1.25亿人次参与！五粮液携手央视频再创融合传播“和美”新篇

自2023年春晚开始，人们对“来央视频看春晚享和美好礼”便已不陌生。万众瞩目的春晚互动还会为观众带来怎样的惊喜？

首先是熟悉的抽奖活动轮番登场。自1月28日晚8点起，观众即可在《2025年中央广播电视总台春节联欢晚会》直播期间跟随主持人口播提示打开央视频App，点击进入“和美好礼”互动专区参与抽奖，即有机会将“和美好礼”礼盒、央视频VIP会员卡等奖品带回家。其次是抽奖前设置“集五粮”交互玩法，巧妙地将包含小麦、玉米、大米、糯米、高粱在内的“五粮”元素融入到互动中，进一步增加了抽奖的趣味性，也让用户对五粮液品牌的核心元素有了更深刻的认知。

而与往年春晚互动不同之处在于，今年春晚互动首次增加锦鲤大奖，观众只要全程参与四轮抽奖，就能自动解锁10份五粮液“和美锦鲤”抽奖资格，在鼓励观众全程观看春节晚会参与互动的同时，升级互动玩法再次将喜气洋洋迎新年的气氛推向高潮。

正如观众留言“不愧是民族品牌与国民平台！辞旧迎新就能收到白酒龙头品牌五粮液和央视频一起送来的祝福，简直不要太开心”“新年第一天就在央视频抽到了和美好礼，今年一整年都会福气满满”。

春晚的精彩节目一个接着一个，用户的互动热情也一波高于一波。五粮液伴随着欢天喜地的节日庆典与全球华人“碰杯”，让五粮美酒与和美共庆中国年“深度绑定”，不仅再次见证五粮液与全球华人的和谐交融，也实现了新年氛围的显著提升，为观众带来了一场更具幸福感的春节视听盛宴，有力地强化了春晚的互动感与氛围感。

春晚播出前，五粮液春晚广告片一上线便引发网友热议，视频播放量已超345万。正如片中所说“每一年，这一天，我们在一起就是团聚，我们在一起传承和美！看总台春晚，享和美好礼！抽奖不设限，互动零门槛！”当乙巳蛇年五粮液再度携超10万份总价值上亿元的“和美好礼”恭贺全球华人新春快乐，五粮液已经从儿时大年夜饭桌上的必备佳酿，成为新一代中国人的“新年搭子”。

而在春晚期间，除了通过主持人五轮互动引导在央视频抽取五粮液和美好礼，五粮液也通过公益广告《一起回家过年》中品牌logo和产品露出、《过年好》舞台背景、零点五粮液红包雨等亮眼合作，将五粮液的文化内涵贯穿始终，传递与全国人民一起创造和美生活的美好愿景。

截至1月29日2时，总台春晚全媒体累计触达168亿人次，春晚境内社交媒体话题阅读量达270亿次。在幸福团圆的和美时刻送上节日祝福，五粮液与观众共迎新岁、陪伴观众欣赏节目，实现品牌影响力不断提升的同时，也传递“和美五粮液 幸福中国节 幸福中国年”的品牌温度。

当春晚深入“寻常百姓家”，央视频携手五粮液不仅以贴近消费者的抽奖活动为观众的新年“添彩”，也在此过程中将文化内涵贯穿始终，传递与全国人民一起创造和美生活的美好愿景。从“五粮浓香·五福迎春礼盒”到“五粮液·巳巳如意礼盒”，以及“五粮液·灵蛇贺岁礼盒”，品牌植根于中华文化的沃土，链接着家国情怀的浓浓眷恋，而借助总台央视频的广泛曝光和权威背书，“边看边玩”沉浸互动升级，大大拉近了品牌与消费者的距离，也实现了内容的进一步发酵和传播，开创媒体融合传播的又一次全新尝试。