TechWeb 2月22日报道 文/团子
作为今年的开年大戏，电视剧《三生三世十里桃花》自播出后频频占领热搜榜，这在国产电视剧中并不常见。数据显示，该剧上线48小时，全网播放量就突破10亿，目前8个平台播出，点击量已经超百亿。
但是，如果你和小编一样看多了“热门IP”改编剧，会发现《三生三世十里桃花》与《古剑奇谭》《花千骨》《青云志》等玄幻仙侠剧一样，并没有什么新意。
都是基于一部有粉丝基础的网络小说，几个当红的流量小花/小生，一遍又一遍演绎着玛丽苏与杰克苏们的生生死死、爱来爱去，满满都是套路。
火爆背后的套路
卡卡是一位资深网剧迷，从中学开始就在网上下载各种网络小说阅读，穿越、玄幻、校园、言情等涉猎领域不可谓不广。正在热播的《三生三世十里桃花》自然也不会错过，她告诉小编，关注该剧正是缘于对原著的热爱。
事实上，像卡卡一样的原著党组成了IP改编剧很大一部分受众，而IP＋鲜肉＋宣发正是保证IP改编剧收视率的三大法宝。
《三生三世十里桃花》本身就是一部自带流量的IP，在市场沉淀8年，积累了大量粉丝。据悉，其实体书售出已超500万册，在线阅读超10亿次，还发行至海外等数十英语国家。
该剧在开拍之前就引发诸多关注，不少原著粉甚至“威胁”编剧，“故事改编不好我就给你寄刀片”，而这种情况在《古剑奇谭》、《青云志》等仙侠剧中都有出现过。现在从网络各方的反响来看，很多网友认为“改编还原度很高”。
除了原著党的支持，《三生三世十里桃花》开播至今热度不减还要得益于明星演员的神助攻。
女主杨幂在该剧开播之初就以“发际线”问题刷起了首波段子，发微博与网友统一战线，开启自黑模式说，“如果你们批评我，我就去植发”。
随着剧情的发展，杨幂关于“素素跳诛仙台”、“手撕玄女”、“亲亲抱抱举高高”等微博也是为该剧做足了宣传。目前，杨幂微博粉丝数量已经超过7000万。
此外，杨幂旗下的“幂家军”迪丽热巴、张彬彬、高伟光等无一不是当红的话题明星，再加上戏里戏外主打专一人设的男主赵又廷，以及公交站、地铁、机场等几乎无处不在的广告牌，人们想不知道该剧都难。再说，春天到了，又有谁会拒绝“桃花”的诱惑呢。
但是，随着剧集的推进，不少网友开始抱怨“剧情拖沓”、“想象力不足”、“审美疲劳”、“活了十几万年的仙人表现的智商情商还跟个毛头小子似得，不能接受”，原著党卡卡甚至有了“弃剧”的念头。
事实上，《三生三世十里桃花》开播伊始，就有不少网友发弹幕称，该剧与同为仙恋题材的热播剧《花千骨》多处雷同，观众的新鲜感在逐渐消失。
热门IP叫座容易叫好难
有读者和明星的大IP尽管容易上热搜，轻易拿下关注和流量，但要赢得好口碑却并不容易。热剧多了，观众的满足感也在下降。
比如，从《仙剑奇侠传》到近几年的《古剑奇谭》《花千骨》，再到如今大热的《三生三世十里桃花》，不难看出，玄幻仙侠剧的火热并不是一阵风，而成为了一种更稳健的风潮，但从具体表现来看，流量、口碑俱佳的剧却很少。
自
2015年《花千骨》大热之后，整个2016年都没有再出现爆款的IP剧集，暑期档的《幻城》、《青云志》更是遭遇滑铁卢，豆瓣评分分别只有3.0和
5.4分，备受关注的《九州天空城》也没掀起什么大动静，即使是现在大热的《三生三世十里桃花》评分也只有6.1分，刚刚及格。
《走向共和》、《雍正王朝》、《大明王朝1566》的导演张黎在拆解玄幻作品时谈到，“玄幻武侠、过关打怪，有两个母本，一个是金庸的武侠小说，一个就是《权力的游戏》。
文字母本大部分超不过金庸，玄幻文字不系统的，因为是网络连载，想到哪里就写到哪。但是它给读者带来了什么呢？HIGH！就像每天每周吃一个好东西……这种题材符合网剧，跟观看习惯有关系，它会非常爽，因为游戏感强。”
这种短平快的创作方式决定了这类IP往往带有弱原创性的天疾。《三生三世十里桃花》从开拍到热播，“抄袭”都是无法绕开的原罪，《锦绣未央》、《花千骨》同样也没逃开抄袭的版权困扰。
过硬原创内容的缺乏造成IP同质化严重，纵观现在的热门网络小说，内容类型化很明显。一提到宫廷题材，就是很多妃子围着皇上一个人转，相互算计争斗；
一提到穿越，映入眼帘的大多是现代人回到古代秀智商，用现代人的做法吸引俊男美女的注意；一提到仙侠小说，不是升级打怪，降妖除魔就是拯救世界。
尤其是在资本的助攻之下，一部又一部剧其实是在透支热门IP的信用。
仙侠IP的热度还能持续多久
公开资料显示，今年的玄幻仙侠IP剧依然热闹，除了正在热映的《三生三世十里桃花》，《择天记》《海上牧云记》都是大热的IP，而制作方如此热衷玄幻IP，看中的就是“轻松卖钱”。
（部分2017年上映的古装仙侠剧）
就连一向被看作“历史正剧”良心导演的张黎，也在2016年宣布要拍两部玄幻IP剧。一部改编自丁墨的穿越言情小说《江山不悔》，还有一部是天蚕土豆的玄幻武侠小说《武动乾坤》。目前《武动乾坤》已经开拍，男主正是当红的流量小生杨洋。
纵观近些年大热的几部玄幻IP剧，内容都坚持不触碰现实、不沾染历史，不接地气，创作动机只是“得年轻人得天下”，点击量成为衡量剧集好坏的标准。商业化如此，资本喜闻乐见，但对于观众来说，却不见得是一件好事。
对于玄幻IP来说，除了内容这一硬性要求之外，技术短板也是要攻克的难题，《仙剑奇侠转》《花千骨》《青云志》中的“五毛特效”屡被调侃，特效硬伤对这类影视作品的收视有很大影响。
在《三生三世十里桃花》的流量收割之下，如何做到仙侠网剧差异化，生产出叫座又叫好的爆款，才是热闹之下应该考虑的问题。
