QQJOY的设定很美好：让QQ用户放下手机，参与现实的次元展览。要实现目标，QQ仍需继续做厚内容，而且要跳出社交圈，做娱乐休闲方面的内容。
文 | 唐棵
编辑 | 方园婧
小余今年已经参加了两次QQJOY了，都是奔着去给偶像音频怪物“打call（コール，日本演唱会Live应援文化之一）”。当被问到这两次活动的区别时，她顿了顿，“1月份去上海时我腆着大肚子，这次来成都时我牵着小孩子。”
同样的问题，腾讯社交网络事业群增值产品部总经理刘宪恺给出了自己的答案：“之前叫异次元，现在叫X次元。”
一字之差，QQJOY今年扩充了哪些内容？QQ的战略又有哪些调整？
新玩法：国漫经典、音画大赏、鹅漫U品
QQJOY是基于ACGN内容的线下嘉年华，主要面向爱好动漫、文学等二次元的年轻人。
7月17日在成都开幕的是第三届，现场展示包括QQ动漫、QQ空间、企鹅电竞、QQ个性化、厘米秀、天天P图等产品。
从“异”到“X”，意味着这次QQJOY所承载的意义不限于动漫动画、网络小说、二次元游戏、CosPlay、宅舞等二次元内容，最明显的表现是引入了国漫经典IP，比如《邋遢大王》《葫芦娃》《阿凡提》等，你只需要用QQ－AR功能扫一扫经典动漫的珍贵手稿，就可以在手机上观看一些经典动漫片段。
在二次元人群中，腾讯发起了一个草根选秀节目——音画大赏。刘宪凯解释现在的二次元文化和传统行业相似，仍然是头部爱好者占了很大比例，在A站或者B站上，人气集中在少数“大up主”（视频投稿人）上。“更大规模的群众运动才能够让二次元爱好者有一个舞台展示自己。”
这次QQJOY还加入了电商部分：QQ超级会员中心有“鹅漫U品”的入口，售卖偏二次元、年轻人的IP商品，包括《狐妖小红娘》《全职高手》《暗杀教室》等。选品、仓储、客服、物流都由QQ掌控，今年第三季度可能还要推出独立APP。
刘宪凯表示，
IP衍生品市场并没有特别成熟或者领先的品牌，而腾讯经营的数字化内容有很大一环就是衍生品。
在美国，衍生品收入占比是50%，假设票房能卖1亿的话，衍生品也能卖1亿。但是在国内，这个比例会少很多，“这是趋势，因为消费是伴随着经济和文化发展的。”
另外，QQ本身就是一个很大的IP，社交网络事业群市场部总经理李丹表示QQ在中国的知名度仅次于孙悟空，社交型IP天生就能更快地接触到用户。之后第一家QQ family体验旗舰店将在成都天府三街开业。
二次元，I want you！
二次元经济热起来了，不少互联网公司尝试融入次元文化做营销。“二次元”也正是QQ吸引年轻用户的关键。
QQ数据显示：8亿的月度活跃帐户，90后大概占到了六成以上，QQ用户比例和二次元人群的用户比例重叠较大。
据艾瑞咨询估算，2016年国内核心“二次元”用户规模达7000万人，泛二次元用户规模达2亿人。这意味着每20个中国人中就有1个是“二次元”重度粉丝，有3个是轻度粉丝。在年龄构成上，最早接触“二次元”的80后正逐渐“老去”，90后，尤其是85后和00后已是“二次元”用户主力人群，占到90%以上。
随着二次元文化不断向动漫，电影，手游渗透，泛二次元的用户规模还会继续壮大，预计到2017年，二次元文化将覆盖3.08亿人，其中95后学生党是主要用户群。
刘宪凯认为他们具有如下特征：
-
愿意分享，不光是自己玩，要是觉得好玩还会推荐给朋友同学，完全是互联网公司营销中最喜欢的口碑传播典范；
-
娱乐注重深度参与。比如95后玩王者荣耀时，几乎可以把游戏英雄人物的穿着打扮、神态、动作模仿的惟妙惟肖；
-
内容诉求强于社交，付费娱乐的倾向比过往更强，也比其他的人群强烈。年轻一代社交的圈子比较固定，更想去探索世界，了解新事物，再加上他们的版权意识和对创作的尊重，大家自然而然就愿意给喜欢的一本网络小说，或者一首歌付费；
