【听杨姐说】
现在已经进入了一个人人都在谈IP，家家都在说自己有IP的时期。
阅文集团副总裁罗立手上尽管有众多IP版权，却也没有认为这些IP都有商业价值。在他看来，只有少数IP能够被商业化，其余的不是有泡沫，就是价值不够——即便是阅文集团，能最终“大红”的IP也为数不多。
没错，IP也是一个头部通吃的市场——此次即将有幸被阅文集团推出的作家是骷髅精灵。对于读者、游戏迷、二次元人类、电影达人们来说，骷髅精灵将带给他们又一连串的期待；对于骷髅精灵来讲，美好的人生将更上一层楼；而对于阅文集团来说，这是又一个价值千万IP即将破茧而出。
骷髅精灵来袭
骷髅精灵的《斗战狂潮》正在成为阅文集团又一匹超级IP黑马！
创作十二年，写了十本书，这个网文界大神级人物最具代表性的作品《猛龙过江》、《雄霸天下》分别出版了80多万册，《圣堂》的销量更是达到200多万册，《机动风暴》即将被阿里影业投资两亿以上拍成科幻电影并开发游戏，《机甲风暴》和《星战风暴》改编的手游更是曾经五次登顶IOS销售冠军，流水过亿。
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这个小哥，就是创造了“星战美学”的科幻第一人
没人能否认，骷髅精灵，就是一个吸粉无数的大魔王！
此次，骷髅精灵携着他的《斗战狂潮》正试图直捣当今狂热的二次元观众们的痛点。这部作品的背景是设定在未来系修真新世界，英雄主角王重是个疾病缠身的孤儿，十五岁那年他走上命运的岔路口，从此人生逆转，开启独一无二的命运之旅。学院争霸、神秘异界、兄弟情义、情感纠葛、掌握“命运轮”，角色鲜明，情节曲折合理，充满热血。
骷髅精灵在业界被誉为“幻想大师”，是创造了“星战美学”的科幻第一人，他的作品大多属于科幻类别，这个类别的作品外部环境比较火，读者群体广泛。但是科幻并不是凭空臆想，而是来自于正确的世界观和科技结合，后期制作难度大，政府的舆论限制也比较多，一不留神就可能会被广电总局或有关部门封杀。
《斗战狂潮》是阅文集团在经历了一系列动画改编后的第一个大型科幻动画，作家完全按照产业链需求进行创作，动画改编幅度很大。与以往作品实现完成市场培育和酝酿不同，这次是全新创作，无论是阅文集团还是作者骷髅精灵，都在试图努力给观众带来耳目一新的感受。
作为引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台，此前，阅文平台已经打造过《步步惊心》《致青春》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《花千骨》《琅琊榜》等金牌IP。而这次《斗战狂潮》的意义在于，它采用了书、影、游、漫、音多线同时联动的模式，即2.0版本的IP生态体系，比1.0版本的一次售卖式的IP模式更有影响力，生命周期也更长，相比于《择天记》，《斗战狂潮》的整个运作过程和内容把控更强。
众所周知，国内对于IP的做法往往简单粗暴，要么一次买断，粗放式开发；要么改编得面目全非，让读者想手撕编剧；要么开启版权争夺大战，搞得整个文创圈鸡犬不宁。还有许多经典的作品只火一阵，IP潜力还未得到充分开发，就被搁浅了。最让观众无奈的是一些影视作品被一再翻拍，不仅不能触及观众的痛点，反而是在消耗核粉的热情——所以，或许只有全生命周期、全生态链的开发，才是对超级IP价值最大化的体现，好的作品应该像全能的多栖明星，满足各领域受众的需要。
当然，也恰恰是网络文学与动画、影视、游戏结合的过程中，会创造出巨大的产能，服务于海量的千亿市场。
阅文的终极目的是打通“泛娱乐”产业的闭环，形成完整的IP生态。打破二次元各个领域的壁垒，使优质的IP流向不同的平台，让优质用户享受IP的各种形态。
二次元“星工场”
二次元消费的狂潮即将袭来之际——骷髅精灵的主要受众正是这些二次元新新人类。
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《斗战狂潮》海报（网文书封）
根据艾瑞咨询发布的《2015年中国二次元用户报告》，中国二次元消费群体规模大约在2.6亿，97.3%左右是90后到00后，尽管没有独立收入来源的学生占到这个群体的80%，但他们仍乐此不疲地购买动漫周边、游戏、手办（动漫人物的人形玩偶）等二次元及衍生产品。
而中投顾问在《2016-2020年中国二次元行业深度调研及投资前景预测报告》中则预估了这个产业的市场规模已达到1000亿元人民币，5年后将迎来1000亿美元的消费热潮。
在这个二次元经济的大风口，只有优质的IP及其合理开发，才能让一个优质IP实现从影视、游戏、漫画到各方面同步横扫二次元市场的最高境界。但这并不容易，因为目前的市场开发中，已经屡屡出现过度开发或者开发不利遭到炮轰的范例——那些拿到IP版权的公司，有的时候并未有相应的开发能力。于是，我们经常能看到狗尾续貂、或者改编为烂片的影视作品。
在IP这个价值链条上处于最顶端的阅文集团，其生态模式在第一部自制动画《择天记》完美收官上得到了试炼。这部由网文白金作家猫腻撰写的网络小说，连载尚未完成便已收获一大批书粉，阅文集团趁势打铁投资了5000万将其拍成动画，第一季点击量过亿，迅速积攒了人气和粉丝，形成了极大的流量入口，同时还进一步开发了周边产品，甚至在影视、游戏、舞台剧等领域全面开花，形成了一个当之无愧的超级大IP，而这一切都绝非偶然，阅文集团其实一直在充当背后的“推手”。
二次元经济的潜力究竟有多大？当二次元遇到超级IP，狂热的粉丝们能够喂饱整条产业链，无论小说、动漫、游戏、影视都能赚得盆满钵满。正是看到这一点，阅文集团在推出《择天记》第二季时毫不犹豫地选择了霸道总裁式的做法——付费观看。阅文集团深谙掏钱是检验真爱粉的唯一标准，聪明地选择了用付费这种方式来过滤用户，筛选出最铁的死忠粉后，就可以启动从书粉、漫画粉到动画粉、电影粉的联动转化。
说到底，最终衡量IP含金量的三个标准其实就是流量、付费忠粉和粉丝结构。
每一次转化的过程都至关重要，直接决定原著到底能否成为超级IP。阅文让动画观众付费的目的，其实主要是鉴别潜力粉和培育市场付费习惯，顺便开拓一下国产动画变现的模式，还真是挺崇（tān）高(xīn)的啊。
为了让超级IP的生命力经久不衰，阅文集团痛定思痛，又一次开创了行业先河——推出合伙人制度。这个制度其实就是阅文集团牵头联合开发IP，合伙人中既包括上游的作者，也包括下游的游戏、动漫、电影等的制作公司。阅文全程扮演管家的角色，苦口婆心地告诉合作方用户的喜好和口味，一旦合作方的改编偏离了作品的精髓，阅文就会跳出来说“不”，然后把合作方带回正道。这样做的好处是能够确保IP在各个领域中人设、风格、品质的统一，加速IP的进化，杜绝烂尾IP，保障作品的投资价值和高回报率，实现IP价值的最大化。
合伙人制度可以让作品和作者深度捆绑，而阅文集团对IP的核心要素如剧本等也有决策权和最终掌控权，相当于在IP的成长过程中多了两位把关人。想想看，把作品推出去任人修剪和在自己的把控下适度修改，结果肯定大相径庭。
超级IP，始于足下
正是看准了二次元的风口，阅文在二次元作品上的布局不遗余力。
阅文集团曝光的7部年度IP动画计划中，涵盖了校园、仙侠、竞技等热门类型，分别是《全职高手》、《斗破苍穹》、《择天记第二季》、《女娲成长日记》、《全职法师》、《CMFU学园之王子碰碰球》、《国民老公带回家》。
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《择天记》第二季动画海报
二次元用户有一个大致相同的特征：以80后、90后为主，年龄在30岁以下，具有较强的购买力，对正版的支持度较高。他们具有极强的战斗力，能连续赶往不同的片场，看过了原著，分分钟转战动画、电影，相比一上来就接触二次元电影的观众，他们对IP的接受度更高。
在阅文集团副总裁罗立看来，作为国内最大的IP帝国，尽管阅文集团坐拥400万原创作家和1000万作品，但最难的是抓住一个二次元超级IP，因为即便是阅文这样的IP超级平台，每年几百个IP中能培育出两到三个超级IP就很不容易了。
没错，作品的开发形式不是随便确定的，而是根据粉丝大数据，做出精准的用户画像，再根据IP面向的人群来锁定改编定向的产业。只有对核心粉丝进行准确卡位，后续开发才能百发百中。
完成《择天记》第一季的经验积累后，罗立和他的团队试图将经验也复制到《斗战狂潮》上——即根据IP风格、粉丝需求，进行定制化和多元化开发。
例如《女娲成长日记》这种脑洞清奇的搞笑类网络小说，采用“剧动联动”模式，动画和网剧改编双箭齐发，作品的IP热度提高了414%，粉丝的数量、关注度长时间居高不下，极大地增强了IP整体价值。而对《全职法师》的开发也同样是开放的，不仅跟腾讯视频合作推出动画，而且还将开发游戏和影视，进行全版权运营。
以骷髅精灵的《斗战狂潮》为例，阅文在市场培育和酝酿上已投入巨资，动画产品、影视剧均是按照顶级国内水准打造。《斗战狂潮》也已经破天荒地达到国外2010年的顶级作品水平，超越之前国内所有同类作品。
或许挑剔的观众会说，国内的IP质量和动漫影视制作技术水平跟美国老大哥相比简直弱爆了，这一点罗立并不回避，但他认为这个差距正在一步一步缩小。
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【小白不菜】微信号：xiaobaibucai521
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