文|“广电独家”记者 杨余
2016年，电视剧市场不温不火，爆款难寻。前瞻2017年，随着片源慢慢浮出水面，诸多IP剧天价频现，演员阵容大牌云集，从投入体量、媒体关注度等因素来看，又一场“腥风血雨”恐怕在所难免。
拥抱热门IP，拥抱小鲜肉和大明星，貌似已成了整个电视剧产业无法回避的“潮流”，但真正能够打动观众的仍然是有故事、有意义、有质量的优秀作品，当代都市萌宠剧《神犬小七》恰是最好例证。
凭借前两季的出色表现，“隐形收视收割机”《神犬小七》累计观众近10亿，一再刷新湖南卫视金鹰独播剧场的收视纪录，并收获了良好的观众口碑。
12月24日，由北京完美世界股份有限公司出品，完美世界影视江何工作室原创开发制作，“金牌女制片”何静担任总制片人、总发行人的《神犬小七》第三季在海南三亚如约开机。
做好内容，讲好故事，“小而美”也能虏获人心
“《神犬小七》第三季除了延续之前两季温暖的人犬情之外，更在第二季的‘海洋冒险之旅’基础上加大情怀格局，故事的背景和场景都做了更大更完善的扩充，期待以‘神犬小七’为首的萌宠们给观众带来更加或催泪或温情的心灵触动。”《神犬小七》总制片人、总发行人何静告诉“广电独家”。
《神犬小七》总制片人、总发行人 何静
《神犬小七》第三季将从第二季让观众记忆尤深的主场景开始，同时让角色关系承接之前三部“神犬”作品（包括《神犬奇兵》和《神犬小七》第一季、第二季）的剧情、人物、动物及相互关系。
“第三季是神犬的‘英雄联盟’，这不仅能快速地唤醒观众对于第三季的熟悉感，更是为原创IP产业链的推广增添脚注。”何静介绍。
作为本剧的主角，“神犬小七”在延续一贯忠诚可靠、暖心勇敢的基础上，增添了贪吃、特别爱喝酸奶的“小萌点”与“man爆了”的首领意识，撒娇卖乖的萌宠加上坚实可靠的“硬汉”形象，相信更加丰满立体的小七将更能“撩”得人心。
值得一提的是，小七在第三季中会拥有让他魂牵梦萦的麻辣女友小雪、亦敌亦友的情敌搜救犬步枪、“狗头军师”加菲阿旺，以及法斗饭桶、二哈山神、忠犬八公等一众兄弟，被赋予了细腻情感的萌宠们在正义与邪恶、生命与感动中展现出的机智、勇敢、善良等闪光点会更加耀眼。
在全面升级的故事中，新生代偶像姜潮、宋妍霏担纲男女主演，与神犬小七并肩作战，以超越从属关系的全新“战友”关系，一起面对更加艰难的挑战，更大格局之下对于大爱、团结、珍视生命的刻画，将会更加打动人心。
何静坦言，《神犬小七》第三季的整体制作难度远大过之前的三部“神犬”作品。
首先《神犬小七》第三季涉及的救援场景高达近60个，其中不乏地震、雪崩、海啸、火灾、泥石流、山洪、探险等极其震撼心灵的场面。
为了保证救援场面的惊险震撼之感，剧组将前往雪山、沙漠、热带雨林等实地取景，并与国内外最优秀的特效团队合作，力求为观众带来更加全面立体的视觉感受。
再者，拍摄动物题材非常被动，因为节奏、状态、周期、风险等一切都处在变化之中。
动物角色从第一季的一只，到第二季的十几只，到第三季形成一个以“小七”为中心的“动物天团”，难度不言自明。
尽管困难和挑战并行，何静对“小而美”剧集《神犬小七》第三季的收视和点播表现依然充满信心，底气在于“之前三部‘神犬’作品积累的将近10亿的观众和他们对‘神犬小七’命运的期待，以及中国近2亿养狗家庭对这个题材的移情和钟爱。”
“萌宠连接生活”，原创IP“多点开花”
以IP为纽带，横向转化、纵向延伸，从而不断实现增值和变现——在泛娱乐生态之下，电视剧的产业图谱正在形成。
在何静看来，泛娱乐各业态间最具联动效应和潜力的就是影视，围绕电视剧产品开辟IP运营的新思路，将大大推动电视剧市场的扩容。
而“神犬小七”系列作品有比其它题材影视作品更多的与泛娱乐多业态实现共生联动的机会，同时也有完成影视作品对内容的扩散消费和多元变现并向多元化、创新化、寻求最大价值化方向演进的竞争力。
通过近两年的实践与探索，《神犬小七》的“潜力”正被全面开发：衍生开发涉及网文、手游、儿童音乐剧、纪录片、漫画、有声书及几十个类品衍生产品，正向实体书、院线电影、网剧、动画片、电商和实体店以及主题公园方向拓展，加速形成泛娱乐全产业链生态系统。
据不完全统计，采取“电视剧+网店”模式，售卖多个品类的衍生周边产品，11月份，《神犬小七》的品牌授权价值已经从之前的7位数成长到突破8位数。
可以说，多种类开发、多品类授权，有效实现了《神犬小七》IP的热度共享、粉丝转化以及原创IP价值的最大化。
“把原创IP当作品牌去践行，最终是能够放量出那些占领人们某一方面心智的品牌形象的。‘神犬小七’正是切入了这样一个品牌心智的点：‘萌宠连接生活’，未来会孵化更多的萌宠IP，拉动形成一个萌宠IP矩阵，形成一个IP生态系统，实现泛娱乐营销下的全产业链上的共振和共赢。”
目前，江何工作室已经制定了2017-2019的三年发展目标和规划。何静说：“当把‘神犬小七’这个形象深刻注册到受众心里的时候，无论是影视、游戏、科技、周边产品亦或主题实体，都是诠释这一品牌影响力的延伸，并且相互支撑形成立体持续的完美萌宠IP生态圈，这是扩大和增强‘神犬小七’这个原创IP影响力和粘性的关键。”
“品质始终是价值实现的关键”
电视剧的价值基础是IP、是内容。这几年，国内电视剧市场虚火正旺，沉下心来做内容的制作团队越来越少。江何工作室却接二连三创作出“神犬”和“麻辣”系列良心剧，原因很“简单”：坚持原创、合适演员、优良制作与大胆创新。
事实上，自成立之初，江何工作室便立足原创，在市场已有题材的基础上加以创新——如将当代军旅与偶像结合、在青春中加入萌宠等；在演员上，坚持“只选最合适的演员”；在制作品质上更是无比执着，每一集剧本、每一个场景、每一套服装、每一件道具、每一个造型、每一个主创、每一个宣传方案都精心打磨……
“神犬”“麻辣”系列不仅从剧集制作上拥有新颖的“标配”题材，剧中多元情感的把控亦十足到位，旨在引发年轻人对情感体会与现实意义的双重共鸣。
通过展现剧中年轻生命有爱有梦、有挫折有迷途、有激情有担当的热血青春和永不言败、励志成长以及完美蜕变，用更加青春、时尚、帅气、热血、励志等元素呈现新的面貌，在有效吸引网络时代年轻观众的同时，潜移默化传播荣誉、责任、使命、担当等正能量。
据悉，《神犬小七》第三季预计2017年三季度与观众见面，《神犬小七》院线电影将于2018年上线；《麻辣变形计之烈火神盾》初定2017年二季度在澳洲开机，预计2018年一季度播出。
其中，“烈火神盾”系列剧是在全球化背景下，将准军旅气质的保镖题材做深度挖掘，有望再次刷新行业期待。
“在任何玩法下，电视剧的品质始终是价值实现的关键，这对江何工作室以及业内同行的创新能力提出了更高的要求。”何静告诉“广电独家”。
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