知道《刀剑神域》的人，不一定知道它的原作是谁、监督是谁。知道汤浅政明、知道森登见美彦，却不一定知道他们有什么作品。通过动漫本身来了解动漫，或是通过作者来了解动漫，这两种渠道高下倒是很显然的。动漫培养出的粉丝看到这块拍子会不加思考冲上去，久仰大名的作者出了新作，却会调查许久再踏入影院。
这么现实的问题就如此现实的出现在近日的日本动画电影界。《刀剑神域·序列之争》在日本票房已经攻破24亿日元，累计观影人数超过160万人。先前《刀剑神域》电影后劲不足，制作方利用限时特典引诱一批粉丝又去刷了一波。现在看来似乎很有成效。为了让《序列之争》电影票房更上一层楼，动画公司又将推出新的限时特典，而且不止一波。
4月22日开始观影特典为TV动画系列的场景胶片。5月6日开始赠送动画人设师足立慎吾绘制的A4尺寸文件夹，以及川原烁新写的特典小说《刀剑神域 充满希望的咏唱》的电子书礼品卡。不少SAO厨已经刷了四五遍了，为了这接下来两波限时限量特典，不知道又有多少人揣着特典进电影院睡觉了。
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玩弄粉丝感情，一个限定特典就把粉丝耍的团团转，SAO真有你的。借问下，哪里能买到这些特典？
与动漫品牌响当当的《刀剑神域》不同，个人名号响当当的汤浅政明却在首映后怎么也笑不起来了。首日上座量还不如上映一个月后的普通电影，这位自诩为天才的动漫大师，估计要遇上人生中的特级大暴死。
今年会有两部汤浅政明的动画电影播出，刚刚首映的《春宵苦短，少女前进吧！》是轻小说大文豪森登见美彦的最高之作，也算是拿奖拿到手软的作品了。如果是懂行的漫迷，会为这个组合惊喜到尖叫。然而事实并非如此，这部动画首映只有17938人次的上座。另一部《宣告黎明的露之歌》还未上映，但在这部电影的宣传海报上，赫然有“天才监督汤浅政明最新力作”的宣传文字。
所以说作品本身才是硬道理，豪华的制作阵容做出个不伦不类的动画又不是一次两次了。吉卜力去年曾合作了一部文艺动漫《红龟》，全集没有一句台词，完全使用艺术手法来表现思想。听着挺不错的，但最终还是暴死了，我一直认为观众去看电影、看电视都是在找认同感。比如《Re0：从零开始的异世界》为什么火了，因为太多的龙傲天穿越动漫产生了“我需要看到困难重重、与众不同的异世界”这样的意识。“Re0”回应了这样的意识。
放到《刀剑神域》上，因为对品牌的熟悉度，因为对动漫人物的爱，还未入场就已经有了这样那样的认同感。对于崭新的动漫，认同感自然是薄弱的。认同感还有一种对经典风格的认同，纯正的吉卜力风格在哪里？在《回忆中的玛尼》后就不再见到，但这位吉卜力嫡传监督米林宏昌将在7月推出新剧场版《玛丽与魔女之花》。
这部作品包含了对吉卜力风格的致敬、包含了对《魔女宅急便》这部传世佳作的致敬、还包含了对英国儿童文学的致敬。这部改编自英国女作家玛丽斯图亚特《小扫帚》的动画电影，前日放出了新的PV，从PV里我们可以看到那个熟悉的风格，但也有不同的情感。宫崎骏的情感向往天空、更感到博大澄澈，米林宏昌的情感向往森林、更感到幽深玄幻。
文/喜多春静
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