3大难题考验埃森哲程序化

本期主要内容

• 为什么 高质量电视库存需求如此之高？

• Telaria推出首个OTT视频广告平台

• 3大难题考验埃森哲程序化

• 将复杂的数据转化为连贯故事依然充满挑战

视频 SSP 平台 Telaria 推出首个“ OTT ”电视平台，该平台包括专为高级电视设计的广告服务器，可实现移动端、笔记本以及联网电视间的数据可视化、诊断及指导广告决策的决策引擎。

Telaria产品负责人CraigBerlingo对外表示，该平台将通过竞拍或采用固定费率，来允许视频供应商（如Hearst报纸、Hulu或Gannett）来对接，并接受来需求方合作伙伴（如DoubleClick、TradeDesk、Adobe Marketing Cloud、媒体数学、AppNexus或其他）的程序化请求或发布直销广告。

来源：Martechtoday

全渠道视图：

• 埃森哲互动将不得不经历与多年前机构一样的学习和挑战，因为它更深入到程序化执行。

• 任何人都可以设置广告系列并购买展示机会，但通过高级分析评估展示次数和了解受众群体是最难的部分。

• 埃森哲确实具备帮助客户从计划购买中获得更多价值的专业知识。但规划程序化媒体而不将其纳入客户的更广泛的媒体计划是具有挑战性的。

• 获得传统的购买专业知识也可以让机构受益，因为更多的渠道进入程序化。了解MVPD的工作方式，例如：程序化购买的规则条款、货币计价方式以及评级系统在购买程序化电视方面的作用是无价的。

天赋：

• 尽管目前埃森哲拥有足够的程序化技术和数据专业人才，但随着业务的发展，它将不得不依靠程序化人才。程序化人才很难获得。

• “真正的瓶颈是熟练的程序化专业人员，他知道如何使用所有程序化工具发挥最大的潜力。”

• 虽然埃森哲拥有雄厚的资金可吸引到程序化项目人才，但市场上这些人的稀缺意味着他们必须投入时间和精力从头开始培训。

购买力：

• 虽然程序化并不需要与传统电视购买相同的购买力和影响力，但与发行商建立深厚关系对于获得有保证的程序化交易优惠价格至关重要。

来源：Adexchanger