本文授权转自：淘宝设计
（ID：ali-taobaoued）
营销设计如何更贴近用户一点？
做
生活共鸣
，做
内容化
，做
先共情再同频
的
人本主义
设计。
本文将结合行业营销发展趋势，探讨和分享我们结合AIGC的几种营销设计手段和案例。
围炉煮茶的岁月静好，山野溯溪的洗涤班味～产品不再是单一个体，而是拼合成了美好的生活情景，成为驱动年轻人消费的快乐按钮。
行业也因此向着
懂人心
、
说人话
、
共人情
的共性趋势发展。
a.行业运营趋势 ：
行业运营策略逐渐转向
全域联合、生活化和服务能力强化
：
-
跨品类
联合
-
联动高亲密度品牌，通过
跨品类组合
、
品牌联名
、
跨界新品孵化
等手段，
打破品类桎梏，
组合打出1+1
＞
2效果
。
▲
Onitsuka Tiger x 'Astro Boy' Collaboration
-
生活化运营
-
从爆发式节点式运营策略，转变为
生活情景式运营
，将产品力转化为用户可感的种草吸引力，塑造行业心智。
-
多元化供给服务
- 精打细算的消费时代，
高性价比
、
以旧换新
、
绿色消费
理念盛行
，
多重权益和可持续化服务为行业提升竞争力。
b.
设计表达趋势 ：
作为当下消费主力军，年轻用户
更关注品牌调性合拍、情感价值满足与高效一站式购买。
当下的设计表达也随之逐渐趋向于高效便捷、内容强感知、效果
年轻化
：
各行业的特色供给和发展趋势需要经由设计表达手段，
有效
、
轻巧
地向用户显化出来。
a.趋势场景可视化
我们将行业趋势主张，以AI手段进行专项lora训练，生成可视化的生活消费场景，让用户可以直观感受行业趋势，提升决策效率。
-
行业目标视角
- 发布6大家享生活趋势，强化行业引领趋势的生活化心智
-
用户感知视角
- 居家生活的6种打开方式，在多样化的生活场景中尽情种草
-
设计表现视角
- 统一框架串联不同家空间趋势，结合AI精准、直观地将业务概念转化为具象化场景图
b.跨品类搭配增强 ：
基于物理世界规律，做跨品类搭配的表达增强，做
符合逻辑
的设计
。
-
形色比例搭配
- 顺应认知，遵循真实空间的大小、比例、位置布局
-
风格调性关联
- 将外观风格和质感搭配具有强关联性的货品作组合，营造和谐场域
-
用户自定义搭配
-
联动
品牌在同场景中呈现
跨品类货品
，用户所见皆可自由搭配探索
c.动态化效果增强 ：
结合动效辅助内容传达，帮助用户在有限空间的短时停留内，
高效有效接收信息
，以不同程度的动态化演绎展现差异化设计效果：
-
效果增强
- 强化权益表现力，围绕货品特征添加动效，提升行业商品力表达
-
内容提效
- 通过翻页、轮播、弹幕、转场等动态化效果提升内容信息量
-
故事演绎
- 以故事感的动态化演绎传递生活理念，显著提升用户停留与决策转化
a.
AI辅助素材生产
- 风格一致性控制
在同一场营销活动中，需要控制设计素材的效果一致性，保障稳定可控输出。基于长期以来的AI探索和经验沉淀，我们总结了一套能稳定生产统一风格的
多材质AI元素生成公式
。
b.
AI营销大促应用
- 多工具混合应用
针对不同活动主题，AI化介入设计的程度和环节也不同，核心应用Midjourney、SD WebUI、ComfyUI等工具，灵活搭配产出
多样化效果
。
