“赛道收窄”
青眼从阿里资产平台获悉，今日上午10时，朴荔（上海）信息科技有限公司（下称“朴荔信息”）旗下的一批化妆品，以及一批各类小型饰品拍卖结束，但由于无人出价，均以流拍结束。
据了解，这已经是这两个标的一个月内第二次遭遇流拍。从被拍卖原因来看，此次拍卖属于朴荔信息破产清算后的资产处置。公开资料显示，朴荔信息旗下包括PRAYTY朴荔品牌，后者是集电商、直播、线下门店三位一体的新一代美妆新零售品牌，并与国内外多家知名美妆个护品牌达成战略合作。
那么，朴荔信息为何会进入破产清算？
国家企业信息信用公示系统显示，朴荔信息成立于2017年，注册资本108万元。另据企查查公开资料，上海菜花文化传媒有限公司为朴荔信息第一大股东，持股50%；第二大股东为魏明杰，其也为朴荔信息创始人及实际控制人，实际受益股份68.13%；另外，北海唯品会投资有限公司持股2.49%。
从创始人履历来看，据公开资料，魏明杰曾创立社交电商靠谱小程序，有多年电商和零售行业的创业经验。2018年靠谱好物上线后最高日最高新增用户200万+，单月GMV最高3亿+，并先后获得新榜、唯品会投资，是微信生态电商的领先公司。同时，朴荔信息的核心管理团队背景多元互补，多来自电商、零售及服务业领域。
2020年，朴荔信息旗下的美妆新零售品牌“PRAYTY朴荔”创立。青眼注意到，2020年12月11日，PRAYTY朴荔官微曾发布《PRAYTY朴荔思南路店正式开业》首条推文。文章显示，在开业当天，唯品会投资部张佳宜、新榜创始人徐达内等共同为朴荔思南快闪店剪彩。13天后，PRAYTY朴荔第二家快闪店（上海国华广场店）也正式启幕。据当时媒体报道，朴荔快闪店的单店营业额首周就突破了100万，付费会员占比20%以上。
2021年10月1日，PRAYTY朴荔在上海世茂广场（南京东路829号）开出首家线下正式旗舰店，新店面积约380平方米。据公开报道，PRAYTY朴荔旗舰店采用模块化分开，包括九个分区，分别是精品香水、品牌护肤、新锐个护、潮流彩妆、造香工坊等，涵盖国内外大牌护肤品和小众个护产品，除科颜氏、
资生堂、兰蔻等国际大牌外，玉泽、可复美等国产品牌也位列其中。
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截自PRAYTY朴荔官微 PRAYTY朴荔旗舰店（上海世茂广场）
除此之外，PRAYTY朴荔自有品牌也占据一定比例。据了解，RAYTY朴荔“造香工坊”分区主要售卖朴荔的香水和香氛，价位区间在69-399元。同时，RAYTY朴荔自有品牌还包括美容仪、洗护产品等，价格均在100元以下。
而在渠道上，PRAYTY朴荔销售渠道包括线下门店、小程序、抖音和微信社群。有公开资料显示，PRAYTY朴荔在供应链运作和线上运营方面颇具经验。2020年疫情期间，在开出第一家店之前，PRAYTY朴荔就已率先在上海建立了2000平方米的直播基地，并与多个主流MCN机构达成合作，拥有不少明星、头部KOL的一手资源，创造出多个美妆品牌月度抖音销售规模1000万+的业绩。
由于看好渠道、线下流量和供应链的三重机会，PRAYTY朴荔创始人魏明杰一度对PRAYTY朴荔门店的运营模式也充满信心。“在一线城市商圈开出200平米以下的‘POP店’，在苏州、无锡、合肥等新兴城市布局面积更大的‘PRO店’，然后逐步下沉到二、三线城市，最终成为‘精品美妆渠道品牌和自主生活美学品牌的综合体’。”魏明杰曾在接受媒体采访时表示。
然而好景不长，在PRAYTY朴荔品牌创立不到3年，朴荔信息就申请了破产清算。据全国企业破产重组案件信息网显示，早在2023年12月26日，上海市浦东新区人民法院就已裁定受理朴荔信息破产清算一案，并指定北京市嘉源律师事务所上海分所担任该案管理人。
在阿里资产平台上，青眼注意到，今日上午10时，朴荔信息旗下的一批化妆品及一批各类小型饰品均因无人出价，而遭遇二次流拍。与此同时，4月20日，朴荔信息旗下的9项著作权、26项商标，以及一批包含C咖精华面膜、水之密语洗护套装等在内的化妆品被成功拍出，成交价分别为990元、2.5万元、500元。
近
日，青眼尝试致电朴荔
信息以了解详情，在多次拨打该公司于2022年报中所留存的企业联系方式后，均显示电话无法接通。
从资本加持的新锐美妆集合店，到仅不到3年时间母公司即进入破产清算程序，这背后或与PRAYTY朴荔门店经营不善和陷入亏损不无关系。
据中国裁判文书网显示，在《上海伊禾道具设计制作有限公司（下称“伊禾道具”）与朴荔信息装饰装修合同纠纷一审民事判决书》中，伊禾道具称，2021年8月30日，就朴荔信息位于上海黄埔区上海世茂广场的店铺施工事项，伊禾道具与朴荔信息签订了《道具工程施工合同》《现场基础工程施工合同》，总价分别为25万、70万元。同年10月7日，经结算增减项目，原、被告确认实际增加工程款4.5万元，总价共计99.5万元。然而，朴荔信息仅陆续支付伊禾道工程款71.5万元，后经多次催要，尚未付余款。
朴荔信息就此辩称，其承租店铺作化妆品零售，后因经营亏损，于2022年6月关闭。同时，伊禾道具装修工程存在缩减部分，且伊禾道具无建筑装饰装修资质，故签订的施工合同无效，不存在违约。
最终，上海市第二中级人民法院认为，2021年10月7日，原、被告就增减施工项目及对应工程款确认一致，此系双方达成的真实意思一致，合法有效，判定朴荔信息支付伊禾道具工程余款28.04万元，并支付逾期利息。
另据《上海双流电子技术有限公司（下称“上海双流”）与朴荔信息买卖合同纠纷一审民事判决书》显示，2021年9月22日，上海双流向朴荔信息供应室内P2全彩屏一套和7台电视机及其安装，合同总价款78000元，经上海双流多次催告，朴荔信息剩余44600元合同款一直未支付，于是上海双流提起了诉讼。
值得一提的是，由于欠款逾期，朴荔信息因此两次成为历史失信被执行人，同时实控人魏明杰也被限制高消费，涉案总金额达39.49万元。
另据青眼调查发现，从公开的分支机构信息来看，朴荔信息拥有3家公司，且均分布在上海。其中，朴荔（上海）信息科技有限公司黄浦第一分公司、朴荔（上海）信息科技有限公司杨浦第二分公司已分别于2021年6月、2021年12月显示注销，而朴荔（上海）信息科技有限公司黄浦第二分公司则显示“正在进行营业执照作废声明”。
此外，青眼调查还发现，目前朴荔信息旗下的互吧赏、靠谱好物、综合电商模板Lite等10个小程序已全部暂停服务。此外，PRAYTY朴荔公众号最后一条推送也停留在了2022年1月24日。
