打破春节温情牌，伊利畅意100%有话说

在中国，一年之中最热闹的日子就是春节档，人头攒动中喷涌出的是对于回家的热情，对于团圆的喜悦。面对春节，这个现象级的大事件，所有品牌都不会放过这个时机，各路营销策略层出不穷。在众多的策略中，有一个显而易见的共同点，就是以情感人，更多将温情放置在营销的首位。但伊利畅意100%此次打破春节传统的温情牌，以创意呈现春节营销新模式。

以致敬电影为切入点

抛弃了温情牌的伊利畅意100%，在此次的营销战中，选择了年轻人更喜欢的呈现方式——电影，将产品与电影中的经典场面相结合。在海报中，伊利畅意100%将产品变成了小丑鱼尼莫、少年派、钢琴师1900、露丝以及杰克船长。这种致敬电影的营销模式很常见，但重点在于，伊利畅意100%在海报的景深处给出了下一张海报的线索，形成连贯，使本显平常的海报呈现出了具有创意性的设计质感，这使海报不仅传递出了本有的信息，更是达成了一种与被观看者之间深度的互动——抛出线索与解密线索，这种互动大大强化了用户的心理期待，颇具吸引力。 

强化海报信息为核心

由于该系列海报为浙江卫视2月3日开播的综艺节目《二十四小时》的倒计时海报，作为独家冠名商的伊利畅意100%，借势春节档和经典电影的影响力，将节目开播信息层层深化，引导粉丝持续关注倒计时与节目开播信息，并通过此种富于创意的海报形式，将消费者转化为节目的观看者，吸引他们观看《二十四小时》。

伊利畅意100%的春节营销，透过对于自身受众人群的准确洞察，将倒计时系列海报与《二十四小时》的开播信息予以深化，用创意吸引观众的眼球，用内容勾连用户与品牌。

将由畅意100%独家冠名的全新大型户外真人秀节目《二十四小时》第二季今晚开播，并且从2月3日起，每周五晚22:00，畅意100%代言人吴磊和时空水手陈坤、韩庚、大张伟、董力、周游等明星在浙江卫视带给观众惊险刺激的冒险之旅的信息，全面而又透彻的传递给了每一位受众，不断吸引着受众对于《二十四小时》节目的关注。