IDC最新公布了2016年第四季度和年度中国手机市场的相关销售数据，在钉科技看来，这些数据并没有太多意外：OPPO/VIVO保持强势，华为、苹果继续坚挺，小米则继续下滑。2017年，透过IDC这个最新的数据，业界最为关心的莫过于这两个问题：一是中国市场曾经的霸主小米是会强势反弹，还是会进一步“沉沦”？二是OPPO、VIVO会成强弩之末，还是继续走强？
OV爆发，小米会否继续“沉沦”？
2016年对于步步高系的OPPO和VIVO两兄弟来说，是极度成功的一年。尤其是OPPO，销量从2016年的第一季度、第二季度与华为几乎并驾齐驱，到第三季度、第四季度连续两个季度反超华为，称雄国内手机市场，可谓整个行业最大的赢家。
钉科技查阅了IDC关于中国手机市场2016年四个季度的销售数据发现，OPPO、VIVO在2016年一整年都保持了高速增长态势。
分季度看，2016年OPPO的销量在四个季度分别达到了1580万部、1800万部、2010万部、2450万部，同比增幅分别为173.1%、124.1%、106%、109.2%，每个季度的增幅都超过了100%,2016年同比增幅达到了122.2%。
VIVO的表现也同样出色，四个季度销量分别为1360万部、14709万部、1920、2170万部，同比增幅分别为121.7%、74.7%、101%、96.4%，2016年度出货同比增幅达到96.9%，逼近100%。
有人欢喜有人愁，与OPPO、VIVO的高成长形成鲜明对比的是小米和苹果的暴跌。IDC数据显示，2016年度小米手机出货同比下降36%，苹果出货同比下降23.2%，出货排名前五的厂商中，只有小米和苹果出现出货下滑的状况。
值得关注的是，2015年，小米还是中国手机市场的一哥，出货达到6490万部，仅一年时间，小米手机出货量就萎缩至4150万部，份额由15.1%暴跌至8.9%。而OPPO、VIVO 2015年的销量为3530万部、3531万部，仅排名第四和第五。
小米的“落魄”其实早有征兆，雷军早在2016年年初就宣布要去KPI化，表示“开心就好”。在钉科技看来，小米的产品和品牌在一二线城市很难对中高端用户产生吸引力，而在三到六线市场，小米的线下渠道体系构建不完备，完败给OV、华为、金立等品牌，因此导致整体销量大幅下滑。
不过，小米2017年之后应该会稳住阵脚，继续下滑的空间不大。一方面，小米通过MIX、Note系列产品的发布，开始稳步向中高端挺近，并获得了一定的成效，特别是自主研发的松果处理器，在一定程度上改变了外界对小米低端的产品品牌印象。据了解，松果处理器不止一款，或将首发在小米6S上。
另一方面，小米也开始加力打造线下渠道，构建全渠道体系，有助于销量的回升。据钉科技了解，小米宣布准备在2020年前开出至少1000家零售店。雷军表示，此举将为用户提供零距离接触小米技术的平台。未来小米在市场上的能见度会越来越高。
OPPO、VIVO成强弩之末？
尽管从数据看，OPPO、VIVO在2016年取得了靓丽的成绩，不仅将小米甩到了身后，OPPO更是一鼓作气将华为拉下马，称雄中国手机市场，但钉科技分析认为，2017年后，OPPO、VIVO面临的压力会陡增，保持2016年那样的暴涨态势几乎不可能。
首先，中国手机市场增长放缓，换机需求减弱。OPPO、VIVO在2016年的爆发，受益于中国手机市场的增长。钉科技注意到，从全年来看，2016年全年，中国智能手机市场实现了同比8.7%的增长，该增幅远高于2015年1.6%的年度增长。而根据IDC的预测，2017年中国手机市场将继续增长，但增幅明显收窄。受制于大环境的影响，OPPO、VIVO继续“暴走”，很难实现。
其次，OPPO、VIVO的成功会刺激很多品牌竞相模仿，在三到六线城市市场，会面临更激烈的竞争。在营销层面，华为、小米、三星等品牌也开始通过大量的明星代言和娱乐节目广告植入，提高品牌曝光和认知；在渠道层面，华为、小米也已经在有意加力布局线下零售体系，在很多中小城市，华为和OV的销售门店已经毗邻而居，展开了贴身肉搏。另外，像金立这样的传统注重线下的品牌，也大力抢夺3-6线城市的市场份额，2016年的出货量也超过了4000万台。面对大批对手的“像素级模仿”和贴身肉搏，OPPO、VIVO很难持续走强。
再次，营销和渠道能力削弱后，技术竞争力的短板或被放大。尽管OV两兄弟2016年凭借大手笔的广告营销和海量的渠道体系，成为手机市场的“暴发户”，但从长远看，核心技术上并不突出的OPPO、VIVO，竞争护城河不够深，容易被对手跨越。目前，核心技术缺失的小米也已经开始学习华为，自主研发松果处理器，而华为的麒麟芯片早已应用在自己的旗舰手机上。如果OPPO、VIVO不加力补足技术短板，在竞争的长跑中尽管短暂领跑，但也可能只是昙花一现。
