秋酿大典是“求技艺传承的真”，三贡节是求“品牌to C的真”。这种“不断求真”的价值理念，便是古井贡酒能够不断产出经典品牌IP，并引领行业向前发展的原因所在。
文 | 李昕浩
一个月前开售的《黑神话：悟空》，以单月累计销量68亿元+的成就，创造了中国国产3A游戏的史无前例，而这款游戏之所以能够得到全民热议，不仅是其独特新颖的玩法，更是对产品“相”的高追求。
在佛教术语中，相是一种状态，既能表现于外，又能呈现内在，换句话说，就是内外兼蓄。
对于中国白酒而言，“相”既要求内敛传统酒文化和酿造技艺于其中，又要在外观上足够吸引人，形式上传达正能量，两者皆得，才能成就品牌的深入人心，而这也是古井贡酒的追求所在。
目前，以“贡创、贡献、贡享”为主题的首届古井贡酒·年份原浆三贡节大赛（下文简称三贡节）正在紧锣密鼓地进行，“中国之星”产品设计贡创大赛、品牌贡创大赛、文明饮酒短视频贡创大赛等三大创意赛事共同绘制出古井贡酒的“白酒美学画卷”。
古井贡酒打造白酒美学新表达
回望中国白酒的历史发展进程，不难看见，每一次重大的发展期的变革，都有文化和艺术作为时代推力，摆脱了“轻工业产品”的束缚，中国白酒一直以来都在追求产品和艺术的完美融合。
把时间放回2009年，彼时的中国白酒市场还停留在老派包装时代，品牌调性保守，包装视觉缺乏记忆点，同时又处于黄金十年的末尾，互联网营销的加入让刚刚实现整体性繁荣的中国白酒行业，亟需树立与高增长率匹配的“品牌形象”，而载体就落在了包装设计上。
白酒市场的商机，伴随着“颜值至上”席卷而来。而作为老八大名酒之一，古井贡酒敏锐地洞察到了这一发展机遇，于是刚刚问世一年的“古井贡酒·年份原浆”系列，便在2009年开启了包装整合，形象升级之路。
从这一年，古井贡酒·年份原浆的经典瓶身龙形象，开始成为“古井印象”的独有符号。
十五年时间走过，古井贡酒在白酒美学的道路上一直没有停歇。在这个过程中，古井贡酒产品设计中心也从省级提升到了国家级，标志着古井贡酒的工业设计能力已经迈入了国家第一梯队，证明了古井贡酒在产品设计研发、新产品策划、包装创意设计等设计服务方面已经走在了行业领先水平。
无论是瓶身造型，还是外包装的礼盒设计，古井贡酒都保持“品质求真、品行求善、品牌求美”。在设计理念上多采用中国传统元素，如古代宫廷器具、瓷器等，在年份原浆系列中更加讲究，采用奢华的设计风格，将古井贡酒的酒瓶变成了艺术品。
而迈入新的现代消费发展阶段后，白酒艺术伴随着产业转型，从“颜值至上”开始向着“体验共创”升级，对于白酒的包装不再是“博眼球”式的一味求美，而是在美学理念的引导下，追求更契合心理，更贴近生活，更富含内在文化的“新白酒美学”。
在传统和创新交汇之时，古井贡酒作为中国老八大名酒之一，责无旁贷地肩负起了引领发展的重任。而首届三贡节的召开，便是对这一发展责任的有力呈现，同时也是对古井贡酒十数年来坚持白酒美学创新发展的全新诠释。
看到古井贡酒的品牌气度
据悉，本次首届古井贡酒·年份原浆三贡节以“贡创、贡献、贡享”为主题，分别围绕“产品设计”“品牌创新”“抖音视频共创”三个核心赛事板块展开。
事实上，古井贡酒在打造“三贡节”前，就已经明确了“与大师握手，向高手看齐”“走出去、请进来”的共创学习模式，此前就已经积极与国内外知名的设计机构、艺术高校进行合作。
2022年开设“古井贡酒·年份原浆”杯兔年生肖酒产品包装设计专项赛、2023年举行“古井贡酒·年份原浆”杯艺术创意分项赛，古井贡酒连续两年参与安徽省第九届、第十届工业设计大赛，并在此基础上优化升级，带来了全新的产品设计贡创大赛。
“中国之星”产品设计贡创大赛作为核心亮点，不仅由官方组织背书主办，安徽古井贡酒股份有限公司承办，同时也设置“高校通道”，吸引更多的新生代血液，群策群力，共同加入古井贡酒的未来建设中。9月11日——13日期间，产品设计贡创大赛全国路演活动先后走进广州美术学院、湖北美术学院、西安美术学院、安徽工程大学等高校，对话学术圈。
不仅如此，“中国之星”产品设计贡创大赛诚意满满，不仅设置了最高20万元的奖项，更是一改传统白酒设计赛事的“老模板”，在围绕“喜庆”主题文创大坛酒、健康型白酒、欣肝保倍·酵素饮品等古井贡酒产品序列之外，增设了亳州特色农产品这一公益项目，在弘扬传播古井品牌的同时，肩负起地方振兴的社会责任，引起了广泛好评。
“不止卖酒，也帮助地方经济发展，更是给我们大学生提供了项目练兵平台，古井贡酒在这场赛事上的用心值得点赞”，一位在西安美院参与了现场活动的学生这样说道。
据悉，本次“中国之星”产品设计贡创大赛已于8月1日正式开启，设计产品征集截稿日期将维持到10月15日，十月底前将进行作品评选和结果公布。
这种立足社会责任和品牌发展的“品牌气度”，在另外两场赛事中也能看到。
品牌贡创大赛打出了“共创未来”的赛事理念，作为主办单位，古井贡酒提供自身的文化赋能力量与研发平台资源，通过赛事向外输送古井贡酒的开放创新理念，估计参赛者围绕品牌形象、市场策略、产品创新等内容提出品牌创新方案，这是白酒行业内首次以赛事方式面向社会征集“品牌方案”，变“合作”为“共创”，彰显出古井贡酒的品牌自信、文化自信。
短视频贡创大赛则将目光投向抖音短视频平台，以“文明饮酒”为内涵，围绕“健康饮酒、饮酒礼仪、酒后公德”三个主题，开放全民共创话题，不仅提供了丰厚的奖励，同时也将当下健康饮酒的理念和品牌进行深度链接，肩负起品牌精神引导的社会舆论责任，在倡导正确的饮酒习惯和消费观的同时，给古井贡酒带来口碑的再度升级。
日前举办的2024第十一届古井贡酒秋酿大典上，不少与会嘉宾在活动结束后对现场启动的三贡节大赛表现出浓厚的兴趣。“这是古井贡酒在品牌赛事传播上的一大创举，未来也将会成为酒业的一个标杆式的赛事范式”，一位行业品牌咨询者这样评价道。
三场赛事，不仅为古井贡酒搭建了全新的赛事表达逻辑，更让古井贡酒的品牌气度得到了充分地体现，这不仅仅是一个白酒企业发展的创新之举，更是一个地方企业立足本土经济发展，弘扬正能量文化的职责所在。
古井贡酒何以频频造势？
纵观古井贡酒的品牌IP打造史，可以看到古井贡酒的每一次出手，都为白酒行业带来了一个现象级IP，更引起了酒业争相模仿学习。
秋酿大典的成功打造，古井贡酒既是创始者，亦是集大成者。由黄淮浓香名酒带延伸而出的“秋酿”大典，已经成为了酒业一大传统节日，不断涌入全国各个地区，和当地的白酒企业融合呈现。
本次三贡节的打造，则是在白酒赛事领域再次创下诸多个“不同”，以往白酒行业在以自己为承办单位的赛事领域上多以“指定单位”、“指定范围人员”作为赛事参与者，较为小众，曝光度认知度都较低，无论从传播力度、传播效果上都差强人意。
而本次三贡节则“面向全民”，将固有的渠道思维、厂商思维向消费者层面转变，这何尝不是“品牌to C”的重要体现。而这种将舞台、话筒交给大众的思维转化，既是一种营销创新，更是一种品牌气度的重要体现，是一个地方企业走向成熟的必经之路。
而这，正是一个头部白酒品牌应有的格局。这不仅是对“品质求真、品行求善、品牌求美”的三品工程的践行，同时也是对古井贡酒品牌价值的不断刷新。
这种“不断求真”的价值理念，便是古井贡酒能够不断产出经典品牌IP，并引领行业向前发展的原因所在。秋酿大典是“求技艺传承的真”，三贡节是求“品牌to C的真”。
这种求真求实的企业正能量，也必将成为古井贡酒品牌内涵中的“瑰宝”，持续为古井贡酒的品牌蝶变带来新貌，可以预见，三贡节的成功举办，将为古井贡酒带来更加广阔的发展空间。
