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【导读】中国网球公开赛是至今已经成功举办了13届。2009年起，中国网球公开赛全面升级，其中女子赛事升级为WTA皇冠明珠赛事（仅次于四大满贯赛事），男子赛事升级为ATP500赛事（仅次于四大满贯赛事、ATP1000赛事）。中网连续三年实现盈利，女子赛事转播收视连续第二年位列全球WTA赛事之首，年轻的中网赛事已成为了仅次于四大满贯的“四大超级赛事”之一。可以说，要想研究中国网球赛事，必定要研究中网。本文主要以2014-2017年中网赛事发展情况为样本，从赛事基本情况、收入结构、转播情况、社会价值等方面对中国网球公开赛进行分析，以期洞察中国网球公开赛赛事价值。
1.中网近年来发展迅猛，已成为国内职业网球标杆赛事。
中国网球公开赛（以下简称：中网）是由国家体育总局、北京市人民政府主办，国家体育总局网球运动管理中心、北京市体育局、共青团北京市委、北京市朝阳区人民政府承办的赛事，由北京中国网球公开赛体育推广有限公司运营。
中网自2004年起每年9-10月在北京举办，为男女综合性网球赛事。目前已经成功举办了13届，连续三年实现盈利，女子赛事转播收视更是连续第二年位列全球WTA赛事之首，无论从赛事历史、赛事级别还是从赛事奖金角度看，中网赛事都走在了中国职业网球赛事的前面。
从中国网球公开赛赛事奖金与赛事级别角度，我们可以将中网发展历程分为两个阶段。
第一个阶段是起步阶段，2004年-2008年，中网赛事刚刚成立，无论是赛事的奖金还是赛事的级别都比较低，因此前来参赛的球星相对较少，且需要高昂的出场费用。这一阶段赛事的硬件设施相对较差，其比赛场地北京网球中心仅有15片球场，不足以满足办赛需求。
第二阶段是飞速发展阶段，北京奥运会后，中网赛事级别全面升级，赛事奖金开始逐年提升，赛事主场搬迁至国家网球中心，办赛条件大大提升，商业化水准明显提高，中网赛事的全面升级吸引了大量世界级球星前来参赛。
2.中网连续三年实现盈利，仍以赞助收入为主，收入结构有待改善。
2014年至今，中网已经连续三年实现盈利，这是一个巨大的突破。中国网球公开赛主要收入来自赞助、门票、转播以及特许产品经营。
赞助收入方面，中国网球公开赛在近年来已连续实现满额业绩，并且形成了由1家首席赞助商、3家钻石赞助商、8家白金赞助商构成的1+3+8体系。资料显示，三类赞助商的赞助额度分别不得低于3000万、1500万和800万，这给中网带来了巨大的赞助收益。据了解，2017年三类赞助商的赞助额度将分别不得低于6000万、2500万、1000万，赞助收入将肯定再创新高。目前赞助商主要以国有企业和合资企业为主，赞助商涵盖金融、交通运输、制造业等行业，其中，北京奔驰成为10年中网首席赞助商。
（数据来源：中网官网）
转播收入方面，据了解，中网2016年转播收入占总收入的18%左右，对比四大满贯赛事45%-50%的转播收入占比，中网的转播收入还存在着巨大的发展空间。目前限制中网转播收入的原因主要有三个，首先，由于WTA、ATP将旗下包括中网等赛事的电视转播权进行打包销售，因此中网仅能从WTA、ATP获得数额较少的境外转播收入；其次，因中网主要将转播商的电视广告时段回报赞助商和做赛事自身宣传，因此其现金收入较少； 第三，也是最为重要的，我国尚未形成成熟的体育赛事电视转播权交易市场，同时网球在我国大部分地区尚属小众体育项目，因而电视转播权很难卖出高价。综上来看，开放转播政策，允许转播版权的让渡，将不仅给赛事带来更多收入，同时也可以将中网推向更大的舞台，吸引更多的关注。
门票收入方面，根据估算，2016年中网门票收入占总收入的13%左右，这一比例基本与四大满贯情况一致。一方面，近几年中网保持了较稳定的上座率，保障了门票收入；另一方面，一些赞助商、企事业单位获得了大量赠票，加上中网门票价格下调，赛事主办方主打亲民路线，这些都影响了赛事的门票收入。
特许商品收入方面，尽管近年来中网的客流量趋于稳定，但特许商品带来的收入仍然处于稳步提升的阶段，不能忽视的是，中网特许商品收入与四大满贯特许商品收入仍然有着极为明显的差距。2016年，中网特许商品收入仅占总收入的3%。特许商品种类稀少、创意和特色不足，纪念价值较小是主要原因。
收入结构方面，根据估算，2016年中网的总收入已经超过2亿元，其中赞助收入占比达到66%。转播收入、门票收入、特许商品收入分别约为18%、13%以及3%左右。
可以看出，一方面，中网收入逐年提高，另一方面，对比四大满贯之一的温布尔登网球公开赛，中网收入结构仍缺乏合理性。
（数据来源：温网官网）
据温网公开数据显示，四大满贯之一的温布尔登网球公开赛转播收入约占总收入的40%、赞助收入约占总收入的35%、门票收入约占总收入的15%、特许商品收入约占总收入的10%。温网是目前世界上公认的收入结构最均衡的网球赛事,在温网的收入结构中每项收入都没有超过总收入的40%，这样“多元化”的收入结构，一定程度上避免赛事运营陷入风险。与之相比，中网则稍显依赖赞助收入，存在不稳定性，需要在未来发展中调整商业模式和收入结构。
3.中网转播时长逐年增加，2016年夺得WTA全球转播收视冠军，具备优异的国际传播影响力。
李娜夺得个人职业生涯的两座大满贯奖杯后，人们对网球的关注也越来越高，在这一背景下，网球赛事获得大量转播。2016年全球179个国家或地区电视转播中网的总时长达7393小时，比2015年多出97个小时，其中，欧洲地区电视转播总时长达4786小时，比2015年多出262个小时，增幅达到5.8%。
2016年度WTA全球赛事单日收视人群排名前三位均为中网赛事，其中2016中网公开赛四分之一决赛（10月7日进行的比赛），吸引了全球超过610万球迷的收看，这一数字成为2016年度WTA全球赛事的顶峰。中国网球公开赛2016赛季也再次超过欧美传统赛事和WTA年终总决赛，夺得WTA全球转播收视冠军。中网赛事优异的国际传播价值，以及赛事对欧美传统网球市场和国际主流体育媒体的影响力得到了充分的彰显。
目前，CCTV5、新浪体育、北京电视台体育频道均是中网赛事的长期转播商，爱奇艺于2013年加入这一阵营。2015年爱奇艺与中国网球公开赛达成2016-2018年网球赛事的网络独家视频网站合作伙伴关系，爱奇艺的加入丰富了中网的转播手段，将网络直播技术加入赛事之中，满足了不同人群的观赛需求，也带来了不同的观赛体验。
（图为中网持权转播商）
4.中网助力业余网球赛事发展，赛事社会价值得以彰显。
2009年，为传播健康文明生活方式，促进人民身心健康，社会和谐稳定，中国网协、中国网球公开赛组委会以及中网组委会利用中国网球公开赛的品牌推广网球运动，联合打造了一项具有延续性、固定性的业余网球赛事——CRT中网级别联赛。作为中国第一个全国性网球分级联赛，CRT中网级别联赛从2009年开始，每年分春、夏、秋三个赛季在全国的东北、华北、华东、华中、华西、华南六大赛区的七大中心城市沈阳、北京、上海、武汉、广州、成都、昆明展开。赛事按照《中网级别联赛分级标准》将网球爱好者水平高低分为3.0(同乐级)、4.0(精英级)、5.0(大师级)三个级别，各级别设男单、女单、男双、混双四个项目。参与者不分地域、不限国籍、不分年龄，无论是业余或专业退役选手均可报名参赛，各大区三季比赛积分排名第一的选手将有资格参与每年中国网球公开赛的比赛。
经过七年的发展，如今，CRT中网级别赛事已经形成了一长三多的特点，即联赛周期长，赛事分级别多，赛事奖项多，参与球员多。CRT中网级别联赛的存在，有效地带动了各地业余网球的发展，体现了一个品牌赛事应具有的社会价值。
【结语】网球是一项有着悠久历史的运动，四大满贯赛事发展至今都有着超过100年的历史和数不清道不尽的名人轶事，同时每项经典的网球赛事都融入了其当地的文化和思想，形成了独树一帜的品牌。另外，赛事关联业态，如餐饮、娱乐、旅游等也是赛事软实力的体现。虽然中网近年来取得了突飞猛进地成长，但总体来看，与四大满贯赛事相比，中网赛事还有待进一步提高。或许，中网与京味儿文化深度结合，借以深度开发特许商品、专利权、特色服务、特色旅游，提升中网自身的品牌价值等将会给中网乃至中国网球事业的发展带来更大的收益。相信在未来，中网会朝着媲美四大满贯赛事的网球顶级赛事继续努力。
（ END )
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