在即将登陆春节档新片《西游·伏妖篇》中，向来喜欢牢牢掌控创作权的星爷，主动邀约徐克导演，自己仅作为编剧和监制参与。从近期片方发布的预告片中来看，徐克的加盟的确可以说弥补了周星驰电影里一直以来的短板——特效。但周星驰的喜剧+徐克的特效，能使《西游·伏妖篇》再创辉煌吗？
数娱梦工厂 | 郭雅琼
原文标题：宣发费用高达1.2亿的《西游·伏妖篇》，会是又一个《美人鱼》吗？
周星驰这三个字的票房号召力，还能持续多久？也许星爷自己也在考虑这个问题。
在即将登陆春节档新片《西游·伏妖篇》中，向来喜欢牢牢掌控创作权的星爷，主动邀约徐克导演，自己仅作为编剧和监制参与。而在前作《西游·降魔篇》中，星爷便是亲任导演。
从近期片方发布的预告片中来看，徐克的加盟的确可以说弥补了周星驰电影里一直以来的短板——特效。但周星驰的喜剧+徐克的特效，能使《西游·伏妖篇》再创辉煌吗？
从《西游·降魔篇》的12.46亿到《美人鱼》的34亿，从4家投资方到9家投资方再到如今的21家出品方，高涨的利益之下，闻风而来的资本也越来越多，这也许意味着对星爷和他背后的资本方来说，《西游·伏妖篇》只许胜，不许败。
从目前的阵势来看，各路新老玩家确实想要复制甚至超越《美人鱼》曾经创造过的票房辉煌，此次《西游·伏妖篇》较之于《美人鱼》，不管是资源配置还是宣发策略，都有过之而无不及。
一位影城经理透露，为了争取排片率，《西游·伏妖篇》的发行方向影院方承诺，只要影片首日排片率达到40%，就给影院一定的发行费，“不同影院发行费用不一样，但总体很高，这在周星驰和徐克的片子中是第一次。”
而在近日《西游·伏妖篇》主创团队的路演活动中，片方公布的影片宣发费用为1.2亿元，这一水准已经相当于《大闹天竺》的制片预算。
在部分影院经理看来，花钱争取排片率，一方面是应对竞争激烈的春节档，另一方面也一定程度上显示出《西游·伏妖篇》片方的不自信，可能影片质量并不太好。
有知情人士说，《西游·伏妖篇》的保底金额为15亿元左右，这一保底金额与《美人鱼》的18亿保底相比有所下降，从这点来看，也许此次以和和、联瑞等为主体的发行老班底，对《西游·伏妖篇》的票房预计低于《美人鱼》。
相关人士曾称，此次如果保底能成功，片方就能有100%的收益率，如果实际票房能达到24-25亿元的水平，片方能获得150%以上的收益率。
能把强势玩家汇聚的目前只有周星驰一人
能把各方面优质资源和强势玩家汇聚在一起的，目前只有周星驰一人。
在此次《西游·伏妖篇》的21家发行方中，既有星辉、和和、麦特、联瑞等《美人鱼》原班资金，又有来自万达、大地、金逸、横店等的院线资源，还有淘票票、猫眼的电商资源，从线上到线下，从互联网到实体院线，这种资源配置堪称豪华。
（《西游伏妖篇》公映许可证）
不过仔细观察会发现，此次出品方虽然在数量上有所增加，但更加庞大的资本组局背后，是与《美人鱼》相比更加集中的利益分配。和和、联瑞、麦特等原班资金，在此次《西游·伏妖篇》中获得了更多的参与度。
宣发投入高达1.2亿元 ，花钱锁定40%首日排片率？
和和影业董事长杨巍曾透露《美人鱼》的投资方共计有九家，而在整体宣发工作中，主要牵头的执行方是星辉、和和、麦特及联瑞。和和作为影片的主保底方，将发行环节分为保底+执行环节两部分。
在此次《西游·伏妖篇》的宣发中，这几家发行老班底再次运用了《美人鱼》的操作手法，比如同样选择春节档，采取“饥饿营销”策略，公映前不看片。
《美人鱼》上映期间，周星驰带领众主创走完了20个城市的路演，此次《西游·伏妖篇》也于1月16日开启了路演活动，目前公布的路演城市包括北京、上海、南京、广州等9座城市。预计后期还会有其他城市的路演活动陆续公布。
此次《西游·伏妖篇》的投资成本上升至4.4亿元，而宣发费用也水涨船高。在路演活动中，片方公布此次影片的宣发投入为1.2亿元，这一数额相当于《大闹天竺》的制片预算。
高昂的宣发投入背后除了影片本身多家资本方的争相助力，也是2017年春节档日渐白热化的竞争现状的反映。
目前在春节档上映的7部影片中，但凡具有竞争力的片子，都在向影院买排片率。一位影院经理表示，按照各个片方的排片要求，《西游·伏妖篇》40%，《大闹天竺》30%，《功夫瑜伽》和《乘风破浪》各25%，《熊出没》12%，《健忘村》10%，加起来已经将近150%，根本排不过来。
而为了争取排片率，《西游·伏妖篇》的发行方向影院方承诺，只要影片首日排片率达到40%，就给影院一定的发行费，“不同影院这个费用不一样，但总体很高。周星驰和徐克的电影，从来没有排片费一说，今年不断掏钱给影城排片费，同时在线上做了大量的票补活动。并且为了保证口碑不崩塌，一直不举办看片会，这说明制片方对这部电影没有信心。”一位影城经理向记者透露。
保底金额15亿左右，片方不自信了？
排片和票补之争能使《西游·伏妖篇》再创《美人鱼》的票房佳绩吗？对比两者的预售情况，似乎不太乐观。
截至1月20日即影片上映前一周，《西游·伏妖篇》的预售票房为3000多万，而《美人鱼》在映前半个月的预售就已达到这一水准，映前一周的预售更是超过一个亿。目前来看两者的差距不算小。
不过，这也许在片方的预料之中。有知情人士透露，此次《西游·伏妖篇》的保底金额在15亿元左右的水平。这与当初外界传言的《美人鱼》的18亿元的保底有着一定回落，从这点来看，也许此次以和和为代表的保底方对《西游·伏妖篇》的票房预计低于《美人鱼》。
此次如果保底能成功，片方就能有100%的收益率，如果实际票房能达到24-25亿元的水平，片方能获得150%以上的收益率。这一保底金额是如何商定下来的我们不得而知，但想必与2016年电影市场的整体低迷有关，除此之外，决定影片票房的最重要原因还是影片质量。
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