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《135本品牌营销必读书》
作者 | 杨阳（广告创意主笔）
来源 | 广告创意（ID：idea1408）
报告来源 | 珍爱网 《2019Q4单身人群调查报告》
刚刚过去的双十一，无疑又是给广大单身狗带来一万点伤害！
最近珍爱网就发布了
《2019Q4单身人群调查报告》
（以下简称报告），揭晓了当下的新单身青年的单身真相！
报告从日常消费内容、兴趣喜好、房产状态、收入等方面进行研究，分析了当下单身人群的特点。
如果你也是单身一族，赶紧找下自己母胎单身的原因了!
新单身青年的空窗期
关于单身族的「感情空窗期」，根据报告显示，3年以上空窗时长的比例超过35%，母胎solo占比达到13%。看来所谓的母胎solo，真的是单身越久，越难脱单？
整体来看单身的“空窗”时长并不短，有将近五成“空窗期”的“空窗”时长超过3年。其中在性别分布方面，女性“空窗期”要高于男性。
在脱单难点的原因分布上，社交圈窄、难以心动、性格内向的原因占据前三位，其中社交圈窄的比例突破六成。
从图表可以看到，社交圈窄是跟学历形成正关联，学历程度越高，社交圈窄的问题越大。
比如说，高中（及以下）与博士存在“社交圈窄”问题的比例，分别是52%和85%，后者明显远远超过了前者。
值得注意的是，年龄与“难心动”问题的关系同样呈现正相关。年纪越大，「难心动」的占比越大。所以人们经常说，不经意的心动，是青春的悸动，还是有客观事实。
接触“可发展对象”的机会分析中，超六成表示没有机会接触脱单机会。结合上面的分析，圈子小是限制脱单因素，圈子小意味着认识的人少，自然接触潜在对象机会也少。
有意思的是，不同职业接触“可发展对象”的机会也是不同的。
最容易接触“可发展对象”的职业主要包括金融分析师，销售和空乘。
最不容易接触“可发展对象”职业里，公务员、程序员和教师的岗位遥遥领先。
这也不难理解，程序员加班多，教师的每天接触最多的是学生。
要是你还没脱单，又是做公务员、程序员、教师的，是不是要考虑赶紧辞职了。
根据珍爱网报告分析，在渴望脱单的人群中，男性又比女性更渴望脱单。
而关于新单身青年想脱单的原因，可谓是千人千面，
位居第一的是“遇见喜欢的人”，其次是期望感受爱与被爱。
结合马斯洛需求层次理论分析，这其实是满足一种自我社交的需求，爱情就是社交的其中一种。
当然关于想要恋爱的原因还有其他，有的也是迫于父母催婚、看到身边的人脱单，难免自我产生压力，说到底这也是社会的传统观念造成的结果。
为了脱单，你曾经做过哪些努力?比如说戒掉网游、努力减肥，还有学会做饭.....
在报告里我们也看到相似的努力。下载婚恋社交APP就是第一种方式，排名靠后的就是努力挣钱还有主动相亲，这些本质上无疑都是打开社交圈子的方式。
当然在这个看脸的时代，也难免有人在意自己的外貌或身材，这也是为什么我们看到有人努力健身减肥，为脱单的人生进行改变。
新单身青年日常生活：
一个人，也能过得体面！
看电影、运动健身、朋友聚会成为“新单身青年”的体面生活的“三件套”。其中电影和运动健身的人群成为主要的“两座大山”。
最值得拎出来分析的是，就是热爱运动健身的人群，从数据来看，似乎印证了一个规律：
收入越高，健身越勤。
对于高收入人群来说，在运动健身的消费场所，很大程度上可能是选择了健身房等高消费场所。
不同年龄的日常生活也有明显的代际特征，95后、90后和80后的标签分别是游戏，朋友聚会和运动健身。
我们知道，成都有着“小吃天堂”美誉，而重庆还是“火锅之都”，足见这届单身群体多会吃会玩！
熬夜成为新单身青年的家常便饭，
六成青年平均睡觉时间都是在凌晨1点钟。
而造成他们的“熬夜”现象，并不单纯是我们所想象的加班，而是多元化的原因造成的：
包括煲剧、阅读、听歌，而加班仅仅是排名第四位。
可以看到，对于视频平台而言，他们的主要受众的内容消费时间也主要集中在晚上的“熬夜”时间，相信也会给广告主的投放时间提供参考。
再看不同代际的入睡时间，经过对比发现，95后最晚睡，80后最不能熬夜。根据上面的熬夜青年比例分析，可以见得95后已经构成了主要的熬夜单身人群。
势不可挡的单身经济
对于单身青年来说，收入至少一万才拥有安全感，还有两成的期望值更高，月入收入1.5万成为他们的收入底线。
之前网络传出一个段子，说的是单身族已经撑起了这一片单身经济产业，因此一人份消费也呈现一片火的现象，比如说单身公寓、一人火锅、宠物经济等等。
从珍爱网的研究成果也印证了一点：单身经济正在崛起，品牌商怎么讨好单身青年？可以从购物、社交、旅行、外卖这些领域去做结合。
看下单身族都把钱花去哪了？购物的开销占比超过37%，排在后面的花销项目是社交和旅行。
这其中对于男性青年来说，朋友社交的支出更多，而女性则是“买买买”，更多的开销主要是花在购物方面。
这一代单身青年不仅是熬夜成瘾，还是注重品质的一代单身族。不光要看“颜值”，更要看“内在气质”。
在消费习惯的分析中，质量与性能成为他们主要的消费考量因素，这个比例占到将近八成。而“价格”和“外观”也是新单身青年消费不可忽略的因素。
新单身青年虽然还没结婚，但从目前的房产情况可以看到，他们不仅是单身，还是单身“贵”族。
单身不是不行，但是要有钱，这似乎成了新单身青年的生活态度。
五成单身男女已经是有房产的群体，而有房有车就占据了三成。不难推测单身的背后是把精力投放在工作挣钱方面。
