同比增长。新一轮换机周期的到来使得市场需求持续向好。vivo，Huawei和Xiaomi等厂商市场表现亮眼，推动了Android市场同比增长3.8%。Apple新品上市首销以后，市场需求并无明显改变，iOS市场出货量同比下降0.3%。

双11美妆首战，8成业绩来自达播

这届双11美妆之战，正在演变成一场淘天、抖音、快手的达播大战。一方面，达播销量贡献几乎可以占到品牌的80%左右；另一方面，超头直播单场GMV“百亿时代”已经过去。

“双十一”热卖、业绩报喜：宠物生意红利仍存

近日，中宠股份（002891.SZ）、佩蒂股份（300673.SZ）和雀巢陆续公布了三季报，宠物业务营收持续增长，在业内看来，国内养宠渗透率和结构性升级仍有提升空间，宠物食品增长还未到天花板。今年以来，虽然快消食品行业都受到外部因素影响，业绩也有不同程度地波动，但宠物行业的热度一直不断。天猫数据显示，今年“双十一”开门红首小时，15个宠物品牌成交破千万。开卖4小时，658个品牌成交同比翻倍，659个品牌订单量同比翻倍。在业内看来，新一轮宠物食品的专业化升级，也有望改变行业品牌分散的局面。机构研报显示，2023年国内宠物粮（猫粮+犬粮）品牌前十名市占率仅为24.2%，距离海外成熟市场集中度有较大差距。

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