内容创业火爆，因为生活在信息泥沼中的我们想要逃离

钛媒体 · 公众号 · 科技媒体 · 2016-11-15 10:07

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而这次美国大选微博、微信上的谣言纷飞也说明了中文互联网的“信息污染”到了何种程度，这样真假莫辨、泥沙俱下的信息环境，正是内容创业的温床。

钛媒体记者｜张远

假如有这样一个活动：交1999元会员费，每年春夏秋冬各随机给你寄一件衣服，颜色款式皆不可知，你会接受吗？如果这样的活动你无法接受，那为什么支付129元随机收到四本书（想必你一定被与各大公号捆绑营销的新世相图书馆刷屏了）的活动你会趋之若鹜？

新世相会员之所以接受别人选书，只是想与阅读这件事发生关系，却没有自己的阅读兴趣，没有自己的独特爱好，所以才把阅读选择权交到了康夏、罗振宇、新世相手中。

康夏卖书之所以搞砸了，只是因为在选书环节未能做好“品控” ，让欣欣然拍照发微博的用户接二连三掉入了《爱丽丝》、张悟本的深坑，装逼不成反被打脸，于是由爱转恨。而团队运作的罗辑思维与新世相肯定不会在这个环节掉链子，所以绝无后顾之忧。

而他们的选书就像新课标中小学生课外阅读推荐书目一样，都是类似于优衣库的“基本款”——通识教育基本款——人文社科二两、自然科学五钱、硬派鸡汤半斤，对于并无自身价值立场的受众来说，自然觉得眼界大开，距离一个天文地理历史科学无所不通的知道分子又近了一步。

而新世相、有书共读推出的“阅读打卡”、“阅后退款”比康夏卖书、惊鸿书箱更进了一步，增加了督促的意义，找到了一种与健身房会员卡一样稳赚不赔（而且连场地、器械、教练都省了）的商业模式。这是贝塔斯曼书友会、九久读书人在社群时代的复兴。贝塔斯曼死于图书电商海量、自选、低价、快速的冲击。作为长尾理论的代表，亚马逊提供了几百万种图书的一键下单，贝塔斯曼寥寥无几的邮购目录还有什么吸引力可言？

潮流轮回，如今这种模式又借助社群的概念卷土重来了。而且，不再有供读者挑选的目录，完全是随机选择。读者自愿放弃选择权，美其名曰：偶遇一本好书（连书店都不用逛了）。罗振宇曾经在罗辑思维里提到要做21世纪的亨利·卢斯（《时代》、《生活》的创办人），帮助会员们开眼看世界。

在知识如泡沫泛滥推搡的时代，我们埋头看朋友圈、微信公告的“食盆”里照样不知沧海之阔、天地之广。当所有人都在转载着同样的爆款文、为同样的热点事件高潮迭起，新辟信息源的阅读者就站上了一块知识高地，阅读者与非阅读者之间也产生出一道信息鸿沟，这也就是为什么很多人都说： 读书将会变成一种小众而精英的活动。换言之，成为一种可以有效与其他人拉开差距（表面上），有效装逼的活动。

就像健身、跑步已经成为现代人的信仰，可以显著地和朋友圈其他人拉开差距且成本不高一样。帮助别人低成本装逼已经被证明是一种非常成功的商业模式，无论是千百个美颜App还是主打爆照的知乎、Keep，而为不知道该读什么书而又有读书装逼需求的“精英青年”提供一揽子解决方案就成了罗辑思维、新世相们努力的目标。只要不出现康夏卖书那样的“事故”，双方就可以各得其所，皆大欢喜。

然而，新世相们提供的可能只是一种幻觉。

上世纪20年代的《时代》、《生活》和60年代的《全球概览》，扮演的是今日万维网的角色。它们在万维网出现之前，以宽广的视野、坚守不移的价值观、持之以恒的延续性，提供的不是狭窄的点状知识，不是脱离于时代的“基本款通识”，不是装逼的资本，而是看世界的一种方式（就像《全球概览》封面上那张从太空看地球的照片），一种那个时代最为稀缺的思考方式。

罗振宇、新世相们只不过是在目下的书单崇拜的基础上向前走了一步，无论是情感问题还是创业困惑，不管是自我认知还是与世周旋，总有一份万能书单在等着你。随手转发一份书单就如同吞服了一颗灵丹妙药，能否药到病除先不论，至少安慰剂效应立竿见影。

书籍万能论和无人真正读书的现状不过是一枚硬币的两面，越是想把书籍浓缩成速效丸剂，就越是没人有耐心读完一本书（罗辑思维卖出的书有几人真正去读了）。

书籍优越论（包括如今方兴未艾的内容创业）也不过是在垃圾信息泛滥时代的一种逃避方式——假定书籍的知识含金量更高，假定付费内容有更多干货，用简单粗暴的方式（掏钱）脱离大多数人挣扎于斯的“信息泥沼”。

然而，当逃避者放弃了独立思考的选择权，放弃了follow自己的兴趣而去选择“安全”的“基本款”，这种逃避可笑的一面就暴露无遗了。

当你丧失了筛选、分辨、处理信息的能力，当你放弃了自己的价值立场，哪怕你头脑中塞满了书籍精华，袖口一吐就是半车干货，依然是一个信息处理无能者，只不过从一个泥潭跳进了另一个坑而已。

而这次美国大选微博、微信上的谣言纷飞也说明了中文互联网的“信息污染”到了何种程度， 这样真假莫辨、泥沙俱下的舆论环境，正是内容创业的温床。 当你只是免费用户时，你无权让信息发布者对真实性负责。而当你是会员、赞助人、金主时，才有要求内容质量维持不坠的权利。

只不过如今的内容创业者鲜有亨利卢斯、斯图尔特·布兰德那样经营一份媒体、坚守一种价值观的信念，它们更愿意不惜取悦受众而制造”过滤泡“，更愿意售人以鱼（售卖图书包而不是书单）而不是授人以渔，它们更愿意制造一种独立思考的幻觉而不是让人真正独立思考——因为一旦如此，拥趸就会离它们而去。 它们是站在信息泥沼旁售卖稻草的人，而不是搭桥铺路的人。

当然，享受春天的内容创业者无可指责。中文互联网内容领域上演的“劣币驱逐良币”、“表情包取代说理”的现象，只是因为在我们的媒介素养还未养成的时候，就赶上了社交媒体勃兴、传统媒体式微的时代之变。再加上“微信局域网”封闭的信息环境、“微博敏感区”竖子成名的信息二道贩，使得我们活在一个情绪大于事实、同质低质信息充斥的信息环境之中。少数人想要逃离，而内容创业者给他们提供了逃离的出口。

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