拳打阿里脚踢京东！今日头条会是下一个电商传奇吗？

在零售电商的江湖上，多少英雄豪杰曾经前仆后继杀入沙场，然而都是折戟沉沙，电商更像一个大坑。

在我的记忆中，单算那些巨头级互联网公司，先后跳进去的就包括早期的门户网站搜狐商城、新浪商城，后来跳进去腾讯拍拍、百度有啊，如今他们都已经消失在中国电商的历史长河中。

PC互联网时代，以阿里、京东为代表的零售电商，稳坐电商界的第一、二把交椅。

直到移动互联网时代来临，从新兴社交流量池微信，孵化出一个活力十足的拼多多，冲击京东商城第二的位置，而第一的阿里面对这半路杀出来的社交电商新势力，开始如芒在背、坐立不安。

拼多多的出现至少证明了一点： 移动时代下，中国零售电商市场格局并非不能攻破，还有各种玩法与可能！

这不，今日头条杀进来了！

拥有仅次于腾讯的巨大流量池，张一鸣想玩电商的野心，早在头条号信息流期间就显露出来了。

起初，今日头条开设特卖频道，为京东、苏宁、天猫、淘宝等平台导流。

不过此种方式对头条来说只是浅尝电商，赚取广告费而已。有江湖传言，光天猫每年就要花40多亿从今日头条引流， 足以证明内容导流电商的巨大变现能力。

除了头条号搭载商品链接，旗下的西瓜、火山小视频、带货小能手抖音，也都能实现站内购买，或关联淘宝链接。

▲ 今日头条APP中我的钱包插入放心购和今日特卖两个入口，为其他电商平台导流

但是对张一鸣而言， 与其为别人引流，不如肥水不流外人田，依托这内容的流量池，孵化出属于自家的内容电商品牌。

于是，今日头条在2017年推出了自有电商平台" 放心购 "，随后，放心购又被拆分为“放心购3.0”和“放心购鲁班”，入驻商家需缴纳1-2万元保证金， 商品在自媒体文章页露出，根据点击、展现、交易额进行扣费，头条从中抽取佣金，实质与广点通等广告平台类似。

眼看着放心购并没有激起多大波澜，于是就在最近，今日头条又推出新的电商品牌、独立APP“值点”，整体架构依然延续内容+电商的模式，分为“值得买”和“值得看”两部分。定位上与拼多多类似，避开了淘宝的重度用户年轻人，转而瞄准三四线城市的下沉市场用户群。

据说，值点依然只是今日头条抛出的探路石。